品牌组合与销售的新格局(1)

　　东方广场位于东长安街一号，是北京市的中心地带，是集购物、餐饮、娱乐休闲等一站式消费的综合性商业群，拥有办公楼、五星级豪华酒店、酒店式服务公寓及购物中心。位于王府井商圈的东方广场一直都是京城时尚的地标。独特的7大主题购物分区，把不同的商品定位和风格特色做了很好的展示，餐饮、娱乐、休闲等配套设施也给消费者提供了更多的购物体验。

　　长形空间更有逛街感觉

　　新京报：21世纪初，是中国购物中心进入发展性的阶段，随着中国商业的崛起，作为购物中心发展的典型代表，东方新天地从成立以来，在这十多年的发展中经历了哪些具有重要意义的标志性事件？

　　蒋领峰：东方新天地从开始建成的时候就与众不同，不是典型百货商场 “方而高”的传统形状，而是长而扁的形状，这在当时是很吸引人眼球的。刚开始经营和定位的时候，并没有现在的清晰。当经营一段时间后，随着经营和消费人群的成熟，才在2002年前后慢慢形成现在划分七个区域的理念，随后，每个区也重新做装修以区分不同的感觉。

　　东方新天地的长形购物空间，可以让消费者更有逛街的感觉，从西到东，一边是王府井，一边是东单，由东方新天地把他们串联起来。

　　商场内部的一到五区，从装修风格到品牌都有区别，越靠近东单的五区设置上越生活化，地下还有两条美食街，所有这些都是购物中心的特点，它提供给消费者的不仅仅是购物场所而是一种休闲娱乐的生活方式。

　　商业发展早期的时候，人们消费方式和观念也和现在不一样，比较偏重百货公司的消费模式——按楼层分布品牌，种类比较集中。但是人们想买哪种商品可能要上下楼好几趟才能买到，这里与Shopping Mall的购物习惯相比起来很不同，比如卖服装的前面有个咖啡店，饰品、服装、鞋等都可以分散布置，这样的购物环境更随意，也能很好地带动消费。

　　2000年左右，人们对专卖店的理念不是很认同，因为要有一个玻璃门，消费者要推门进去，还要面对一对一服务的导购式推销，所以在选购东西的时候会有很大的压力。随着时间的推移，市场慢慢开放，人们对购物中心的购物方式也开始慢慢地接受，并且开始享受专营店的乐趣，发现每个店面都有它自己的特点。

　　（下转D23版）