北京商业开战“金九银十”

　　8月30日，海淀区商务委宣布启动“2012第八届海淀品牌消费节”及“2012海淀汽车置换节”；同日，东城区商务委宣布启动“2012东城金秋购物季”。与往年相比，今年的两大购物节活动规模都更大，促销力度也更大。据了解，海淀、东城不约而同举行大规模促销活动的原因很相似，上半年消费形势“疲软”，需要充分利用“金九银十”的销售良机。

　　海淀、东城结伴举行购物节

　　8月30日上午，海淀区商务委员会召开新闻发布会，宣布由海淀区人民政府主办、海淀区商务委员会、海淀区商业联合会承办的“2012第八届海淀品牌消费节”将于9月9日－10月12日举行。

　　海淀商业联合会会长张丽君介绍，海淀品牌消费节以“文明海淀 诚信商业”为主题，将推出“海外精品生活展”、“家具置换环保月”、“海淀普洱品牌商业文化节”、“四大商圈促销联动”、“微博晒幸福”、“海淀商业服务社区行”、“海淀购物中大奖”等活动。

　　8月30日下午，东城区商务委员会召开新闻发布会，宣布由东城区商务委员会、东城区商业联合会主办的“2012东城金秋购物季”将于9月4日在新中国儿童用品商店门前正式启动，这也是第三届北京王府井国际品牌节的一项重要内容。

　　东城区商业联合会副会长李建平介绍，购物季活动主题为“多彩金秋，品牌盛‘惠’”，包括东方奥天第三届购物节、相约王府井、乐购东直门（第一届东直门商圈购物季）、第四届崇外商圈购物季等六个板块内容。

　　借“金九银十”拉动消费

　　商业有“金九银十”的说法，因为有中秋和国庆两节，是最好的销售时期。海淀区商务委主任甄蕾介绍，今年以来，整体经济形势受国际经济的不利影响，有所下滑，尤其是消费市场，尤其是消费市场中的百货业态，不太景气。甄蕾说，海淀的品牌消费节每年都安排在这个时间，今年的力度更大。因为以前经济发展主要是靠投资拉动，现在转变为靠消费拉动。

　　东城区商务委主任孟志军提供了更确切的数据，去年，东城区的社会消费品零售额完成691.3亿，同比增长18.5%，居全市第一。今年1-7月，东城区的社会消费品零售额完成444.3亿元，同比增长13.8%，超过了全市12.4%的平均水平，但对于北京市对商业发达地区下达的指标，15%，还有一定的差距。“根据我们的监测，消费市场出现了自2008-2009年金融危机以来的再次不景气，如何提振消费者的信心，进一步繁荣市场，是下半年主攻的方向。”

　　孟志军表示，主办单位还选取了特定周末开展“夜间消费”活动，参与商家延长营业时间至夜间12点，实现“以时间换空间”的特色促销模式。

　　>>>亮点

　　海淀品牌消费节

　　据海淀区商务委主任甄蕾介绍，“2012第八届海淀品牌消费节”9月9日－10月12日举行，涵盖教师节、中秋节以及十一国庆黄金周，海淀区内中关村、公主坟、四季青、上地四大商圈各业态商户，将集中开展打折、店庆、特价等促销活动，海淀全区百货、购物中心、超市、家居建材、汽车、收藏品市场、通讯器材、电器连锁、电子市场等多业态的数百家知名商业企业，纷纷推出系列促销活动。

　　翠微大厦：将举办第七届服装服饰节、炫舞金秋月好礼伴中秋、精品奇石文化展等活动。

　　当代商城：将举办中秋庆团圆会等活动。

　　甘家口大厦：将推出婚庆主题系列推广活动。

　　枫蓝国际购物中心：将举办跳蚤会等，让消费者消费在海淀，享受在海淀。

　　东城金秋购物季

　　东城区商业联合会副会长李建平介绍，将于9月4日拉开帷幕的“2012东城金秋购物季”活动以王府井商圈、东直门商圈、崇外商圈及重点企业——北京东方奥天资产经营有限公司参与为龙头，各地区和商家开展轮动促销，让精彩内容贯穿整个购物季始终。

　　东方奥天第三届购物节：9月4日至10月7日，东方奥天公司所属693个品牌和厂家准备了130多个大类、近4万个品种的商品，将开展多种形式的主题促销及活动。

　　相约王府井：以王府井百货大楼的店庆为契机，以王府井大街高端品牌的折扣促销为卖点，刺激高端人群的消费需求。

　　乐购东直门（第一届东直门商圈购物季）：以东方银座和来福士广场为促销主体，以名牌服装、服饰为主要促销点，采取打折促销的方式推广名品，带动消费。

　　簋街：簋街内餐饮企业开展“我家特色菜”促销，让消费者“购得开心、吃得健康”。

　　第四届崇外商圈购物季：以新世界百货店庆为核心，带动商圈内的重点商家进行促销活动。

　　第四届北京红桥国际珍珠文化节：通过开展互相呼应的系列活动，达到推广中国珍珠品牌、扩大消费者对珍珠文化的认知度、提高珍珠商品消费需求的活动主旨。

　　>>>特色

　　政府多部门联动抽奖活动丰富

　　海淀、东城几乎同时举办活动，东城区商务委主任孟志军认为，东城还是有优势的，首先是产业基础的优势，商业网点较密集；二是区位优势，天安门、故宫、天坛等旅游资源，主要集中在核心区，而王府井、前门，本身就是很重要的旅游点。

　　用丰富的奖品回馈消费者，是商业活动吸引消费者的不二法门。海淀区商务委主任甄蕾介绍，今年组委会在各商企推出各种促销的基础上，用金条作为大奖吸引消费者。消费节和置换节期间，还将发放120万张奖券，奖品总价值达120万元。为吸引消费者置换新车，汽车置换节开幕式及车展现场为购置新车的消费者准备了超值大礼。

　　东城区商业联合会副会长李建平介绍，金秋购物季中将有“中欣卡——转动东城购物季”活动，顾客只要凭当日合作商户购物满300元（单笔）的购物单据，就可参与抽奖，中奖客户可得到由中欣银宝通发行的300元通用购物卡一张。

　　甄蕾表示，今年的消费节，卫生、工商等20个政府部门也提供了大力支持，如7个路口广告牌提供给消费节使用，企业统一宣传条幅、道旗得到了市政管委的支持等。

　　东城区商务委主任孟志军也表示，大型商业活动，需要多方面的支持，比如延长营业时间，就需要公交的配套，不管是营业员还是消费者，都要考虑夜间如何回家的问题，如果公共交通没有，就是一大瓶颈。

　　在宣传方面，海淀、东城两区都下了大力气，通过电视、报纸、广播、杂志、微博、彩信、网站等方式进行大规模报道宣传，整合造势。

　　本版采写/新京报记者 林文龙