黄金周远足带动休闲消费热潮

　　十一长假已过，零售业态销售全面飘红。北京各大商场也推出各类主题活动，在促销的同时增加节日气氛。朝阳大悦城、金源新燕莎mall、西单商场、世贸天阶、双安商场等均在大力度折扣活动之后有力地带动了销售。除了传统的黄金珠宝、老字号和餐饮销售暴涨之外，今年双节期间高速公路免费开放，出游热引发了休闲和户外用品销量的猛增，而“留守京城”的居民则为儿童业态带来了普遍的增长。

　　据了解，针对双节期间北京各大商场的客流情况，不少商场在中秋节当天就迎来了客流高峰，假期后段则较为平稳。比如朝阳大悦城，长假期间整体销售环比提升50%，客流环比提升30%。较去年国庆黄金周，销售增幅超过40%。增势最明显的业态为零售，增幅超过60%，餐饮增幅近50%，休闲娱乐增幅近70%。

　　朝阳大悦城推广部项目顾问文娟介绍，整体来说，朝阳大悦城在双节期间的客流增长幅度达30%左右，销售增长达50%。主力新店对人流的吸引力和带动较明显，十一假期的单店销售增长达到50%。I DO是朝阳大悦城里的珠宝品牌，双节期间，其销售增长达40%。文娟认为，国庆期间，珠宝品牌会受到婚庆概念的影响，销量上涨。餐饮方面由于新引进的西贝、新辣道和绿茶都是人气餐厅，所以双节期间销售火爆。绿茶在节庆期间一天的翻台量就达8台之多。

　　据介绍，金源新燕莎mall的整体销售在9月30日当天产生猛增，比平时增长了40%，10月1日-5日同比持平，10月6日、7日两天又有微量上涨。

　　双节出游 休闲和户外用品热销

　　在服装零售中，金源新燕莎mall的休闲和户外成人服装有两位数的增长，如GUESS、始祖鸟、THE NORTH FACE等品牌销量不错。据金源新燕莎mall策划推广部部长查威介绍，金源新燕莎mall的始祖鸟、火柴棍和猛犸象都是户外一类品牌，相对于一类品牌，二类户外品牌增长得相对多些，为5%-8%。从经济放缓增长来看，这些户外品牌的增长算是比较大的。国庆期间，很多人出游，因此选购户外产品的机会增加。再就是随着生活水平的提高，人们的生活习惯开始靠近发达国家，更希望回归自然和放松休闲的心理状态。

　　户外品牌专家魏赛表示，现在很多户外品牌尤其是高端品牌，在网上的销售都比较少，因此，消费者想要购买户外品牌只能去实体店。其次，很多喜欢户外的消费者，对户外服装的要求比较高，希望到实体店面去购买专业的户外用品和服装，并现场体验它的功能性。这也是户外服装和用品实体店销量有一定增长的原因之一。

　　而新开商场也纷纷引进户外品牌，如国庆前新开的五棵松卓展购物中心，其地下一层汇聚了众多顶级户外品牌，如北京最大的ARCTERYX（始祖鸟）品牌店、瑞典最大的户外品牌Haglofs（火柴棍）和美国著名户外品牌Patagonia（巴塔哥尼亚）等，还有众多国际专业级户外运动品牌，包括ARC TERYX、marmot、MONT BELL、AIGLE、COLUMBIA、THE NORTH FACE、LAFUMA、NORTHLAND、KINGCAMP、LOWA、PHENIX等。

　　“留守京城” 儿童业态销售普遍看涨

　　长假期间也有很多人选择“留守京城”，这也为儿童业态销售带来了普遍的增长。

　　据朝阳大悦城推广部负责人徐蓁介绍，十一期间，儿童单店销售额有30%的增长，来源于假期父母和孩子的共同娱乐，主要是给孩子买些服装和玩具。广场上的大型儿童娱乐项目也开了，带来不少周边的家庭消费人群。儿童娱乐会对儿童零售、儿童教育带来一定的消费拉动，但儿童业态的增长还是来源于整个业态的完整性。其次，购物中心举办的动漫展览也对儿童的消费起到了吸引作用。

　　金源新燕莎mall策划推广部部长查威介绍，节假日期间，穿着类品牌销售较好，玩具类品牌销量不如穿着类好，玩具销售高峰一般在六一前。因为国内的多数家长还是会把关注点放在教育等方面，因此儿童业态的销售还是穿着类第一，玩具类其次，再者是娱乐类。

　　北京商业经济学会秘书长赖阳表示，如今的中国家长对孩子的希望值较高，今后的儿童业态还是会在教育方面保持较好的需求，其次才是着装和玩具类。寓教于乐的儿童教育业态可能是今后较受关注的方面。

　　■ 延伸

　　长假后商场活动延续好势头

　　长假期间很多商场有了销售上的高增长，各个业态销售都同比猛增。但有些商家由于种种原因在长假期间没有举办针对假期的特殊活动，虽然销售状况良好，但优势不明显。于是在长假过后，很多商场还在“静养期”的时候，它们反而热闹起来。

　　如蓝色港湾在双节过后，会有儿童城的盛大开幕。蓝色港湾企划总监宋嵃知介绍，届时会令蓝色港湾的儿童业态更加丰富，可以吸引更多以家庭为单位的目标消费人群。

　　如三里屯Village，长假期间只是联合IT品牌做了销售活动，消费满额赠，赠品是北京国际音乐节的参观票。虽然只是针对IT品牌的VIP消费者，但也算是给十一过后的音乐节开幕做了预热。

　　第15届北京国际音乐节10月9日开幕延续到11月2日。三里屯Village作为其场地提供方，将会有十几场音乐演出在广场上的橙色大厅举行。三里屯Village市场部相关负责人介绍，北京国际音乐节与太古长期合作，在三里屯Village已举办了三年，此次音乐节从10月11日-29日在三里屯Village举行，来听音乐节的也都是三里屯Village的目标消费人群，音乐节的举办对周边人流的吸引和带动也起到积极作用。

　　本版采写　新京报记者 裴旋

　　本版图片均为资料图片