注意力经济与“口碑”

　　【榜说】

　　《林丹自传》推出时间之快，让人匪夷所思。当然，这一切都是事先布局的。出版商在《林丹自传》出版后就表示，如果林丹决赛失利，将推出的是李宗伟自传——《败者为王》。现在，据说李宗伟的自传，要往后延期了。不过，我倒觉得，这次不出李宗伟的自传，肯定是失策。林丹与李宗伟，两本自传同时推出，既可捆绑销售，又能重温经典对决，何乐而不为。

　　体育明星推自传，把握时机趁热打铁，当然是必须的，但也有时机不到位的悲情出版商。李娜的《独自上场》事先预热了好半天，本来奥运是个助推力，结果，李娜持续低迷，连她的自传，也在排行榜上不见踪影。

　　对于奥运这种体育大热周期来说，出版注定成为淡季。我还记得，在上一个北京奥运周期中，除了体育、旅行指南类图书，其他类型的图书，几乎销声匿迹。出版这个行业，受注意力经济的影响，确实很明显。

　　当然，有些书，似乎超越注意力经济范畴，两三年间，它始终就在榜上。偶尔下去了一阵，随后它又浮了上来。我说的是尹建莉的《好妈妈胜过好老师》这类图书。养生类图书在2011年全面溃败之后，育儿教子类图书看来顶替了这个空缺，往往强势在榜。总榜上除了《好妈妈胜过好老师》之外，还有《规矩与爱》也属于此类。

　　与体育类依托注意力经济崛起、教子图书持续火热不同，小说这个类别，在这两年，可谓惨淡经营。照理说，小说类图书，相对于前两者，有更广泛的读者群体，也有更为持久的阅读与评论的热情。不过，事实却是相反的。已经持续很长一段时间，小说类几乎在总榜上销声匿迹了——当然，除了那本长盛不衰的《百年孤独》。刘震云的新作《我不是潘金莲》，尽管取了个足够妖艳、也足够讨巧的名字，但很不幸，它的名次，还是在《围城》与《活着》之后。

　　怎么去理解小说的衰弱？注意力经济大概只是一个很小的侧面，文学的爆发力，从来来自不断积累的口碑，而不是短暂的新闻热点。口碑超高的文学作品，在过去，它是能收获市场。在今天，文学的境地，就十分尴尬了。一年之中，尽管出版的小说数量相当可观，但少有作品被评论界热议。况且，那些刊登在学术期刊上佶屈聱牙、术语满天飞又不知所云的文学评论，确实与读者严重脱节了。

　　所以，我们看到小说类中，实际上是网络文学转化过来的出版物，如《侯海洋基层风云》、《后宫》、《轩辕剑之天之痕》，总算还能赢得年轻的读者。□文木

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