购物中心倾力培育“儿童城”

　　10月13日，蓝色港湾占地2万平米的儿童城开幕，旨在打造一个陪伴孩子成长的地方；今年年底开业的五彩城二期，将打造一个2万多平米的全业态亲子空间；此前，新世界女子百货也推出达5000多平米的儿童区……

　　“儿童城”吸引力越来越强

　　10月13日，蓝色港湾儿童城正式开幕。活动现场，许多家长得到一本儿童城小册子，里面包含了多个商铺的优惠券及课程免费体验券。

　　“里面有很多儿童品牌的介绍，主要是可以带孩子免费体验她感兴趣的课程。”参与活动的家长庞莉很开心，她说，蓝色港湾的业态配置越来越好，提供一站式服务，孩子上课、游玩、吃饭、购物都在一起，不用东奔西走就能解决。

　　“孩子的成长是家庭和全社会关注的重点，蓝色港湾致力打造一个陪伴孩子成长的地方，品牌尽可能全，服务尽可能完善。”蓝色港湾总经理林源洲介绍，整个儿童城大概有2万平米，吸纳了众多国际知名母婴及儿童早教品牌，涵盖0至10岁儿童成长所需的服饰用品、玩具、食品、教育、培训等。记者看到不少从未出现在北京市场的儿童品牌，如新加坡Motherswork、法国Orchestra童装、美国Rookie品牌集合店、七田真国际教育机构等。

　　庞莉觉得，对于儿童品牌，大家不再局限于hellokitty、米老鼠、唐老鸭等卡通形象，更希望有一些非常有设计感、注重细节，可以给孩子特别印象的品牌选择。比如去年，瑞典最为畅销的儿童品牌——拉班专营店首次进入北京，在银泰中心开出首家旗舰店，不少家长就专程去逛。

　　林源洲说，目前，蓝色港湾主要服务于周边五公里以内的社区人群，家庭购物特别明显，推着婴儿车的特别多。“在六个家长养育一个孩子的时代，孩子的选择决定了一个家庭的去向。所以，好的儿童业态对客流的带动作用非常强。”

　　五彩城管理中心总经理祝林也很看好儿童市场，今年年底开业的五彩城二期将打造一个2万多平米的全业态亲子空间，这在北京尚属首例。“我们会把与孩子相关的业态，从穿的服装，喝的奶粉，睡的床，坐的车，到玩的如Snoopy儿童乐园、玩具店，到教育和课外培训，再到孩子的理发、摄影等，全面地组合起来。”

　　去年，新世界女子百货儿童区改装升级后，儿童区占了三层一整层，面积达5000多平米，是北京百货商场中最大的。

　　中国购物中心产业资讯中心主任郭增利认为，儿童市场的潜力很大，因为透过儿童本身可以带动父母这一辈的消费能力，“1+2+4”在未来中国的市场中发挥的作用也会越来越明显。

　　儿童市场将会进一步细分

　　近年来，儿童市场发展迅猛，如金源新燕莎MALL等，有关儿童消费的服装、教育和娱乐等业态都占了相当大的比重。

　　今年新一轮的品牌调整中，大钟寺中坤广场、首地大峡谷、华润五彩城等新兴购物中心，也纷纷加大了儿童业态的占比。

　　首地大峡谷购物中心总经理李纲说，上调儿童业态的占比，一方面是顾客有需求，另一方面，它自身的增长也很快。

　　中国购物中心产业资讯中心主任郭增利表示，随着市场的发展，整个儿童用品市场会进一步细分。

　　蓝色港湾总经理林源洲也认为，儿童市场会细分，蓝色港湾是针对中产家庭，提供一站式服务，偏向于高端一点的。

　　七田真国际教育机构总经理马思延说，作为商家，开店选址很慎重，“投资几百万元开一个店，我们是会员制，会有成百上千的顾客在这儿上课，如果要搬动，不但影响自身发展，还会影响顾客的生活方式，所以开新店一定要慎重，宁缺毋滥。”七田真国际教育机构在深圳等地已有多家店，马思延将在北京的首家店开在蓝色港湾，是深思熟虑的结果。“我在北京看了二三十家Shoppingmall，最后选择蓝色港湾，是因为它收容顾客的能力强，越来越热闹，而且在管理和品牌配置上越来越专业。作为一个机构，总是希望找跟自己对等，顾客层次类似的品牌做邻居，这里刚好符合。”

　　蓝色港湾也是新加坡品牌Motherswork进入中国的第一家店，其执行董事Sharon Wong表示，“选址时，全北京的mall都看过，上海的也看过，最后选择蓝色港湾，是因为蓝色港湾儿童城的品牌及业态分布，是一种儿童消费模式的突破，而且这边的管理团队，致力于把儿童城推广出去，再有就是蓝色港湾的家庭氛围比较好，北京有很多国际化的时尚家庭，喜欢到这里来，而我们的产品非常适合她们。我们是帮助妈妈来体验从怀孕一步一步到成为母亲的全过程，北京没有类似的店。”

　　■ 聚焦

　　婴幼儿服装实施“新国标”

　　目前儿童市场整体上，婴幼儿服装质量问题仍不容忽视。近期，中国消费者协会对婴幼儿针织内衣进行比较试验，从北京、天津等11家大中型商场、超市、专卖店购买了39个样本，价格从每件（套）29.9元—1470元不等，包括国内品牌及进口商品。结果显示，本次比较试验39个样本中有24个样本存在不同程度的质量问题。

　　今年8月1日起，我国纺织品新版强制性国标《国家纺织产品基本安全技术规范》实施，要求3岁以内的童装都必须符合供婴幼儿使用的A类标准，并且要在服装吊牌上注明“婴幼儿用品”。标准同时要求，8月1日起，不符合新标准的纺织产品，禁止生产、销售和进口。这就意味着，此前原本只需满足B类或C类标准的24-36个月儿童纺织产品，在8月1日后不能再销售。

　　记者走访了不少百货商场的童装店后发现，严格执行新国标的商家屈指可数，多数商家仍在售卖适用旧国标的童装。但在蓝色港湾，这里销售的婴幼儿用品均满足新国标。

　　蓝色港湾总经理林源洲说，整个儿童城的理念，是把质量放在第一位，卖的东西，玩的东西，教的东西，都是从质量考虑的，“我也是一个爸爸，我的小孩从小到大，我都很关注儿童用品的质量问题，以前我很担心，现在的孩子就很幸福了，有很多高质量的东西可以用。”在招商中，蓝色港湾都会了解品牌的历史，并实地考察品牌的产品，“看它的东西，摸它的东西，以判断它的质量是好是坏。”林源洲表示，新入驻的品牌，都是从这个角度来甄选的。

　　本版采写/摄影 新京报记者 林文龙