年轻设计师向新兴市场突围

　　7月，由香港贸易发展局主办的第19届香港时装节春夏系列揭幕，一连四天在香港会议展览中心举行，吸引了来自21个国家及地区，超过1250家参展商，大会为展览组织了87个来自70个国家和地区的买家团，超过4600名买家到展览会参与采购。今年，香港时装节春夏系列设有五个地区展馆：中国内地、印度、印度尼西亚、中国澳门及台湾，并新增两个展区“时尚首饰世界”和“围巾廊”专区。

　　与香港时装节秋冬系列相比，春夏系列更加安静，少了前来捧场的明星，反而更能静下心来感受这里井井有条的交易气氛。香港时装周已有40多年历史，其中春夏系列开始得稍微晚些，如今也是第19届了。

　　香港贸发局副总裁周启良说：“制衣业是香港经济的重要命脉，来自环球的买家都会来港采购服装及配饰；同时，本地时装界积极培育新秀，与本港制衣业相辅相成——而香港时装节是国际时装业界一个重要的商贸平台，多元化的商贸活动让买家、参展商及业界代表聚首一堂。”

　　今年，日本企业是展会的重要亮点。大会邀请了日本国际时装中心株式会社12名日本设计师来港。在培育设计师方面，香港时装节春夏系列期间，举行多场时装汇演，包括3位最近三届“香港青年时装设计家创作表演赛”的得奖者及决赛入围者。为推动设计师创作高质时装注入减废理念，让亚洲时装业可持续发展，香港非牟利组织Redress于时装节上演“衣酷适再生时尚设计”总决赛，展示由六位新晋设计精英打破传统时装的框架，以剩余布料结合再造设计技术制成的作品。

　　据悉，2011年香港服装及衣服配件的整体出口总值为1906亿港元。2012年头五个月的出口总值为621亿港元，五个主要出口市场为美国、德国、英国、日本和中国内地。

　　■ 对话

　　●香港贸易发展局发言人

　　年轻设计师的进阶平台

　　新京报：上世纪八九十年代，正值香港制衣业蓬勃发展之际，香港时装周增加了春夏系列，这些年来，时装周的特点和侧重是否已有不同？

　　答：上世纪八九十年代，在时装节秋冬系列期间举行的“香港青年时装设计家创作表演赛”(YDC)，便是发掘本地设计新星的重点活动。而香港时装节春夏系列，对年轻设计师来说，也可视为一个进阶平台。很多厂商都明白，发展品牌是很多行业的大趋势，时装行业亦不例外。所以，香港贸发局早于约10年前，就于香港时装节秋冬系列同期举办香港国际时尚荟萃(World Boutique)，专为推广品牌而设，集中世界各地的品牌进行展示和推广。

　　新京报：很多参展商接受采访时，表示受欧债危机影响，本届时装周多了几分“冷清”，尤其是欧洲参展商减少，贸发局如何降低这种影响？

　　答：贸发局亦通过推出多项措施，协助参展商接触买家，包括商贸配对、组织海外买家团来港采购。比如有泰国的百货公司，通过贸发局安排的商贸配对，与香港两个年轻品牌洽商。虽然外围环境因素带来挑战，但我们相信，设计师凭他们出色独特的设计及合适的市场定位，也可突围而出。例如有香港标榜手造时尚首饰的设计师，便通过这次参展，成功取得最少6张来自新兴市场的订单。

　　新京报：当下中国内地也不乏各种时装周和交易会，香港时装周的优势是什么？

　　答：作为推广香港对外贸易的法定机构，香港贸发局每年会组织不同规模的参展团，到内地及世界不同的城市参展，其中，贸发局参与中国国际服装服饰博览会(CHIC)已有多年。本局拥有世界级的展览设施及配套，并组织大型海外买家团来港采购、为买家及展商提供商贸配对，加上不同的业界活动，为展商及买家缔造了不少商机。

　　环保和网购快速兴起

　　新京报：这几年前来参加时装周的买家有什么特点？

　　答：贸发局为协助参展商接触更多海外买家，今年组织了更多买家团访港，并积极接触来自新兴市场的买家，包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、俄罗斯及土耳其等地，如俄罗斯的Soda及Paninte等。鉴于网上销售市场庞大，贸发局亦邀请了零售网站、连锁店等买家访港。

　　新京报：内地参展商和买家有哪些特点？

　　答：不能一概而论。有些来自内地如北京、上海及天津等城市较大的百货业采购商，他们希望找到独特的设计师品牌，颜色、风格或款式方面大胆一点他们也能接受，对高档次及价格产品的接受能力也很高。而一些来自黑龙江及湖北等二线城市的买家，他们会偏向购买较实际及价格相宜的产品。

　　参展商方面，内地来港参展的展商亦不乏大型制衣公司，如佛山市的牛仔装很有名，并在时装节呈献了一场牛仔时装秀。

　　新京报：近年来，香港的时尚产业和市场有哪些特点和变化？

　　答：内销市场增长强劲，一些大的品牌，如C&A、Uniqlo、H&M等争相在内地不同的城市落户。2011年，Hollister、FOREVER 21这些大品牌都于香港设立旗舰店，他们也视香港为进军内地市场的跳板。

　　环保概念大行其道，顾客对时装是否注入环保或减废概念也更加关注，一些大的品牌如Nike、Adidas、H&M、C&A等，均增加其有机棉时装的分类。而童装及相关服饰的市场也潜力很大。

　　网购及网上推广势不可挡，根据中国互联网络信息中心（CINNIC）数据显示，2011年中国网上购物的交易额达7500亿元人民币，64%的网民于去年曾购买服装。互联网发达亦带动了“个人度身服”(customised clothing)的流行，香港时装业界也不会忽视这个趋势。

　　本版采写/摄影 新京报记者 曲亭亦