趣味门前卖场成商场营销新招

　　新京报讯 （记者林文龙）在蒙古包里购物、在集装箱里购物……11月19日，崇文新世界青春馆门前出现了两个异域风情蒙古包；而之前，燕莎亮马店门前则出现过几个集装箱，它们其实都是百货店的特卖场。专家认为，消费者现在更关注购物体验，在集装箱或蒙古包里购物，恰好能带给消费者与众不同的体验，受欢迎也是理所当然的。

　　11月19日，崇文新世界青春馆门前出现两个异域风情蒙古包，吸引不少过往的市民驻足。北京新世界百货崇文店市场部经理张敏燕说，“蒙古包里逛奥特莱斯”将成为本周末登场的“60小时不打烊”终极狂欢的亮点之一。11月23日至25日（本周五至周日），崇文新世界门前将会空降9个蒙古包作为户外大型特卖的区域。届时，Timberland国内首次独享全场5折；GEOX全场1-3折；奥卡索全场1-2折；康利、安玛莉全场1-2折；朗姿旗下Marie n Mary全场1-3折；雅戈尔全场1-3折；乐扣乐扣惊爆价8元起；Northland惊爆价200元起；波司登羽绒服299元起。张敏燕说，本周四11月22日晚，消费者还可以到蒙古包里体验一把中西结合的感恩节回馈，活动当天17：00至19：00限时不限量供应，顾客可持当日任意消费小票在户外蒙古包里享受火鸡宴、南瓜饼，更有西贝莜面村特供的羊腿等美食供品尝。

　　在户外搭建临时有趣的特卖场，早有先例。今年国庆前后，燕莎亮马店在户外停车场举办“来自欧洲的风”——集酷小镇户外系列活动，几个集装箱成为家居精品、运动休闲、足上鞋品等品类的特卖场，短短十几天的时间，就创下了300万元的销售业绩。10月16日-11月4日，燕莎亮马店随即开展了集酷二期户外经典系列活动。

　　北京商业经济学会秘书长赖阳表示，现在的消费者更关注购物体验，这要求百货商场的营销活动必须与之相匹配。打折促销是比较传统，也是各大商场的保留项目，但这样的活动已越来越不足以调动顾客的积极性了，所以，要想提高商场人气促进销售，必须有好的创意，引人注目的形式和内容，更重要的是能给客人打造出满意的购物体验环境，而集装箱或蒙古包购物，恰好能带给消费者与众不同的体验。