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“褚橙”借电商入京

“烟王”褚时健所种冰糖橙预计本月5日开始网上销售

2012年11月01日 星期四 新京报
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  新京报讯 (记者刘夏)“烟王”褚时健种植的冰糖橙将通过电子商务模式进军北京市场。本次进京的冰糖橙预计于11月5日开始在食品电商网站本来生活网销售,首批全部为特优级,总共4000箱。该网站于今年10月得到褚时健的授权,获得了2012年“褚橙”北京市场独家在线销售权。

  橙子首次“触电”

  “褚橙”的注册商标本来叫做“云冠”牌冰糖橙,人们知道是褚时健种的,便以“褚橙”称呼,品牌名反而被淡化了。

  上个世纪80年代,褚时健任红塔集团董事长,被公认为“中国烟王”。从2002年起,褚时健在云南哀牢山戛洒镇上承包了两个相邻的山头,一个2400亩的冰糖橙园,这是当地最大的农场。目前,35万株冰糖橙年产量大约9000吨,年利润3000万元。

  按照往年来看,“褚橙”12、13元一公斤的出厂价,比昆明市面上10元四公斤的普通橙子高出数倍,可是不出云南省就卖完了。这几年,云南市面上其他大小品牌的橙子,销售都会避开“褚橙”上市的风头。“褚橙”主要供应云南省内,省外市场少有涉及,更没有正式进军过北京市场。本次与电子商务模式合作也还是首次。

  以Dole为目标

  冰糖橙品种本身出自湖南,但云南光照时间长,昼夜温差大,更适合橙子生长。褚时健经过研究,解决了水源、天然积肥、阳光分布等问题,将冰糖橙进行改良。

  同时,褚时健也在探索一种新型农业模式。首先,在种植的源头摒弃了传统农业的松散管理,“褚橙”的生产管理更多是企业化的统一标准。其次,建立起了自身的销售渠道,采取不进驻沃尔玛、家乐福等大型超市的策略,维持着独立的价格体系。

  除了一开始被承包下的2400亩,在丽江、漠沙镇还分别有1500亩、800亩冰糖橙园等待开垦。“在未来,发展目标是中国版的Dole(都乐)。”褚时健说。Dole是一家跨国食品公司,经营新鲜蔬果,其水果在总部美国被公认为品质最佳。

  ■ 人物

  曾经的“烟草大王”

  褚时健 红塔集团原董事长,曾经是中国有名的“烟草大王”。一手将红塔集团(前身玉溪卷烟厂)建成大型烟草企业,后因贪污被捕。2002年,褚时健和老伴在云南深山开始冰糖橙种植。

  褚时健的经历在当时引发了关于企业家激励机制与监督体制的讨论,是中国最有争议性的财经人物之一。

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