配对是高端腕表的亲民体验

　　8月17日、18日，由新京报主办、亨吉利世界名表中心协办的“第四届腕表日”活动在金融街购物中心举行。本届“腕表日”以“弦歌”为主题，在中国传统情人节七夕到来之前，为读者展示了包括宝玑、宝齐莱、萧邦、昆仑、芝柏、积家、雅克德罗、欧米茄、豪雅、雅典等顶级品牌在内的经典情侣表款。启动仪式现场，数十名模特进行了精彩的表款走秀。

　　新京报传媒副总裁田艳在启动仪式中说道：“自2009年启动第一届腕表日，今年是第四届。从引导大众如何配戴腕表，到去年的月像表推荐，再到今年的情侣表款推荐，目的是为了深度影响及传播腕表配搭礼仪，邀读者欣赏巅峰腕表的绝佳工艺。”

　　亨吉利世界名表中心北京大区经理古振峰说：“新京报是北京发行量最大的传统媒体之一，亨吉利是行业领头的零售商，所以我们可以就‘腕表日’做一个很好的合作。同时金融街购物中心是北京腕表品牌构成规模最大的商场，在这里我们可以得到很好的品牌推广。”

　　“这是金融街购物中心与新京报第三次合作‘腕表日’活动。”金融街购物中心企划总监鲍简说，“我觉得‘腕表日’是一个很好的概念，来提醒人们计时、守时、尊重他人的时间，虽然手机让腕表的功能日渐弱化了，但作为表现时尚风向的产品，腕表的信息量仍然是巨大的。金融街购物中心目前云集了约20个腕表品牌，经营面积较大，所以也希望通过“腕表日”每年不同主题的活动来让人们了解品牌、表款知识和它们背后的故事。”

　　■ 说“对表”

　　“对表”符合国人消费思维

　　●古振峰，深圳市亨吉利世界名表中心北京大区经理

　　新京报：“对表”概念在整个腕表销售中所占比例有多少？

　　古振峰：大概百分之五。这是一个持续的销售概念，所以消费时间不只是在情人节、七夕。但因为每个品牌自己的系列内部男款、女款都可以进行自由配对，所以我们在销售的时候以固定搭配推出的情况也不多。

　　新京报：那么消费者对“对表”的认知度和认可度如何？

　　古振峰：它比较符合中国人的消费思维，所以接受度还不错。但从销售情况来看，除了特殊节日以外，认可度还是要看品牌和表款本身的情况。

　　新京报：进行情侣对表的宣传销售时，是否会优先强调女表的亮点特色？

　　古振峰：这个主要视各品牌的宣传重点而定，如果品牌在节日正好是某款女表的宣传期，就会以那款女表为主做对表推荐。

　　新京报：情侣对表中女表的趋势是否为珠宝、贵金属等外观设计层面的加强？

　　古振峰：相对于男表，女表确实在性能方面的强调要少一些，更多的是宣传它所镶嵌的珠宝、用到的贵金属、特别的设计等，少数品牌和少数表款才会格外强调它的机械设计。

　　品牌以往很少推对表

　　●顾江，资深钟表专家

　　高端市场是很窄的一个市场，越往上走，受节日的影响越小。所以高端品牌很少去为了“对表”这一概念做设计，一般情况下同系列的男、女表就可以拿来配对了。不过由于目前中国的高端腕表市场出现往下走的趋势，一些销售策略还是能起到一定的作用，比如“对表”，它是一种销售手段，而且没有明显的季节性。

　　对表是一种销售概念

　　●潘箭，资深钟表专家

　　时尚品牌推出情侣表是一个市场行为，是出于销售需要，一卖卖两只。但高端钟表品牌其实也一直在推出配对款式。只不过对于高端品牌来说，它认为“情侣”属于年轻人，成熟的贵族不讲“情侣”，它讲“婚姻”，所以不想通过“情侣表”这个概念来使品牌显得过于年轻和降低层次。但事实上为了讨好中国市场，品牌做的很多其实就是对表，因为中国传统讲究对称，你去看故宫里的表，很多都是成双成对的。单个的表是有趋势可言的，作为一个销售概念的“对表”则没有趋势可以说，它毕竟只需要达到销售目的就可以。

　　对表因纪念意义而升级

　　●鲍简，金融街购物中心企划总监

　　我们平时没有专门推广“对表”概念，不过恰逢七夕和“腕表日”活动在金融街购物中心举办，我们想以此为切入点，宣传腕表品牌在这方面的可能性，让人们对各品牌腕表有更多了解，也为销售提供更多的可能性。

　　时尚类的产品，可以成双成对的不多，腕表可以说是比较好表现“成双成对”的一种配饰和符号。我认为对表的趋势还是会随着时尚风向的变化而变化吧。而且现在随着人们结婚时会重视买情侣对表，所以可能会倾向于更多的宝石镶嵌、装饰感强的表款，更具有收藏价值和纪念意义。

　　本版采写/新京报记者 陈晓