百度360爆发搜索攻防战

　　新京报讯 3Q大战的硝烟才刚消散，在互联网搜索领域一场类似的“3B大战”又爆发了。8月28日晚间，百度悄然展开对360搜索的“突袭”——当用户通过360综合搜索访问百度服务时，强行跳转至百度首页。360随后迅速做出反击，并发布声明称要“建设一个安全、干净、有效竞争的互联网搜索市场”。

　　360搜索强攻市场

　　8月16日，360搜索低调上线。随后360网站的搜索引擎变为360网址导航默认搜索引擎，谷歌被弃用。百度很快作出防御措施，通过360搜索进入的用户进行提示，引导用户将百度设为首页。相应的，360综合搜索则也将原本内嵌的百度知道替换为自己的奇虎问答。

　　360搜索迅速获得大规模的流量。数据显示，其流量份额一举成为行业第二。而来自摩根大通的报告，百度约有10%的流量来自奇虎360浏览器的搜索框和奇虎360的个性化主页。

　　百度“夜袭”360

　　面对360搜索的壮大，百度终于坐不住了。8月28日晚间，百度开始对360搜索采取反制措施，用户使用360搜索访问百度新闻、MP3、地图等服务时，将不会直接得到百度给出的搜索结果，而是直接跳转至百度首页。

　　事实上，百度CEO李彦宏和360董事长周鸿祎早有梁子，十年前两人就在搜索市场大打出手。3Q大战期间，腾讯董事长马化腾公开透露，周鸿祎曾建议马化腾，腾讯与360联合起来打百度，打掉百度30%的收入。

　　不过，针对此次大战，百度公司却一直保持沉默，截至发稿，百度方面对360的攻势再无回应。

　　360指责百度垄断

　　昨日中午，针对百度将360所带流量强行跳转至百度首页的反制做法，奇虎360作出反击，将网址导航搜索框中的新闻、地图、MP3等子搜索由此前默认的百度产品全部撤换，分别换成360自有、谷歌和搜狗的产品。

　　对于百度的攻击，360祭出类似“3Q大战”时打击垄断的道德牌，指责百度垄断。

　　奇虎360董事长周鸿祎在昨日凌晨更新微博称，“中国有垄断八成的搜索巨头，让用户没有选择，这才是对用户和行业最大伤害……只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益，竞争会改善搜索质量，让用户成为赢家。”

　　360还在昨日下午发布官方声明称，“建设一个安全、干净、有效竞争的互联网搜索市场。360搜索引擎是七年磨一剑。2005年，作为专业的搜索技术服务提供商，奇虎360在创立之初即发布了国内第一款社区智能搜索引擎，不仅掌握通用搜索技术，而且独创了PeopleRank的搜索技术和算法。”

　　至于战争是否会升级，360公司相关负责人表示，要看百度接下来怎么做。

　　■ 用户影响

　　用户或遭“绑架”

　　创新工场董事长李开复在微博上评价这场大战时自问自答：“百度和360今晚的争夺战谁会输？答：用户。”易观国际分析师董旭也认为，“竞争对产业而言是好事，市场发展速度等将会被推进，但参照3Q大战，短期内存在伤害用户体验的可能。”

　　一位搜索业内人士对记者表示，3B大战进展到目前来看，比较容易理解的是，所有的搜索引擎都还在争夺入口。“360是依靠浏览器和安全软件的入口，现在做搜索是在盘活这些流量，把用户引进来。搜狗依靠的是浏览器和输入法。而百度打360，是在封360的入口。”

　　“这些做法可以说是在‘绑架用户’，企业不去关注搜索体验的创新，一味地抢夺用户。”他说。

　　北京市盛峰律师事务所张树贵律师认为，3B大战使得用户搜索体验大打折扣，不能马上显示搜索结果，已在某种程度上构成侵害。但我国“反不正当竞争法”仅仅赋予了受损害经营者权益，普通消费者无法要求停止损害。

　　■ 律师说法

　　律师：混战或涉及不正当竞争

　　IT法律专家赵占领认为，此事涉及法律问题可能包括两点。第一是360涉及著作权侵权，百度网页设计、百度知道、百度贴吧本身具有著作权，特别是百度百科，一些词条事先曾与企业达成合作，以各种方式取得过版权。360却采用直接抓取。

　　第二是不正当竞争问题。虽然目前没有明确的相关规定，但其中，“诚实信用”是一条兜底原则。

　　另外，因为考虑到竞争关系，百度在相关产品中针对360设置了“拒绝抓取协议”（即Robots协议）。但360通过隐蔽访问来源等技术绕开了百度设置的保护措施，未经许可加以抓取。这也涉及不正当竞争。

　　百度做法肯定有损用户体验，但在法律上还没有找到什么对应条文，不构成侵权。

　　■ 资本市场

　　百度股价对“大战”反应敏感

　　在360本月中旬推出综合搜索之后，百度股价一直波动明显。8月22日，在市场对中国搜索市场竞争加剧的担忧情绪中，百度股价大跌7.42美元，跌幅5.67%，收报于每股123.49美元。跌幅创过去十个月之最。

　　在昨日，采取相应反制措施后，百度股价收盘上涨，创下三个星期以来的最高涨幅。

　　而从近期整体走势来看，8月17日，百度股价开始陡然下跌，近5日内最低已触及110.34美元。与此对比的是，360在同样一段时间内，走势确有上扬。

　　美股分析人士告诉记者，资本是否看好360推出搜索，从近期股价走势上即可看出。虽然360综合搜索还没有具体收入，但已经开始冲击原有搜索的市场份额。

　　数据显示，360搜索访问量份额已超过搜狗和谷歌，仅次于百度排在第二位。

　　股市对百度的此次反击也作出反应。受“大战”消息影响，截至当日收盘，百度股价上涨3.18%，而奇虎360股价则下跌6.22%。

　　■ 业界分析

　　“3B这一战是迟早的事”

　　互联网实验室董事长方兴东认为，百度和360这一战是迟早的事情。360之前做安全和浏览器，都是边缘业务，不能引领公司跻身互联网第一阵营。而搜索才是核心业务，是个有百亿美元的市场，所以周鸿祎进入搜索市场，只是时机的问题。

　　根据艾瑞咨询“2011年中国搜索市场竞争格局”相关报告显示，2011年百度营收145.0亿元，占据市场规模总额的76.8%；谷歌中国营收36.5亿元，占据市场规模总额的19.3%。当时，二者共同占据搜索市场份额的96.1%，几近整个江山。

　　但截至8月22日，据HITWISE统计数据，刚推出不久的360搜索访问量份额达到10.2%，超过搜狗和谷歌，仅次于百度排在第二位，百度下降近7%，谷歌下降超过2.5%。

　　方兴东认为，这场战争将是周鸿祎人生中最重大的战争。与这次“3B大战”相比，当年惊天动地的3Q大战也就只算擦枪走火而已。如取得胜利，意味着中国搜索市场从此打破垄断，进入后百度时代，360将跻身中国互联网第一阵营，未来几年公司市场价值将数量级的提升。

　　他表示，基于周鸿祎在搜索领域的根底和历史，加上中国搜索领域竞争压力并不大，360这一仗还是很可观。在未来两年内，很有可能占领国内20%-30%的市场份额，仅次于百度。

　　■ 与360有关的“战争”

　　VS金山

　　金山其实是几家老牌安全软件中，向360学习最多的一家。2009年金山推2010版新品，以及推免费“云查杀”软件时，同360均发生口水战。

　　VS卡巴斯基

　　2006年360同卡巴斯基绑定推广，但随着2008年360推出免费杀毒产品后，两家企业开始刀剑相向。

　　VS腾讯

　　2010年9月，360推出一款名为“隐私保护器”的软件，监测“腾讯QQ”对用户电脑中文件的查看情况，并指称QQ窥视用户隐私文件。由此引发两家公司的争端，双方互相起诉，至今还未宣判。

　　VS小米

　　今年360进入手机市场，与小米公司发生摩擦，被称为“小三大战”。5月18日，奇虎360总裁周鸿祎在微博上开炮，矛头直指目前国产智能手机典型代表企业小米，称其成本高。雷军则表示，“见过无耻的，没见过这么无耻的。”

　　本版采写/新京报记者 林其玲 刘夏