专访梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场营销副总裁毛京波
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新京报:奔驰对时装周的赞助如何帮助提升年轻奔驰品牌定位?
毛京波:作为中国国内时尚产业的顶级盛事,中国国际时装周已经日趋成熟。这一盛事对本土设计师和中国时尚产业的支持,以及对极致魅力的追寻也与奔驰的品牌理念不谋而合。通过双方的深入合作,梅赛德斯-奔驰中国国际时装周将会成就新的高度。现在,奔驰与时尚融合已经扩大到了世界上5大洲的38个国家。在感受时尚的同时,相信大家一定会深刻感受到梅赛德斯-奔驰对艺术生活的不懈追求。
人们都有一个共性,就是对与自己生活息息相关的东西格外关注,当然也包括那些已经成为我们生活方式一部分的品牌。正是因为这样,多年来奔驰始终将自己置身于目标群体的生活氛围之中,并以此作为平台,与消费者进行交流与互动。随着社会的发展,一批更具智慧、活力和品位的年轻群体已经逐渐成为豪华汽车市场的消费主力军。他们不仅仅热爱时尚,更可能是时尚的制造者。而梅赛德斯-奔驰中国国际时装周就是这样一个平台,让奔驰听到了用户的声音,更让用户感受到了自己与奔驰品牌的契合。
过去的五年间,梅赛德斯-奔驰在中国启动的“品牌复位”战略已经取得了巨大成功,我们已经搭建起中国最为成熟和完善的品牌以及市场营销平台,涵盖了品牌场馆、体育、艺术和时尚,用“奔驰速度”还原和打造了“运动奔驰”、“年轻奔驰”和“领袖奔驰”的风格与魅力。而梅赛德斯-奔驰中国国际时装周正是我们“年轻奔驰”战略的前沿阵地。
新京报:奔驰设计从时尚产业中是怎么汲取元素和灵感的?
毛京波:时尚世界与汽车世界一样,设计是中心环节,是品牌成功的关键因素之一。对汽车品牌的选择,在一定程度上能够彰显出一个人的个性,并且影响周围人对他的观感。因此,汽车设计师们会像时尚大师一样,关注社会趋势,并将自己的理念融入到作品中。而创新、完美、优雅和时尚——这就是梅赛德斯-奔驰和高水准时装设计之间的纽带。
奔驰一直在尝试与时装的跨界合作。在梅赛德斯-奔驰中国国际时装周荣耀盛启暨全新梅赛德斯-奔驰SL级敞篷跑车撼世首发活动上,数十位明星、媒体人及知名模特在星徽造型的T台上演绎着来自国内新锐设计师王玉涛、王培沂和高杨以SL为灵感的魅力设计,尽情地展现着“年轻奔驰”的卓然风姿。
而在今后的每一届梅赛德斯-奔驰中国国际时装周上,奔驰都将携手顶尖设计师推出一款极具奔驰品牌创新风格的产品,让更多的汽车爱好者感受到“汽车发明者”对中国市场的挚爱承诺。
新京报:奔驰新一代产品拥有更动感,更吸引人的设计,这些改变对于奔驰品牌意味着什么?
毛京波:世界上现存的9亿多辆汽车中,只有很少的一部分可以用“经典”来形容,而梅赛德斯-奔驰SL级敞篷跑车就是这为数不多的“经典”之一。SL在英文中是“运动”(Sporty)和“轻量化”(Lightweight)的结合,这也正是梅赛德斯-奔驰品牌的风格和趋势:第一,运动的激情,澎湃的凌厉。运动是汽车品牌的风格,更是生命。60年前,世界上第一辆SL就诞生于赛道,成为赛场上的传奇;第二,减法的魅力,流畅的尊贵。经典的风格永远以简洁征服人心,而正是优雅动感的风格以及轻量化设计,为SL囊括了“世纪跑车”、“最美梅赛德斯”、“传奇座驾”等美誉。
新京报:未来一年时间内,奔驰在中国有哪些新产品投放计划?
毛京波:2013年,奔驰众多旗舰产品将会在中国市场重磅推出,用动感的设计展示年轻创新,用非凡的品质彰显领袖气度。
新京报:如何通过创新营销,吸引更多消费者关注,并提升品牌价值?
毛京波:奔驰品牌的市场营销永远以产品为起点、以用户为中心。因为,用户才是我们最重要的品牌使者,作为汽车发明者,梅赛德斯-奔驰将秉承“The best or nothing.(惟有最好)”的品牌理念,为中国用户创造更多世界级的互动体验。
在奔驰未来的营销活动中,数字营销将成为我们所有创意与活动中必须具备的要素。对数字营销的投入,关键在于想法。一个伟大的创意可以将投入产出比无限放大。未来,我们将继续深掘数字营销方面的创新内容与模式,在更加灵活有效的数字平台上,同消费者,尤其是年轻用户进行深入的对话和分享。
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