朝阳大悦城9月底露新颜

　　新京报讯 （记者裴旋）记者从朝阳大悦城获悉，新签约入驻的百家品牌商户将于9月28日重新亮相。

　　今年，北京众多购物中心进入密集调整期。朝阳大悦城、北京apm、蓝色港湾、国瑞购物中心等均在进行品牌调整或升级改造中。朝阳大悦城去年清退了其主力店永旺百货后，调整面积达3万平方米，新引进品牌包括Forever21、优衣库、无印良品、CK jeans等时尚品牌。儿童业态则引进了玩具反斗城、Mothercare、小鬼当佳一站式成长纪录乐园等20家。餐饮类引进了绿茶餐厅、新辣道鱼火锅等热门餐厅。

　　此外，朝阳大悦城还对其B1地铁层进行了改造升级，以生活市集概念推出创意家居、时尚饰品、药妆、轻食、特色料理教室等商户，店铺包括ABC Cooking Studio、东京衬衫、Mother garden/PET PARADISE、多得路、THE JOLLY’S等多家首次进入北京市场的特色品牌，加上原有的面包新语、同仁堂等，打造了一个充满时尚感的生活市集，一期商铺数量30多家，全部开业后将达70多家。市集主题包括美食集、护肤集、饰品集等，每个集市都有代表性的品牌。

　　朝阳大悦城总经理周鹏表示，今年是一次“纯粹式”的调整，遵循“纯粹化、以长补长、做亮点”等原则。周鹏认为，纯粹化是指朝阳大悦城主动替换了部分品牌，使得朝阳大悦城的品牌更为纯粹，向其母品牌更加靠拢。“以长补长”则是进一步强化原本具有的影响力餐饮业态，引进更多如绿茶、新辣道鱼火锅等人气餐厅，使商场更有竞争力。

　　此次调整，朝阳大悦城引进了知名的单向街书店，周鹏表示，升级的目的并不以租金论成败，而是看项目的长远影响。单向街书店功能丰富性与大悦城目标客群气质吻合，同时书店“时尚、品位”的市场定位与大悦城品牌有契合度，从长远发展看引进单向街是不错的选择。

　　中国商业联合会购物中心专业委员会主任邢和平表示，购物中心调整并不一定是对原有定位的更正和推翻，而是在不同时期购物中心对市场的主动求变。前期定位、策划、招商是起点，后期伴随的业态调整和升级才是需要永恒关注的话题。众多购物中心持续调整会给整个市场带来更多竞争和新鲜感，也使得更多的新型业态和优秀品牌可以进驻。商业形态中新老交替、不断提升，使得购物中心的升级调整成为常态。