排行榜只是个参考

　　【榜说】

　　没有意外，《白鹿原》成为这一周的排行榜冠军。据说，电影《白鹿原》因为支离破碎，被很多观众诟病连故事都没说清楚——没说清楚怎么办，买本小说嘛，里面说得清清楚楚的。

　　作为电影，《白鹿原》的热乎劲儿不可能持续太久，所以作为图书的《白鹿原》也不大可能持续占据排行榜的头名。不过说到底，《白鹿原》属于那种可以持续畅销的好书，即便不在排行榜上，即便有好几个版本在争锋，事实上所有版本每年的销售数量都是非常可观的。相反，倒是有些看上去很能在榜单上蹦达的所谓“畅销书”，往往缺乏后劲。

　　所谓排行榜，作为一种体现读者购买意愿与购买选择的数据表达，对读者的购书判断，天然具有影响力，于是“登上排行榜”，不但成为畅销的证据，同时也成为制造畅销的良方。畅销真的可以制造吗？当然，我们这张榜单上就有这样的书。比如，今年在排行榜上热闹了许久的白落梅，已经作为新的营销案例，成为不少出版公司的学习教材。至于要学习的内容是什么，国外曾经有一位制作过14本百万级别畅销书的出版家进行过总结，畅销书的要素，包括能给人新知或启迪，具有打动人心的力量，平易近人、人人都能看懂等等。这些说得当然对，但以此作为尺子，排行榜上的“畅销书”们，怕是有一半都不够格。

　　不够格怎么办，出版商自然有各自的办法。比如排行榜本身，也是玄机之一。读者走进北京图书大厦，看看高高挂着的畅销书排行榜，很容易被刺激起读和买某本书的好奇心。不过如果有空的话，去网上研究一下排行榜之后的数据，往往可以看到些奇妙的现象。比如本周新上榜的《王立群读<宋史>之宋太祖》，新华书店系统显示销量1008册，其中仅北京图书大厦就卖出976册，其他各家大书店的销售总和不过几十本；更奇妙的，还有一本叫做《请叫我女王》的书，新华书店系统卖出1002册，其中1001册产生于王府井书店，再查查这本书的备货量，北京图书大厦备货只有10本，王府井书店备货也不过21本，看样子书店一点也不看好这本书嘛，这一千多册的销量是怎么来的，这排行榜又是怎么上的，真的很值得琢磨琢磨了。

　　说到底，排行榜只是个参考。以前人们总这么提醒读者，不要轻易被排行榜给忽悠了。其实对于出版商又何尝不是如此？如果不具备真正的畅销特质，不管“上”了几次排行榜，最终，也只能作为参考吧。

　　（文中所涉数据根据“新华书店购书指南”网站，网址http://pub.xhsd.com.cn/，数据截至9月21日）

　　□涂涂

　　新京报书香榜数据由北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、涵芬楼书店、三联韬奋书店、万圣书园、开卷公司、亚马逊网上书店、当当网上书店、北发图书网等提供。