十一档票房紧

　　十一档在7年的突飞猛进之后，今年遇到了一些新的情况：一方面影片数量激增，另一方面今年长假高速免费势必减少观众进入影院消费的可能性。此外好莱坞电影今年配额增加后，国产片在面对好莱坞片的竞争中“底气”变得有些不足，加上电影票价居高不下、盗版、在线播放等渠道的竞争，也让今年十一档票房面临更多挑战。

　　原因1

　　高速免费走，开车出游多

　　今年中秋、国庆形成了8天的双节长假，加之即将实施的重大节假日免收小型客车通行费等政策措施，公众旅游出行的愿望进一步增强。据相关机构预计，今年这个黄金周出游人数有望超过5亿人次，创历史新高。

　　出游成为十一黄金周的首选，很多人也会因此放弃电影院娱乐，毕竟免收高速路只有长假期间，而电影则可以在长假过后继续观看。其实除了国庆档，春节长假也存在这一状况，这也是为何很多影片能够在长假过后的第二周，票房依旧呈持续增长的主要原因。

　　原因2

　　“好莱虎”余威在，

　　国产片出头难

　　在十一档到来之前，《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》《超凡蜘蛛侠3》《普罗米修斯》《敢死队2》四部好莱坞大片虽已放映一个月，但依旧有可能吸引众多观众。2010年9月1日上映的《盗梦空间》在当年国庆档就拿下5000万票房，今年四部片加起来应该有超过这部影片的趋势。

　　一方面这四部影片足够强势，另一方面今年十一档的四部主打华语片缺少真正意义上的大片，因此“好莱虎”的余温仍不容小觑。此外，好莱坞大片往往比国产影片更能吸引观众。但今年的十一档，唯一一部好莱坞影片《环形使者》则因合拍片“身份未明”的原因被迫延后上映，最新消息是该片依旧有可能9月28日上映，虽布鲁斯·威利斯加高登·莱维特的组合号召力有限，但科幻题材的该片依旧有票房过亿的潜质。因此今年十一档，引进片可能是最大的不稳定因素，尤其是档期飘忽不定的“使者”随时随地可以对国产片造成“阻击”。

　　原因3

　　假期无优惠，好大一笔账

　　周二半价日、会员打折票、团购促销……影院在平时推出的一系列优惠票价，都因为在黄金长假将有高票房产生的常识性意识，而采取临时性免优惠调整措施，多数影院认定的“惯例”即节假日维持原价，唯有一些上午的场次还能留有一定的打折空间。而自3D技术和IMAX技术推出以来，相比2D在票价上更是成倍的增长。

　　以北京为例，多厅影城的2D票价基本是每张70元至80元，而3D影片的票价则可以达到每张100元至130元，IMAX 3D的票价更可高达每张170元至180元。

　　例如，今年十一档主打华语片中《太极》便同时推出3D、IMAX 3D和2D版本，这也意味着，如果是两人一同观影，仅票价就有可能花费360元，再加上餐饮和交通费，对于年轻人这群电影消费主体来说，实在不是一笔小数目。而物价不断攀升，长假期间更是消费的时机，因此很多观众更愿意等到票价打折时再去观影，能省就省。

　　原因4

　　家中免费看，只需等一等

　　好莱坞大片之所以容易引起观影热潮，很大一部分原因是观众喜爱享受视听上的感官刺激，但是对于制作相对落后的国产片，仍有相当一部分观众更愿意等着视频网站、电影频道等发布后，坐在家中悠然欣赏。目前在这些渠道上，正版往往也只比影片上映晚近一个月左右。而且低价甚至免费观影会让大量中低收入市民选择在家中“看电影”。还有一个尴尬的事实是，除了选择2K上映的国产片外，同时发行1.3K数字版的国产片，还会面临盗版迅速出街，网络盗版迅速下载的威胁，这个威胁不只针对十一档，它是笼罩在国产电影市场上空的幽灵。

　　■ 电影“最大档”

　　十一档、暑期档，还是贺岁档？

　　国内电影市场档期一词算是外来词，最开始用来形容好莱坞暑期档。随着以成龙为代表的贺岁片进入内地市场，慢慢地贺岁档（内地一般指圣诞节到元旦，港台一般指春节期间）、春节档也成为电影业内人士、媒体谈论的热点。和好莱坞、港台电影市场不同，1999年起内地开始实行五一、十一两个长达7天假期。2006年电影产业发展进入快车道后，加上五一7天长假的取消，十一档越发显得重要。

　　十一档优势

　　和暑期以青少年消费为主不同，十一档近似贺岁档和春节档，属于全家老少都要消费，而且天气又不像暑假这么炎热、春节这么寒冷，对电影发行放映环节来说，这样的长假简直就是天然的促销平台。

　　十一档劣势

　　和春节档相比，很多家庭和青少年喜欢在这个假期出外旅游，电影院消费热度会受到影响。

　　和贺岁档相比，贺岁档拥有电影消费券到期的恐慌消费效应，十一档则没有。和家用电器十一大促销不同，很多电影院十一档期不仅没有促销，甚至还维持在高位。

　　和暑期档相比较，人群的消费冲动容易被旅游、商场促销转移。暑期档放给年轻人看的商业大片，贺岁、春节则放合家欢电影和大投资电影，发展了7年的十一档还是没有找到较为明晰的电影类型，需要电影界慢慢探索。