郑亚旗：“童话大王”之子的“皮皮鲁”王国

　　郑亚旗最近比较忙。这个29岁的年轻人，刚回国不久，马上就要再出差了。与福克斯、迪斯尼等大牌电影公司接触，是他诸多行程中的一站。按照他的设想，未来其父亲郑渊洁所塑造的“皮皮鲁”等童话人物，将借助电影公司从书本跃上银幕。

　　“轻资产、做品牌”，是他经营“皮皮鲁”的理念。此前，郑亚旗已经陆续完成了“皮皮鲁”在杂志、讲堂、游戏等平台上的呈现。

　　付给父亲版权费

　　“皮皮鲁”是郑亚旗父亲“童话大王”郑渊洁笔下诞生的童话人物，而运作“皮皮鲁”为“皮皮鲁总动员”的主要业务。

　　郑亚旗名片上的头衔是“北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司CEO”。

　　“像Marvel一样”、“迪斯尼怎么做”等话语时不时从郑亚旗嘴里蹦出来。他要借鉴这些国外影视、动漫巨头在品牌方面的一些运作之道。

　　郑亚旗围绕“皮皮鲁”的创业始于2005年。在此之前，小学毕业便辍学在家、学习父亲自编教材的郑亚旗，给网站供过游戏攻略，同别人合伙设计过网页，在超市扛过鸡蛋，也干过报社技术部的主任。

　　“郑渊洁的品牌不去运作太可惜了。”从报社辞职的郑亚旗向父亲提议去运作品牌，但郑渊洁对此却兴趣不大。郑亚旗就继续游说：“那你把一个最简单的门类授权给我，让我试试看。”

　　随后，郑亚旗与出版社合作，创办了《皮皮鲁画册》。郑渊洁是唯一撰稿人，而主编郑亚旗则按照其他出版社标准，付给郑渊洁版权费，“一切按照合同来，否则他就立刻终止合作关系”。

　　先期投入10万元的杂志一开始很不成功。郑亚旗不得不跑到图书批发市场挨家挨户去推销，同时前几期的退货量也是个不小的数字。“只能慢慢调整内容和发行。”郑亚旗说，目前来看，《皮皮鲁画册》“做得挺好”。

　　郑亚旗还对皮皮鲁总动员这套书进行故事分类、花絮编排等。据郑亚旗透露，在他的策划下，郑渊洁的图书发行量从原来的每年百万册，到了现在的每年五六百万册。“当然，他得付给我提成”郑亚旗说。

　　办讲堂和开发游戏

　　图书生意稳定后的2007年，郑亚旗开始考虑做一个“皮皮鲁讲堂”。

　　郑亚旗说，办讲堂的初衷是“与小朋友分享郑渊洁编写的教材”。早年郑亚旗小学毕业就退学后，郑渊洁为他编写了《皮皮鲁和419宗罪》、《再送你100条命》等10本教材。

　　“皮皮鲁讲堂”开在大望路的SOHO现代城，“交通便利、大气、能体现身价”，面向小学生，每周教授语文课2个小时。讲堂有专门的老师讲课，不过郑亚旗有空也亲自上阵，郑渊洁有时会受邀过来讲课。郑亚旗说，他的父亲会跟他收取讲课费。

　　据郑亚旗介绍，“皮皮鲁讲堂”以启发教学为主，“激发孩子学习语文的乐趣，对成绩的要求倒是其次”。他说，目前讲堂获得家长的评价非常不错，“报名上课的孩子不少”。

　　2010年，郑亚旗开始进入互联网游戏领域。他组织团队开发了一款产品——以普法类游戏《皮皮鲁和419宗罪》为主打的“Z星球”儿童社区。郑亚旗称，游戏的目的是让孩子通过完成任务等模式，了解法律。

　　“Z星球”初创，一家与郑亚旗合作多年的出版社曾意欲入股，但未能成行。郑亚旗解释说，对方有国企背景，机制不够灵活，与互联网的玩法不太对路。

　　为了推广“Z星球”和讲堂，郑亚旗前往北京及周边的一些学校去讲课。有媒体报道称，跟他达成合作协议的学校已有数十家。尚未盈利的“Z星球”，目前的注册用户规模已达到一百万左右。在郑亚旗看来，这是一个增加品牌黏度的入口。

　　玩具、服装也要做

　　郑亚旗说，他的经营理念是“轻资产、做品牌”，因此他会把“皮皮鲁”的形象授权给其他公司去做衍生品。

　　自去年开始，郑亚旗四处接触投资人。最终，他为“皮皮鲁”找到了一笔风险投资。

　　他说，投资人虽然期待公司将来能上市，但目前上市没有具体时间表，现在希望培育“皮皮鲁”的品牌。

　　在这方面，他已想了不少主意。“今明两年，还是要以做大杂志和讲堂为主。”据郑亚旗透露，《童话大王》杂志将会在明年改版，由现在的小开本改为大开本。

　　这位“策划达人”还期望，尽快开发郑渊洁其他童话故事的品牌形象，像《机器猴传奇》、《蛇王淘金》等，“一些童话人物形象，我已经请了好莱坞的设计师画过。”

　　同时，“皮皮鲁讲堂”的扩大也提上了日程。郑亚旗说，他打算在北京和其他城市开些直营的分店，店面和招募老师的工作都已展开。同时，教学内容也不再仅限于语文，郑渊洁为他编的其他几本教材，也将进入讲堂。

　　郑亚旗希望，“有一天，孩子听完讲堂的数学课后，能去快乐地学习数学，哪怕是奥数。”

　　最近一两年来，郑亚旗还陆续接触了国内和国外的几家电影公司，其中不乏福克斯、迪斯尼等巨头。他想，未来能把“皮皮鲁”等童话故事拍成电影或动漫。

　　他得到的反馈是，出于对国内市场和“皮皮鲁”的品牌和受众的认可，国外的一些电影公司向他表达过合作的意向。郑亚旗说，他不太看重初期能从电影和动漫中获得多少分成，只希望“皮皮鲁”的品牌形象能从中得到提升。

　　“以后玩具、服装等衍生品也要做。”这位经营童话的企业家说。