“半壁江山”的底气何来？

　　【榜说】

　　9月最后一周的总榜，虽有三本新书上榜，但新书的整体实力仍不能打破老牌畅销书称霸榜单的局面。这样的榜单就像已到尾声的《中国好声音》：少了万箭齐发的热闹场面，只剩下几位实力唱将轮番上台，谁胜谁负大致也能猜到个八九不离十，观赏的乐趣自然大打折扣。

　　本周的上榜新书都与名人有关。因《世界是平的》《世界又热又平又挤》等畅销书在世界经济、政治和国际事务领域颇具影响力的美国作家托马斯·弗里德曼，这次大嘴狠狠抨击美国政府不思改革的新书《曾经的辉煌》，再次获得了市场的关注。青年钢琴家郎朗之父打着“育儿经”的帽子，推出《我和郎朗30年》，在学琴儿童的家庭中必然具有影响力。从传记的角度来看，郎爸的经历和心路具有明显的时代烙印。当父亲辞掉体面的警察工作到北京当无业游民，被片儿警当作“可疑人等”来回盘查；当儿子在钢琴大赛中遭遇评委不公；当儿子被“名师”拒收。这些经历怎样影响到父亲，又会如何反作用于儿子？读来令人感叹万分。最后一本重新上榜的新书来自北京协和医院营养医师于康。在死伤一片的养生书领域，于康俨然是一颗上升的新星，拥有众多粉丝。《每天吃好三顿饭》这种废话一般的书名，反而叩开众多三餐无法正常的“忙人”的心门。

　　在分榜单，社会热点的影响本周并不明显。媒体连番轰炸的时政热点钓鱼岛，对《中国航母》的上榜应该是大有作用。但韩寒婚外情传闻占据全国八卦新闻版面，为何上榜的却是吴淡如《当爱情，不只两个人》？另外，南怀瑾大师病危的消息，也没引起图书市场的多大波澜。

　　越是市场不那么热闹的时候，拥有品牌产品线的出版机构就越能显示优势。比如本周的排行榜，小说排行榜上长江文艺出版社占据5席，学术榜上三联书店占据5席，中信出版社撬动财经书榜中的4席。仔细分析，“新带老”是拉动产品线的一种模式。比如，刘震云新书《我不是潘金莲》热销，拉动《一句顶一万句》上榜。李微漪的新书《重返狼群》是借着老牌畅销书《狼图腾》顺势上榜。三联书店《为什么不杀光？种族大屠杀的反思》《谋杀手段：用刑侦科学破解致命罪案》属于“新知文丛”系列，这套丛书已积累了大量忠实读者。

　　上周我们说过，排行榜说到底只能做个参考，新书上榜的方式也各有不同。上周王立群先生的书大卖，是因为签售，这周不再继续上榜，一时的畅销转变为常销，也依然有稳定的读者群。而更多排行榜上的过客，不但榜单记不住它们，读者也一样是记不住的吧。□刘颖

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