表迷的自信与向往(1)

　　随着国人购买力的急速上升，腕表成为在近十年内最火爆的消费品之一。这令一向稳重低调的腕表国际大牌们决定：到中国去！而中国本土的腕表虽然在品牌形象与外观设计上仍有很长的路要走，钻到机芯里谈技术已不容小觑。而亲临每年春天的巴塞尔表展这一表界盛事，也不再是媒体和经销商的特权，自费出行的表迷们有着更为丰厚的荷包与更为自由的心态。

　　事件1 表王百达翡丽进中国

　　【事件回放】

　　2005年，百达翡丽这一百年家族品牌终于在上海外滩18号开设了中国的首家专卖店，这不仅是对中国市场的认可，更多的是对中国人钟表鉴赏力的信心。

　　见证人：高虹，百达翡丽中国区品牌经理

　　百达翡丽上海专卖店开张前，我们遇到的最大困难就是“选址”，前前后后大致有一年的时间我们都在留意合适的地方，因为百达翡丽是一个历史悠久的家族企业，这么远来到中国开第一家店，当然希望能够最大限度地展示给本地客人这个品牌在瑞士的面貌，所以我们对当时新开的热门商业楼盘没有表示过多的兴趣，而是等待机遇，想找到符合品牌形象的、有历史底蕴的地方。2004年1月外滩3号成为第一个推出的商业化楼盘，Giorgio Armani就在那边开了店，我们觉得外滩是很好的一片区域，于是2004年底听闻外滩18号有一个108平米的空间有机会时，我们立即联络瑞士总部。

　　于是外滩18号一楼进去右手边的空间，就成为了百达翡丽在中国的第一家店。在那之前，外滩18号已经有卡地亚、杰尼亚、宝诗龙等大品牌入驻了，而且它在历史上曾是渣打银行的远东总部，这一点我们非常满意。准备9月份的正式开幕时，我还是很担心的：人们知道这个品牌吗？我请的客人会不会来到现场？因为很难说当时百达翡丽在中国的知名度如何。媒体之外，我们办了一个120人的晚宴，除去公司自己的人，大致有100位客人，按照每位客人带一名同伴算，也要“请动”50位客人，要知道这里面并没有现在你所能想到的VIP客户，那之前在中国没有店面哪来VIP？不过后来活动的进行证明了我的担心是多余的，楼上的晚宴基本结束后，楼下不久就卖出了10块表——这意味着平均每十位客人里就有一位选走了一块百达翡丽。

　　晚宴上还有一件事令我记忆犹新。当时我为总裁做翻译，一位客人问他：今晚请了哪些VIP客人？当时的VIP指的是明星。总裁看着他的眼睛说：“你啊。”这件事让我对“客人”有了新的理解：一视同仁，每一位客人都是尊贵的VIP，都是我们的明星。

　　（下转D07版）