纸老虎推移动书店

　　新京报讯 （记者刘雅婧）信息时代，在来自电子商务、移动阅读、盗版的冲击下，作为城市文化载体之一的实体书店（尤其是民营书店）如何求生求变，话题常谈常新，却尚无明确答案。

　　2012年8月21日，在中关村学院文化创意产业研究中心，第七期海淀文化沙龙围绕着“民营书店的发展前景”这一主题，相关与会人士再一次展开了讨论。

　　在了解民营书店发展现状及发展需求后，与会者大多认同采取线上线下结合的方法，或用咖啡馆加文化副产品，或用抱团连锁模式，或用会员制细分用户，精确销售服务，总之，采用新的商业模式，盘活民营书店的发展。其中，移动书店是会议的一大新亮点。

　　移动书店“文化大篷车”

　　什么是移动书店？与街头借书机有什么分别？来自纸老虎图书出版公司的战略决策顾问陈晓峰描述了这一新的创意。

　　“30、50辆特殊设计的车，由专业的讲解员负责，带有LED大屏幕可做宣传，按下按钮，车厢后部能降为一个平台，上面可以展示书，可以做活动，签售，周一到周五的早晚高峰，有大量年轻白领会滞留在写字楼，经用户细分，移动书店带上经管类图书出现，可以打发这部分用户的时间。周六日，在社区遛弯的时段，移动书店带上亲子教育，烹饪，养生等书籍，由一位畅销作者讲解，互动……”

　　陈晓峰表示，这样可以极大节约读者的时间，唤起阅读购书的兴趣，形成全社会爱书读书的氛围。经过用户细分，专门的图书分类，活动策划和适当的前期活动宣传，充分调动出版业线上线下的资源，从被动等待到主动出击。他还介绍，在其他国家，如美国、墨西哥都有类似的移动书店，有人甚至开着满世界跑，一天盈利超过实体书店一个月的盈利。

　　“文化第一得活，第二得巧”，陈晓峰表示，该计划已经和海淀区政府进行过沟通，具体实施方案还在进行中，或可以在海淀区乃至北京进行推广，形成新的“文化大篷车”。

　　“书香海淀”征集意见

　　针对这一创意，海淀区区委常委、宣传部长陈名杰表示，政府鼓励移动书店等创意方案的实施，建议出版商和书店在市场化的基础上，结合部分政府公益性宣传，做到商家盈利与社会文化服务相结合。而对于实体书店的其他求生方式，政府可以采取以奖代补的方式，例如部分书店开在商场，可减免30%到50%的税收。

　　目前，海淀拟做“书香海淀”的文化阅读主题活动，向社会各界征集方案。

　　北京市新闻出版局、北京市版权局出版发行管理处处长王亦君则介绍了北京市读书益民工程。称已有3975个益民书屋在农村建成，每个行政村都有益民书屋，近7年来，逐渐养成了部分农民的阅读兴趣。她表示，移动书店也可以下到农村，结合文化普及的工作，进行精准的市场销售。

　　关于大众所关心的，北京市针对实体书店发展的配套政策何时出台，她表示，目前还在调研中。