洪晃 不能容忍国人不买中国设计的单

　　洪晃

　　现任中国互动媒体集团总裁，《I LOOK世界都市》杂志出版人，拥有中国设计师品牌零售店薄荷糯米葱（BNC），倾力推广中国原创设计，近期策划、主持全新电视节目《原创翻身》亦为此目标。

　　洪晃，以丰富的学识、独到的见解、犀利的言论闻名媒体界。中国时尚圈里，要做到并不盲从国际大牌是很难的一件事，洪晃却有着这样的气魄。无论已经颇具态势的BNC还是新上线的节目《原创翻身》，都是对中国原创的力量在进行不遗余力的推广。她说，我不能容忍中国人最不买中国设计的单。

　　设计和时尚应该属于大众

　　新京报：最近由你策划和主持的节目《原创翻身》上线，出于什么考虑来花精力做这个节目？

　　洪晃：《原创翻身》是在CCTV证券频道播放的电视节目。它到达的地区范围很多是中国的二三线城市，甚至三四线的小城市，这些城市很多人的购买力其实是很强的，对我来说这些人群很有意思，因为大城市里的人已经被外国品牌、国际名牌洗脑了，说到品质就是越“洋”越好，这么多年积累下来，跟他说中国也有很好的东西，比如一件中国设计师做的大衣，款式面料都非常好，但是一看价格六千，他就会觉得中国设计师还要六千？他的价值观念是：只要是中国设计就不值钱，哪怕你用的是进口面料。但上头贴上一个国外的名牌的话，一万六他也买了。

　　《原创翻身》可以告诉那些还没有彻底被洗脑的人群，中国的东西是好的。因为大的国外品牌肯定是先铺满一线城市，然后是二线城市，三四线城市其实是铺不下去的，中国的三四线城市是多少人？三四百万，不是小数字。而且中国的城市化肯定是要继续发展的，下一批的城市化就是在这些三四线城镇，它的发展比大城市的速度还要更快。对我来讲，做一台节目告诉他们中国也有原创是挺有意义的一件事，不然就是一轮一轮洗脑，到最后，中国人是最不买中国设计的单的。我不希望看到这样的情况。

　　新京报：BNC会在网店有秒杀、打折，有种说法认为中国原创品牌走不起来的原因之一就是“打折”，导致人们对中国设计的价值评价走低。

　　洪晃：“不打折”这个说法我觉得是品牌用来欺骗公众的假象。比如所有大牌都有媒体折扣，自己员工都能便宜地打折买。“不打折”只不过摆着一个样子，不对公众打折，但是并不能说明背后就不是超大利润的。不是说不可以打折，“不打折”是一个姿态，和设计好不好没有任何关系，设计好坏与价钱是没有关系的。在宜家，很多设计好的东西也很便宜，这是一个牌子的态度：我的设计希望提供给大众。

　　我的设计要阳春白雪还是下里巴人？这是一个价值观念的问题。从我来说，我觉得设计和时尚是应该属于大众的，我希望很多人来享受设计，从另一些人的角度来讲，是希望设计永远高高在上只有贵族、有钱人才知道什么是设计，所以设计不能打折。我觉得设计是生活中的一点一滴，所以我喜欢宜家，他所有的东西让你意识到设计给生活中带来的就是快乐。比如过去的笨重的木头家具，家里地方又不大就得来回摆，摆不动又得折腾，宜家就给你提供了一个整体的设计，而且他把设计整个儿标一个你觉得可以够得着的价。我特别推崇这样的设计，我也认为这样的设计是未来。

　　设计要与工艺手工相适应

　　新京报：那么我们又应当如何去看待奢侈品？

　　洪晃：奢侈品应不应该存在？当然应该。因为社会收入和每个人的经济能力肯定是有不平等的。给有钱人享受的“设计”就是奢侈品，但有钱人享受的东西的“奢侈”的点不一定是设计的含量。奢侈品最重要的是两点：一是原材料的稀缺，第二是手工。从人类文明来讲，任何给你带来趣味的东西都是和手工离不开的，手工和人的文明紧紧联系在一起，所以西方价值观念里手工是非常崇高的概念。人自己一点点做的东西可以拿在手里把玩半天，这与中国人的价值观念甚至全世界都是一致的。这也表现了人对自己控制物质、重造物质的能力的一种欣赏。

　　设计很重要，但设计也必须与工艺、手工相适应。比如很多时装品牌的包，在款式上每季变化很大，而爱马仕的包有几个特别传统的款式，设计变化不会很大。因为当你的手工和材料固定在这么高级的情况下，每试一个新的形状都会有很大的损失，材料费、人工费越高越试不起。你去买爱马仕，买的也是原材料和手工，同时它的设计非常保守，有自己的一贯性。这种情况下这件东西就是奢侈品。

　　新京报：BNC里销售的设计，你定义它是属于大众的，还是往奢侈方向走呢？会否引导它往某个方向走？

　　洪晃：BNC实际上是中国原创的窗口和销售的平台，它只要继续做这件事就可以了。我们店的价格范围非常宽，有高也有低，笔记本购物袋什么都有。只想展示一下中国年轻设计师能在做些什么，并没有想做中国的宜家、H&M，或是中国的爱马仕、LV，因为我们是零售店，更像百货公司，只不过这个百货公司里面的货的共性是：你的设计灵感来自于当代中国。现在的情况下，引导品牌定位什么的，我觉得还不用去做这个分析，因为大家对中国设计的兴趣刚刚开始，也许慢慢地中国的设计就需要细分了，比较高价位还是比较普罗大众呢？这个细分是三五年甚至十年以后的事情。目前要是细分，我这店里就没东西啦。

　　“时尚权力榜”语录

　　中国马上要成为全世界时尚的最大的市场，也就是说全世界时装品牌、化妆品、配饰包括鞋、包、珠宝，中国都将成为重要的市场。同时中国也是非常重要的时尚产地，有很多服装、鞋甚至时尚珠宝配饰都在中国制造，但是我们不是一个品牌的大国，也就是说我们没有自己的原创，我们只是跟潮的，时尚话语权不在我们手里。但既然已经有了市场和生产能力，我觉得我们没有理由不是一个时尚原创的大国。差不多八年了，无论《I LOOK世界都市》杂志还是BNC店，我和我的团队一直想做的事情就是让中国时尚的创造能力体现出来。

　　本版采写/新京报记者 陈晓 新京报记者 秦斌 摄