新兴力量 推动新文化

　　家居产品经过二十多年的发展，早已从最原始的功能性消费，转换成集功能性和装饰性于一体的大件消费品。消费者的需求也在这样一个发展过程中，逐渐提升，无论是卖场还是厂商、经销商，都不能再单纯地提供产品，而是需要提供一系列的包括个性化、定制、智能等服务，并在这个服务中不断满足消费者对于审美、收纳以及环保的要求。家居新文化在家居消费者和建设者的推动下，产生了新的内涵。

　　家居文化需要引导

　　在新京报家居周刊关于“家居采访新文化”的访问中，多数接受采访的消费者表示，对于“家居新文化”，首先联想到的反而是中国传统。家居的文化与传统有一定关联，包括历史、地理、风土人情、传统习俗、文学艺术、价值观念等痕迹体现在家居产品及搭配当中，都可以算作是家居文化。

　　对于家居是否需要新文化的话题，多数消费者表示，随着科技的进步，人们的生活是不断发展变化的，所以家里使用的家具等，自然也需要有新的变化。此外，也有观点认为，中国文化博大精深，家居文化需要更多地传承中国传统文化，现代的家居产品更多的是在原来的文化基础上进行改良。

　　对于家居文化的建设者，消费者往往第一时间想到的就是经常打折促销的各大卖场，其次就是自己曾经购买过家具的品牌。对于“您家的装修是否能够代表家居新文化？”的提问，多数消费者认为无法代表。消费者王女士表示，“现在很多家居消费品都是奢侈品，要有一定经济基础，偶尔参加商场的活动，也会顺带买一些装饰品，我想大家还是需要引导。”

　　新文化促进行业发展

　　过去二十年的家居文化是一个逐渐演变的过程，居住形态、居住风格都在不断的发展变化之中。这期间，一些经历了风雨的家居企业，逐渐成为行业领军品牌。未来家居业进步的空间仍然很大，家居行业的建设者们也将继续肩负重任。

　　对于家具建材的厂家和卖场来说，满足消费者的消费诉求是必须的，但是在打折、促销之外，还有更多的方式，比如近日城外诚家居广场举办的“古典家具文化节”，红星美凯龙每年12月举行的“爱家节”活动等。这些活动在促销之外，又为消费者营造出更有内涵的家居消费文化氛围。

　　随着消费者需求的提高，家居行业需要新文化给市场带来更多的生机和活力。正如贺美丽家总经理苏红梅所言，不仅各大厂家和卖场都在积极建设新文化，新文化的发展也会带动行业的提升，毕竟家居用品的设计要有文化的理念，才会有更多更好的产品出现。

　　■ 业内声音

　　家居文化是和谐共赢

　　●刘晨，北京市场协会家居分会秘书长

　　家居行业，我们管它叫做大额慢速消费品行业，其特点就是投入比较大，消费时间长，无论是建材还是家具，都有这样的特点。而我们的家居卖场是源于集市贸易有形市场转化而来的，以前仅仅只是出租摊位，现在已经具备非常明显的商业化特征了。家居商场具备了高效的交易功能、良好的展示功能、惬意的感受功能、刚性的服务功能。

　　以先行赔付为例，大家都觉得是一种服务举措，但我觉得恰恰是一种社会责任的文化营销，是属于消费者需要、社会接受的一种交付方式，同时也体现行业进步。所以卖场来牵头做促销、办活动，是远胜于单个厂家单个做的。而家居行业的文化就是，要将消费者放到第一位，消费者赢了，工厂、经销商才能赢，卖场才能赢，和谐共赢才能发展。

　　应提升企业文化

　　●张经甫，美巢集团董事长

　　中国的家居行业走了近20个年头了，从消费来看，人们装修的形式越来越丰富和多样化，消费者对产品品质的要求越来越高。作为一个装修辅料的品牌，企业在家居文化构建中，更多的是提升自身的企业文化，为此我们就有外筑商誉、内建文化的发展战略。

　　有商誉的企业能实现可持续发展，有文化的企业才有竞争力，这是一个辩论关系，内因和外因互动。

　　在企业内部文化层面，我们的核心是尊重员工利益，建立一个科学的、公正的、公平的新的体系。而对外来讲，最基本的要素就是，要做好产品，把最好的产品、环保的产品提供给消费者，这也是企业商誉很核心的内容。

　　■ 趋势分析

　　个性 风格兼实用

　　80后、90后新生代消费群体的崛起，为个性化家居产品增加了新的市场，设计感、实用性、讲究风格，成为个性消费的新内涵。

　　环保 在家里放松

　　在充斥着喧闹、压力和PM2.5困扰的都市生活中，绿色家居成了众多消费者的首选。从家装、家具到建材产品，企业们无不从生态入手，标榜自己产品的环保与生态，以迎合消费需求。

　　整体家居 直接入住

　　随着人们生活节奏加快，家居产品的购买也表现出对快捷、高效、节省的需求，传统复杂繁琐的家居消费链条，呈现出统一衔接的趋势。无论是家具生产商、家装企业还是建材企业，都在努力扩充业务范围，使消费者实现“拎包入住”的梦想。

　　设计 本土设计崛起

　　设计是整个家居生产中的灵魂元素，随着中国人整体素质的提升，对于知识产权的保护也成为业内人士经常讨论的话题。自红星美凯龙在北京朝阳路商场设置原创家居生活馆以来，越来越多的中国本土的原创家居产品也开始被人们所接受。

　　DIY 做专属的家

　　随着房地产市场户型的增多，消费者对家居设计有了更多自己的想法，自己动手成了更多年轻消费者的一种选择。设计师们也乐意让消费者参与到家的布置中来，完成属于消费者的专属产品。

　　网购 线上线下结合

　　网络兴起让网购家居产品成为消费新风尚。随着卖方服务的完善，加上目前更多的商家选择将线下体验与线上下单相结合的方式，网购家居将更快进入人们的生活。

　　新传统 老元素新设计

　　近年来，随着中国本土设计的成长，传统中国文化受到重视，与中国元素相关的家居设计也越来越多。对于新时代的消费者来说，传统风格的古典美与现代家居生活的贴心设计相结合，无形中提升了品位。

　　智能 还要更亲民

　　通过先进的通讯技术，目前已出现能够将照明、安防、娱乐、家用电器等各项功能集中于一部智能手机。但是智能家居可能成本还要低一点，才能成为真正亲民的家居系统。