国际时尚和儿童品牌令商场更潮(1)

　　意大利国际一线品牌TOMBOLINI、美国最著名的时尚快销品牌Forever21、法国童装品牌ORCHESTRA……今年以来，又有不少新品牌出现在北京各大商场中。

　　当代商城有关负责人介绍，北京大部分商场在品牌调整时都希望引进新品牌，以缓解同质化带来的竞争压力；所以他们会在国内外四处搜寻业绩好的品牌，来增强自身的产品差异性，从而在一定程度上弱化行业之间的竞争。

　　所以，近年来，越来越多的新品牌出现在北京各大商场中，有国内品牌，也有外国品牌；有一线品牌，也有二三线品牌；有奢侈品品牌，也有流行时尚品牌和设计师品牌……

　　中国购物中心产业资讯中心主任郭增利介绍，金融危机后，欧美经济发展的态势，都是不太乐观的，实际上，在欧美相对很发达的市场里，品牌继续发展的空间也是很有限的。所以这几年，大量的国际品牌，如美国、意大利、法国、英国，包括瑞典、西班牙、奥地利等品牌都将自己的眼光投向中国市场，这也成为国外品牌加速涌入国内的“催化剂”。

　　相对而言，同质化严重的百货店对引进新品牌的热情更高一些，而购物中心则更喜欢引进一些成熟品牌。此外，今年首次进京的新品牌中，儿童品类的比例大幅上升。

　　北京apm

　　美国著名时尚快销品牌大热

　　日前，中国内地首家Forever21旗舰店在北京apm正式开业，作为美国最著名的快时尚品牌，是“American fast fashion”的代名词，价格低廉、款式繁多、货品更新快是它的特色。Forever21不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，设计风格简单轻巧，颜色也比较亮丽， 一直深受年轻时尚的消费者喜爱，在美国，街上随处可见两样黄色的东西：一是美国的“黄色出租车”，另一种就是“FOREVER21”的购物袋。无数的美剧中，都能看到Forever21的身影。

　　近几年，Forever21加大亚洲扩张速度，目前在日本、韩国和中国香港也深受欢迎，国内的消费者对这个品牌也并不陌生。

　　目前，Forever21在全球范围内已经拥有480多家店铺，旗下产品包括女装、男装、童装、配饰及鞋具等。

　　位于北京apm的新店铺楼高4层，占地面积达2500平米，大部分为女装，配饰，鞋包及内衣等，男装和童装暂未上架。而商品价格基本保持与海外一致，饰品10元起，服装40元起。

　　当代商城

　　意大利风情增强商场竞争力

　　前不久，当代商城举办“现代秉承古老”TOMBOLINI登陆北京品牌发布会，正式宣布该品牌登陆北京。据了解，TOMBOLINI是意大利国际一线品牌，由报喜鸟集团代理，低调而又优雅。

　　它的引进为中国消费者带来耳目一新的纯正意大利风情，满足了消费者多品牌、多系列、国际化的需求，对于当地商城来说，则实现了差异化经营战略，增强了商城市场竞争力。

　　蓝色港湾

　　法国童装品牌色彩是首要单词

　　日前，蓝色港湾儿童城新开了一家店，是来自法国的童装品牌ORCHESTRA，是该品牌在北京开出的首家店，为从刚出生的婴儿到14岁的孩子们制造和设计衣服、鞋子以及服饰。目前一些国内的童装品牌，设计力量不强，一个季度有三五百个款，已经是非常不错的品牌了，而且消费者会看到，同一个面料，经常会用在很多款上面。

　　而ORCHESTRA每年会制造6000个样板，平均每周都有100多款到店，保证商店里有一个持久连续的更新，其产品更新会根据不同季节的形态和颜色发生变化。在孩子们的眼中色彩是首要单词，而将色彩设计得明快活泼而鲜艳，是为了使孩子们像大人一样，让穿衣服成为了一种真正的快乐。

　　（下转D27版）