京东：价格战打到钱花光为止

　　昨日，由京东CEO刘强东“自残式”降价挑起的电商混战已正式上演。与此同时，他召开了一场新闻发布会，他在会上表示，这次眼中的劲敌只有苏宁。如果真的需要，价格战将打到钱花光为止。

　　“要逼卖场降价”

　　对于引发这场价格战的目的，昨日刘强东表示，要的结果是逼迫家电卖场店面降价，毛利降到10%以下。“大家电是苏宁、国美的命根子，他们只有大家电赚钱。手机、IT都不怎么赚钱的。另外，别的品类没什么空间，降几十块钱让消费者觉得没意思。”

　　刘强东称，如果这场战争3个月还没结果，宁可将原计划2013年的IPO推迟一年，也要把这场价格战打完。他表示，2013年之前不考虑IPO，但是并不意味着2013年肯定上市，只是考虑。京东账上现金远远超过10亿美金，没有一个投资人反对价格战。

　　“这是京东的最后一场恶战。”刘强东说。

　　部分电商选择观战

　　不过也有电商出于伤到元气的顾虑，选择观战。

　　前一阵子恰逢奢侈品电商裁员、倒闭潮，该领域公司V1品、唯品会昨日就表示“拼质量，不会搞价格战”。

　　1号店、凡客等同样对记者表示，“不会宣布跟进，因为我们一直都有各种促销。”“对自己品牌有信心。”

　　新京报记者 刘夏

　　■ 对话

　　“我账上有87亿 从不担心钱”

　　记者：京东大家电销售额到底怎样？

　　刘强东：今年大小家电销售额将超100亿，其中大家电销售额将超70亿元，2013年家电销售额会突破300亿。

　　记者：你挑起价格战，背后投资人是什么态度？

　　刘强东：没有一个投资人反对，我账上现在有87亿人民币，从不担心钱的事情，不管需要多少钱，总会有股东给。第二轮投资人进来的时候，我就说过，以后和苏宁有一战。后来的投资人也都打过招呼。

　　记者：供货商又是什么态度？

　　刘强东：其中大部分品牌都明确的支持，也给了我们一些资源，但确确实实有三分之一的品牌是反对的。主要是国外的，三星、索尼、夏普等等吧。但他们也不是一开始就不参与，是说价格战到一定程度了，要退出来。

　　记者：有人说，你这种做法根本是非理性的。

　　刘强东：短期是非理性的，说白了就是砸钱。这是最后一场恶战，之后就是理性竞争了。

　　记者：有消费者发现，你们几家电商其实很多家电品类都不重合，因此没有办法进行比价。

　　刘强东：这周末前我们这边会把第一批“价格情报员”派到苏宁的卖场里面，他们看到相近产品，报给系统，自动判断系统型号，价格是否属实。我们会在网站上把相似型号都写上去，再进行比价。（刘夏）

　　苏宁：不置评非理性竞争

　　公司股价大跌后涨停，第二大股东宣布10亿元增持

　　新京报讯 （记者刘兰兰 吴敏）在价格战正式开打的昨天，京东的对手苏宁国美在资本市场上表现两重天。苏宁电器继此前一天暴跌后，昨天涨停，报6.47元。而在港上市的国美股价则报收于0.67港元，大跌6.94%。

　　苏宁股价“过山车”

　　昨日，苏宁股价上演“过山车”，早间开盘后股价一路下跌，最低触及5.57元，跌幅达5.1%。不过午间突然宣布第二大股东——苏宁电器集团未来三个月将增持，总金额合计不超过十亿元。随后苏宁股价便一路冲高，下午时涨幅超过10%停牌。

　　此外，昨日苏宁发布声明称，一贯以来坚持的是给消费者提供最好的服务和最有竞争力的产品，薄利多销是其坚持的经营宗旨。

　　并称，对于非理性的竞争不予置评，致力于与各方共同打造有利于行业健康持续发展的生态环境。

　　暴跌暴涨被质疑做空

　　昨日，有网友宣称，苏宁股价大涨大跌，存在被利用价格战大幅做空公司股票的可能。

　　对此，新京报记者查阅了目前融资融券数据，并没有发现数据支持大规模做空的说法。

　　交易所公布的融资融券信息显示，做空苏宁电器的数量仍大幅小于做多的数量。

　　昨日A股的盘后交易公开信息显示，苏宁股东的增持计划得到了部分机构的响应，3家机构昨日大幅买入苏宁电器，累计买入接近1.3亿元；也有一家机构卖出苏宁电器2253万元。

　　相比苏宁的暴涨，昨日国美电器则跌幅惨重，截至收盘，国美电器跌幅达到6.944%，收于0.67港元。

　　电商大战各方表态

　　4点半 京东商城发布最新数据显示，截至中午京东商城大家电销售额突破2亿。

　　17点后 一淘发布全天比价数据，截至15日下午5点，苏宁比京东价格高的大家电商品有297件，占比25%，京东价格比苏宁高的商品475件，占比41%；剩下33%的商品两者价格相同。

　　17点半 易迅发布基于与京东商城产品价格进行比较的CPI指数（商品价格指数）显示，易迅、苏宁、京东三家都有货的商品共有385款。

　　20点 国美针对本次家电行业价格战表态，国美副总裁何阳青表示，本周五起，将持续进行全国性的让利活动。并宣布，从8月17日起，国美全国1700多家门店将保持线上线下同价。新京报记者 刘兰兰

　　■ 厂商反应

　　长虹 不会参与渠道商之争

　　对于此次电商“恶战”，家电企业长虹多媒体产业集团董事长林茂祥昨日对本报记者表示，电商价格战对家电厂商“有影响”。不过，这是渠道商之间的事，长虹并不会参与进去。“长虹与电商之间是上下游关系，我们按市场原则办事情。”

　　至于“电商是否向家电厂商施加压力”的问题，他表示，现在整个业态确实发生了很大变化。“他们电商也在要求。以前是怎么样，现在可能不再是这样了。”

　　长虹集团新闻发言人刘海中昨日则表示，无论什么样的商业模式，经销商之间的价格战不应牺牲消费者利益与损害产品供应商利益。“良好的市场秩序建设要防止不正当市场竞争，中国电子商务新市场秩序的构建刚刚开始，相关政府市场管理部门应做好适当规范和引导。”

　　新京报记者 刘兰兰

　　TCL 不会让他们突破底线

　　TCL品牌中心相关负责人昨日对新京报记者表示，会对个别品类的产品进行差别供应，防止渠道商打价格战。“我们有底线，不会让他们突破底线。而且还有合同约束。如果不盈利就不做。”

　　TCL品牌管理中心总经理梁启春昨日在微博中直言，“投下的炮弹，泼出的口水，其实都是家电厂商的血汗。”

　　对于刘强东“大家电三年内零毛利率”的说法，TCL北京品牌中心相关负责人表示，大家电毛利率比较低，网上的大家电销售都不是很好，而小家电毛利率则较好。京东的大家电比例较低，所以想通过“三年内大家电零毛利率”这一办法在三年内把规模做上去。而且零毛利率也不代表就没有利润。

　　对于这场价格战，他认为，“这场战争的营销多于实质。”

　　新京报记者 刘兰兰

　　海尔 否认停止与京东合作

　　由于此次电商大战“凶猛”，有消息称，海尔电子商务部已经决定，从8月份起停止与京东的合作。对此，昨日海尔集团新闻处否认了此说法，并表示，这一消息并不是从海尔官方发出来的。目前正在核实情况。并将在核查确认后有个说明。

　　此外，昨日另一个不愿透露品牌名的空调厂商相关负责人向记者透露，他们在向各社会渠道商供货时都会尽量供给不同渠道不同型号的产品，尤其是特价机这种销量特别好的机型。通过差别供应来避免这些渠道打价格战，影响他们生产厂商的价格体系和产品形象。

　　“这次大战是电商洗牌的开始，也是电商发展必须要经历的一个过程。”该负责人表示。

　　新京报记者 刘兰兰