路易威登中国首家腕表珠宝专卖店开张(1)

　　10月29日，路易威登腕表珠宝专卖店在银泰中心正式开门迎客。从1992年在北京王府半岛酒店开出第一家专卖店，20年间，路易威登在中国内地已开出43家专卖店。此次在银泰中心新张品牌中国首家、世界第二家腕表珠宝专卖店，在路易威登中国区总裁霍礼（Philippe Fortunato）看来更像是一份“宣言”——表明路易威登发展高端产品的决心。

　　重心放在腕表

　　这是路易威登在中国的第一家腕表珠宝专卖店。和之前其在巴黎芳登广场开的首家腕表钟表专卖店相比，这家店规模要小些，主打腕表产品，珠宝点缀其中。在店铺中，路易威登代表性的腕表系列和新款腕表占据了大部分空间，店内还配备了一个私密空间，供VIP客户使用。

　　“我们希望消费者能在这里找到更多的腕表款式，至于珠宝，这是我们第二阶段的计划。”霍礼说。在罗德公关与益普索市场研究集团(Ipsos)联合发布《2012中国奢华品报告》中指出：奢华品消费正在成为生活的“正常”组成部分，中国内地和海外市场价差日渐缩小，消费者不再愿意长久地持币等待，本地购买也因而有了大幅增长。霍礼认为，北京作为世界奢侈品消费最主要的城市之一，人们对腕表和珠宝的需求也在日渐高涨，对钟表的欣赏和鉴赏也越来越有素养，这也是路易威登把首家腕表珠宝专卖店选址北京的原因。

　　对年轻消费者更关注

　　为了增强本地店铺的吸引力，路易威登确保每家店都有独特的产品，比如北京专卖店，独家发售了一款陀飞轮腕表。而某些独特表款，比如两地时三问表等高端复杂的机械表，也会在特定时间来到店内进行展览，让客人在本地也能了解到精品，并方便他们进行定制。

　　“中国有些年轻人20多岁就有了成就，他们的审美和对产品的需求与前一辈完全不同，这就要求我们的产品更加多元化。”而店铺中带有的VIP空间，霍礼更愿意把它称作“定制空间”，作为接受消费者定制和付款的场所而存在。“我们现在所做的事情，就是在年轻人第一次接触到路易威登时，哪怕只是花很少的钱，也要向他们提供高质量服务，成为他们的‘梦想’之一。在他们实现梦想的过程中，能和路易威登相伴。我们关注目前的高端客人，同时也着眼二十年之后的发展，这就是品牌一直在潮头的意义所在。”

　　■ 业内

　　银泰成高端购物“新贵”场所

　　除了路易威登的进驻，目前，Dior全国首家珠宝腕表精品店、Roger Vivier北京首家专卖店、CELINE全新概念店、MB&F全球首家店、Gucci中国独家男装专卖店等都已在银泰中心新张亮相。连卡佛也在银泰中心开了定位更高端、专为VIP客人提供服务的精品店，店铺中分隔成不同的空间，打造成“私人服装室”，供客人试衣和挑选。

　　包括这批新张的店铺，银泰中心已有60余家国际一线品牌的进驻。据银泰中心市场部相关人士透露，多家服装和鞋履品牌在开张的第一周就有接近200万元的营业额。某珠宝品牌公关也表示，北京的客人购买力强劲，“不用介绍太多，他们很有自己的想法，购买时很少犹豫。”

　　路易威登中国区总裁霍礼也表示，银泰中心定位高端，顾客群也很高端，选择在银泰，能更贴近目标消费者。

　　本版采写/新京报记者 巫倩姿

　　（下转D22版）