京东大家电“零毛利”叫板苏宁国美

　　如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退。

　　和各位股东开完会，今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加了。我说这场战争是要消耗很多现金的，你们什么态度？一个股东说：我们除了有钱什么都没有。

　　——刘强东

　　新京报讯 （记者刘夏 刘兰兰）在电商遭遇资本寒冬之时，价格大战重又火热打响。昨日，京东商城CEO刘强东宣布了大家电促销计划，称“三年内零毛利”，并直接将国美、苏宁圈定为对手。苏宁易购、当当、国美等当即宣布应战，新一轮价格战战火燃起。

　　价格战现“四国杀”

　　“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！”昨日上午，刘强东在微博中写道。“从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”

　　刘强东还挂出了京东“价格情报员”招聘计划，称全国招收5000名国美苏宁价格情报员，每店派驻2名，对大家电产品进行比价。

　　针对京东发起的新攻势，苏宁易购副总李斌随即在微博上表示，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。当当网总裁李国庆也不甘示弱，称“当当网手机、电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战！欢迎顾客货比三家！”

　　国美网上商城总经理韩德鹏昨日也对记者表示，国美商城预备在今年8月起，在每月的18日，发动一轮“价格战”。

　　业内质疑“作秀”

　　此前，苏宁易购、天猫等刻意选在6月18日京东店庆期间，发起价格战。此次各方除了继续价格战外，质疑对手的各种声音也不断出现。

　　“京东是在作秀”。韩德鹏对记者表示，“就算不做任何活动，国美商城的产品价格也低于全网市场价格的5%至15%。”

　　李国庆则在微博上称：“噱头吧，线上比人家线下价格，算什么价格战啊。和国美苏宁在线比价啊。

　　对于新价格战，苏宁易购副总李斌表示，“持续性的价格优势取决于采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力。只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价，亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去。”

　　刘强东则回应称，“从明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元！”

　　对于此轮电商价格战，昨日不少网友期待优惠落到实处。有网友称将仔细对比各大电商优惠。也有网友称，最担心各个电商发起价格战的产品均为“定制”，难以在其他电商处找到同一产品，因此不能比价，使价格战有名无实。

　　某空调厂商北京市场部负责人昨日对本报记者表示，价格战不能突破家电厂商的价格底线，必须维护整个价格体系稳定。

　　长虹多媒体产业公司常务副总经理苏子欢在微博上表示：要考虑渠道商特别是三四级市场传统分销商的利益保护问题。

　　■ 分析

　　京东为何瞄准大家电？

　　被刘强东纳入“零毛利”范畴的大家电包括空调、平板电视、冰箱、洗衣机、家庭影院、DVD播放机等在内的十余种。但业内人士向记者表示，对于大家电，京东“没什么销量。”

　　家电专家刘步尘认为，对于苏宁和国美而言，大家电是主要利润来源，有60%的利润来自于大家电，而京东则主要依靠电脑等3C产品，大家电份额并不太大。所以他敢于宣布大家电比苏宁国美低10%以上。

　　家电行业观察家吴咸建（端木清言）表示，京东针对传统家电连锁宣战，实际上体现了线上、线下对于消费者的争夺，而连锁店线下运营、水电等消耗无法支持长期“价格战”。

　　对于在具体实施上可能遭遇的风险，吴咸建指出，京东将可能面临“有价无货。”另外，由于对家电专卖店造成很大压力，反映到供货商层面，工厂也有拒绝向京东供货的可能。

　　（刘夏 刘兰兰）