本土原创 设计正萌芽

　　设计是整个家居生产中的灵魂元素。中国的家居产品设计在很长一段时间内都比较低迷，有品牌甚至靠借鉴和抄袭国外品牌设计为主。近年来，一些国内品牌开始在设计上发力。以原创设计的个性来吸引追求高品位的消费者。

　　传统企业增加研发投入

　　近年，中国家具出口量日益增长，本土品牌在国际化浪潮中的不断发展，在市场开拓、品牌建立的需求下，家具品牌的原创设计亟待发展。本土的家具生产企业，对原创产品越来越重视。

　　据皇朝家俬集团有限公司北京公司总经理徐华介绍，随着家具消费市场的细分，消费者对于家具产品需求多样化，也促使家具企业加大在设计上的投入。“相比于去年，皇朝在设计研发方面今年的投入将增加一倍，并且将设计部升级为设计院，提高设计团队的工作环境和待遇。以前一款产品打天下的产品模式已经不再适用，消费者对于产品需求的多样化，促使我们在设计研发上下工夫。”

　　独立设计走近市场

　　与许多成熟的家具生产企业相比，独立的本土设计品牌不断出现，反映了本土家具行业对设计的探索。这些品牌由于没有大幅销量，成本偏高，产品价格也偏高，多有“养在深闺人未识”的尴尬。自造社创始人宋涛坦言，自造社承载的使命是传承文化，不可能走传统家居经销商的路线。原创品牌的气质决定了它暂时只能被少数人接受。“必须耐得住寂寞才能发展，品牌本身的内涵也需要时间积淀。”

　　今年8月，红星美凯龙朝阳路商场的“亿空间·红星美凯龙家居设计生活馆”的开业。“亿空间”采用对设计师及设计作品入驻不收取租金的自营模式，展出了包括朱小杰、王昕等国内知名设计师的作品，并为19位家居设计师设立了独立的工作室。

　　据主要负责人宋涛介绍，此次项目的目的是将独立品牌与卖场结合起来，提高独立品牌的经营能力。“我对年轻设计师的看法是很乐观的。中国这些年从来没有像现在这么关注设计，所以只要他们有好的作品出来，肯定不会被埋没的。”

　　■ 趋势

　　“山寨”家具过时

　　相对于国外原创家具产品，国内“山寨”品牌是本土原创设计的最大敌人。而业内人士表示，经过多年发展，依靠低劳动力、缺乏原创设计的中国家具发展已经逐渐受到制约。现在的消费者很多已经脱离了温饱的小康水平，尤以像北京、上海、深圳等一线城市为重，开始讲究生活品位，在购买家具的过程，消费者关注的不再只是品牌大不大，更多的是要符合他们的审美观念和生活态度。荣麟世佳总裁戚麟曾表示，素质越来越高的消费者不是不愿意为高端家具买单，而是具有相当‘抄袭’色彩的家具产品越来越不符合他们的胃口。”

　　网购成就本土原创

　　原创家具品牌“木智工坊”创始人赵雷认为，木智工坊与国内大多数原创品牌一样，将自己的设计找加工厂打样生产。在销售渠道上，木智工坊采取网上销售的方式。“电子商务的平台给原创设计生存的机会，这种低专业度的操作方式以及方便、快捷、可以比价的购物方式，使得我们品牌吸引了年轻消费者的注意力。在网上购物的消费者更注重商品的性价比，原创设计的因素无疑为商品增加了价值，使消费者购买的欲望更强烈。越来越多的消费者使用家具的年限在缩短，更注重家具的个性化和风格。这使得原创设计品牌做起来更容易一些。但是对于一些高端的原创品牌，网购还是不适合他们。”

　　■ 声音

　　本土品牌要降低成本

　　●赵雷，木智工坊创始人

　　中国家具在现代世界家具中无发言权，因为我们缺少优秀的设计师和成熟的工业化生产体系。但是，中国的消费者越来越富有，他们的欣赏水平越来越高。现在国外家具在中国市场上定价都很高，这给本土原创品牌提供了生存和发展的机会。作为本土原创的家具品牌，我们在不断改善自己的产品，使之符合更多人的消费口味。同时找到合适的代工厂进行加工，在工艺方面再提高，也力图降低成本降低价格。

　　更看重风格设计

　　●李超，企业职员

　　购买一件家具，一定要和我房间的整体风格相符，而在耐用性方面我考虑得不多。以后也会搬家，家具不是很好移动，所以有更合适的，旧家具肯定会被淘汰。在网站上看到家具产品的实拍图片，如果卖家好评多，送货服务好，价格又便宜，我觉得就可以了，为什么要买一些传统大品牌的产品呢？