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郑亚旗:“童话大王”之子的“皮皮鲁”王国

“童话大王”郑渊洁之子,计划把“皮皮鲁”等童话故事拍成电影或动漫

2012年09月18日 星期二 新京报
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北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司CEO郑亚旗。

  郑亚旗最近比较忙。这个29岁的年轻人,刚回国不久,马上就要再出差了。与福克斯、迪斯尼等大牌电影公司接触,是他诸多行程中的一站。按照他的设想,未来其父亲郑渊洁所塑造的“皮皮鲁”等童话人物,将借助电影公司从书本跃上银幕。

  “轻资产、做品牌”,是他经营“皮皮鲁”的理念。此前,郑亚旗已经陆续完成了“皮皮鲁”在杂志、讲堂、游戏等平台上的呈现。

  付给父亲版权费

  “皮皮鲁”是郑亚旗父亲“童话大王”郑渊洁笔下诞生的童话人物,而运作“皮皮鲁”为“皮皮鲁总动员”的主要业务。

  郑亚旗名片上的头衔是“北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司CEO”。

  “像Marvel一样”、“迪斯尼怎么做”等话语时不时从郑亚旗嘴里蹦出来。他要借鉴这些国外影视、动漫巨头在品牌方面的一些运作之道。

  郑亚旗围绕“皮皮鲁”的创业始于2005年。在此之前,小学毕业便辍学在家、学习父亲自编教材的郑亚旗,给网站供过游戏攻略,同别人合伙设计过网页,在超市扛过鸡蛋,也干过报社技术部的主任。

  “郑渊洁的品牌不去运作太可惜了。”从报社辞职的郑亚旗向父亲提议去运作品牌,但郑渊洁对此却兴趣不大。郑亚旗就继续游说:“那你把一个最简单的门类授权给我,让我试试看。”

  随后,郑亚旗与出版社合作,创办了《皮皮鲁画册》。郑渊洁是唯一撰稿人,而主编郑亚旗则按照其他出版社标准,付给郑渊洁版权费,“一切按照合同来,否则他就立刻终止合作关系”。

  先期投入10万元的杂志一开始很不成功。郑亚旗不得不跑到图书批发市场挨家挨户去推销,同时前几期的退货量也是个不小的数字。“只能慢慢调整内容和发行。”郑亚旗说,目前来看,《皮皮鲁画册》“做得挺好”。

  郑亚旗还对皮皮鲁总动员这套书进行故事分类、花絮编排等。据郑亚旗透露,在他的策划下,郑渊洁的图书发行量从原来的每年百万册,到了现在的每年五六百万册。“当然,他得付给我提成”郑亚旗说。

  办讲堂和开发游戏

  图书生意稳定后的2007年,郑亚旗开始考虑做一个“皮皮鲁讲堂”。

  郑亚旗说,办讲堂的初衷是“与小朋友分享郑渊洁编写的教材”。早年郑亚旗小学毕业就退学后,郑渊洁为他编写了《皮皮鲁和419宗罪》、《再送你100条命》等10本教材。

  “皮皮鲁讲堂”开在大望路的SOHO现代城,“交通便利、大气、能体现身价”,面向小学生,每周教授语文课2个小时。讲堂有专门的老师讲课,不过郑亚旗有空也亲自上阵,郑渊洁有时会受邀过来讲课。郑亚旗说,他的父亲会跟他收取讲课费。

  据郑亚旗介绍,“皮皮鲁讲堂”以启发教学为主,“激发孩子学习语文的乐趣,对成绩的要求倒是其次”。他说,目前讲堂获得家长的评价非常不错,“报名上课的孩子不少”。

  2010年,郑亚旗开始进入互联网游戏领域。他组织团队开发了一款产品——以普法类游戏《皮皮鲁和419宗罪》为主打的“Z星球”儿童社区。郑亚旗称,游戏的目的是让孩子通过完成任务等模式,了解法律。

  “Z星球”初创,一家与郑亚旗合作多年的出版社曾意欲入股,但未能成行。郑亚旗解释说,对方有国企背景,机制不够灵活,与互联网的玩法不太对路。

  为了推广“Z星球”和讲堂,郑亚旗前往北京及周边的一些学校去讲课。有媒体报道称,跟他达成合作协议的学校已有数十家。尚未盈利的“Z星球”,目前的注册用户规模已达到一百万左右。在郑亚旗看来,这是一个增加品牌黏度的入口。

  玩具、服装也要做

  郑亚旗说,他的经营理念是“轻资产、做品牌”,因此他会把“皮皮鲁”的形象授权给其他公司去做衍生品。

  自去年开始,郑亚旗四处接触投资人。最终,他为“皮皮鲁”找到了一笔风险投资。

  他说,投资人虽然期待公司将来能上市,但目前上市没有具体时间表,现在希望培育“皮皮鲁”的品牌。

  在这方面,他已想了不少主意。“今明两年,还是要以做大杂志和讲堂为主。”据郑亚旗透露,《童话大王》杂志将会在明年改版,由现在的小开本改为大开本。

  这位“策划达人”还期望,尽快开发郑渊洁其他童话故事的品牌形象,像《机器猴传奇》、《蛇王淘金》等,“一些童话人物形象,我已经请了好莱坞的设计师画过。”

  同时,“皮皮鲁讲堂”的扩大也提上了日程。郑亚旗说,他打算在北京和其他城市开些直营的分店,店面和招募老师的工作都已展开。同时,教学内容也不再仅限于语文,郑渊洁为他编的其他几本教材,也将进入讲堂。

  郑亚旗希望,“有一天,孩子听完讲堂的数学课后,能去快乐地学习数学,哪怕是奥数。”

  最近一两年来,郑亚旗还陆续接触了国内和国外的几家电影公司,其中不乏福克斯、迪斯尼等巨头。他想,未来能把“皮皮鲁”等童话故事拍成电影或动漫。

  他得到的反馈是,出于对国内市场和“皮皮鲁”的品牌和受众的认可,国外的一些电影公司向他表达过合作的意向。郑亚旗说,他不太看重初期能从电影和动漫中获得多少分成,只希望“皮皮鲁”的品牌形象能从中得到提升。

  “以后玩具、服装等衍生品也要做。”这位经营童话的企业家说。

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