畅销书的“动”与“静”

　　本周总榜，依然有四本莫言的小说，小说榜有八本。莫言依旧占据了畅销书的半壁江山。也许，这应当就是莫言作品畅销抛物线的顶点，接下来还有个缓慢回落的过程。

　　莫言作品畅销，不需过多解释。但有些书，其实也是排行榜上的常客，总露露面，却不怎么引人瞩目。比如《正能量》《自控力》，按照更细的畅销书归类法，叫做“励志类”图书。很少有媒体去评论一本励志类图书，哪怕这本书畅销百万册，都似乎没有什么可以评论的点。确实，“励志类”图书很难让人说出个所以然来，但如果你留意一些街边地摊，还就是励志类图书摆得最多——前几年能跟它们抗衡地摊产品，是“坛坛都是好酒”的“百家讲坛”系列图书。

　　励志类图书前几年的名声并不好，往往冠之以“哈佛”“西点”等等名目，其实都是子虚乌有，起个好书名，就“挟洋人以自雄”。事后媒体介入进来，报道某些作品系伪造。但这并不影响“励志类”作为畅销书中一个大类始终存在下去。

　　书籍对读者来说，不外乎两种功能，一种是提供情感上、智力上的愉悦，另一种则是提供实际可操作的办法。按照这个分类，“励志书”属于后者，遵循实用主义价值取向，兜售实战技巧。之所以缺乏“评论点”，原因就在于，励志书提供的实用主义经验显然是评论者未曾经验过的，甚至难以以理性的评判去衡量这些观点的“对与错”。

　　很明显，类似莫言小说的热卖，可以归入到“爆炸性畅销”之中，而励志类的畅销，则是相对平稳的“静态畅销”。还有一类图书，始终追随热点话题，与世相“沉浮”，比如每年党代会与两会期间，总会有一些关于党建、国策与文件类图书出来，在排行榜中，能体现的是前两者。政策性文件（我指的是北京图书大厦有售卖的政策文件）没有收入排行榜，缺少评估的依据，但我相信如果真的统计的话，此类册子的份额，一定是以数百万份计的。

　　相较来说，《中国共产党如何治理国家》与《中国触动》，是追随热点话题、分析政策趋向的图书，这在十八大前后有一个不错的市场反响，与时事热点是有着密切的关系。另外，张维为的《中国触动》，实际上是他的一本旧著的修订本，标题实际上有意与作者的畅销书《中国震撼》靠拢。党代会、全国两会，对于出版商来说，都是可预期的热点，如果我们作一个预测，明年两会期间，一些关于食品安全、教育发展、中国经济走向等等的图书，必定会出现。正如图书畅销的关键性因素，永远在于追随“动态”，而不是停滞的“静态”——哪怕是励志类，它也在不断生产的新型励志概念。□文木

　　新京报书香榜数据由北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、涵芬楼书店、三联韬奋书店、万圣书园、开卷公司、亚马逊网上书店、当当网上书店、北发图书网等提供。