熙来攘往皆为利

　　上周各种涨跌对比、冷热不一，油价涨了，财政收入增速放缓了，个税收入降低了，CPI跌入“1时代”，PPI继续负增长，股市低迷股民纷纷退场，国债发行排队一抢而空。

　　种种情况放在一起看，得出的结论就是宏观层面“依然没有好消息”，当然，对石化双雄来说除外。油价三涨三跌，这一回好不容易涨回来了，石化双雄也小松一口气。

　　其实成品油调价窗口和国际油价挂钩了，涨跌幅度计算方法公开透明了，涨涨跌跌消费者也能理解，只是有一点让人不解，石化双雄一直叫嚷其炼油板块年年亏损，油价下跌就会影响生产热情——就算此种情况属实，集团层面以及其他业务板块却一直赚得盆满钵满，一个企业，为何总要求自己整个生产链条的每一环都利润丰厚呢？老百姓对央企没有这么高的要求，相信上级部门对其也没有这么严的盈利标准，何苦自己为难自己呢？

　　最近茅台有点烦，申请“国酒”商标，屡战屡败，好不容易这一回初审通过了，又有一堆白酒企业跳出来反对，还要联名上书，连贵州省副省长都被惊动了，说老少边穷地区出一个民族品牌不容易，大家要共同爱护它。

　　“国酒”称号到底该不该颁发给茅台？从白酒行业地位上来说，茅台是当之无愧的老大；但一个带有“国”字头的称号，不仅仅是行业地位决定的，一家银行不能随便号称国家银行，而某个烟草企业也不能号称自己是“国烟”，国酒给人的直接感受，就是“代表中国的酒”，怪不得别的白酒企业不乐意了，尤其是与茅台恩怨纠缠了近百年的山西汾酒。

　　国酒称号确实不能随便颁给某一家酒企，但是说到底，其余众酒企群起而攻之，也无非是商业利益使然。茅台不论叫不叫国酒，其品牌、口感都已有口皆碑——连没喝过茅台的老百姓也深信不疑其必然是好酒。因此对于茅台的竞争对手来说，更重要的是让品质、营销再上一层楼；而对于茅台来说，正经事是如何打击假酒，整合渠道，同时也让更多人能够喝得起——“限酒令”后茅台价格下跌已经表明，销售依赖单一客户群风险较大。

　　另有一家企业也该烦恼，那就是夺回了“王老吉”品牌的广药集团。加多宝近期广告攻势猛烈，一如既往保持了高明的营销水准。相比之下，广药集团则显得步履迟缓：生产能力有待提高，铺货速度不尽如人意，产品仍是红绿包装各占江山，让消费者愈发有点晕：这红王老吉、绿王老吉、红加多宝……到底是啥亲戚关系？

　　这也是最初广药与加多宝争夺王老吉时，业界就表达了担忧的情况——一个曾经如日中天的品牌，如果缺乏有效的营销手段和强大的分销渠道来维护，最终只会让这个品牌的含金量打折，甚至逐渐沦为路人甲。

　　□抒睿（北京 财经评论人）