Moncler 60年不“花甲”

　　Moncler今年迎来60周年纪念。在其北京三里屯店铺中，由品牌标志的小公鸡演绎而来的身着羽绒服的卡通公鸡雕塑屹立在店铺最显眼位置，颜色亮丽，很容易就吸引人们的眼球——Moncler这个花甲之年的品牌，在某种程度上也在寻求着“年轻化”。

　　诞生于法国南部格勒诺布尔邻近的山村Monastier de Clermont，Moncler六十年间演绎了一出户外运动品牌向时尚品牌成功转型的大戏：从登山者钟爱的装备到麦当娜、王菲等天后级明星喜爱的御寒装，从户外运动者们到都市潮人的“必购单品”，Moncler在实用性和美学的结合之间越发游刃有余。本版采写/新京报记者 巫倩姿

　　从未停歇的攀登

　　Moncler品牌和攀登有着千丝万缕的联系。为攀登高山而创立的Moncler，凭着1954年征服喀喇岮仑山脉、1955年登上马卡鲁峰的创举而成为传奇，也拥有了许多忠实的拥趸。在与品牌共同成长的不断攀高中，人们看到除了一个个记录之外，还有它足以让人安心的质量和功能性——对于冬日防寒保暖的服装来说，这比花哨款式更为重要。

　　不断攀登的精神也体现在Moncler的品牌发展进程中。从高山到城市，Moncler从未停止过对羽绒服和棉夹克的改造，力图达到功能性、轻盈感、体贴和优雅气质的融合，以更适应城市的大环境。2003年收购并入主Moncler的Remo Ruffini，无疑是品牌不断往高处攀登的大功臣，这位从事服装生意的意大利人把时装概念引入了Moncler，除了设计产品，他也参与广告策略，并通过产品检测、面料分析、衣料处理实验和开展新款型等各方的工作发挥创意。

　　针对在户外显得有些“乏力”、进入瓶颈期的Moncler，Remeo提出“国际羽绒夹克”的策略，赋予Moncler新剪裁和新面貌，引入与Balenciage和Watanabe等品牌的创意合作。红色高级女装产品线Gamme Rouge，糅合细致剪裁和运动造型的Moncler Gamme Bleu男装系列，以及回溯Moncler历史渊源的Moncler Grenoble系列男女装应运而生，Moncler也超越羽绒夹克范围，把产品线拓展到了夹克、恤衫、长裤和毛衣等齐备的服饰中，从冬季产品延伸到夏季产品中。

　　这系列转型是成功的，日益时装化的剪裁被越来越多地引入产品中，创新的设计方式和表达方式更多地用在羽绒服上，Moncler也自然而然地被人们贴上时尚标签，被看作是高档时装单品。

　　创新的语言和不变的内涵

　　不过，Moncler创意总监Remo Ruffini则不太同意把Moncler看作是时尚品牌，在他看来，Moncler还有更多内容。他更认为Moncler是一个生活方式品牌，代表的是一种生活方式和生活态度，比如，不断向前，不断创新。如果要跟时尚和潮流有关联，那便是不断变化和紧跟人们需求的设计。

　　羽绒是Moncler世界中的关键词。在Moncler三里屯店和国贸店举行的六十周年酒会中，品牌公关颇为骄傲地告诉在场的所有人，这些被称作“duvet neuf”或“四片绒”的法国鹅绒，让Moncler的服装有了85%的隔热度和足够的轻盈感，兼具保暖度和舒适度。

　　而当你从羽绒服的口袋中掏出一只小公鸡的布玩偶，抑或是在衣服的内衬中发现一系列好玩的漫画图案时所得到的乐趣，总能给普通的冬日生活带来不一样的感觉。这种不经意的“卖萌”，是身处这个时代的人们所喜闻乐见的。

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　　任何人任何场合都只穿它

　　新京报：你觉得Moncler最吸引人的地方在哪里？是什么原因让它拥有了众多粉丝？

　　Remo Ruffini（Moncler品牌主席和创意总监）：Moncler最吸引人的地方在于把领先科技和美学做了很好结合，让它们在羽绒服上表现得淋漓尽致。可以在高山上穿着，也可以在城市中穿着。2003年我接手Moncler的时候，脑海中就有很清晰的策略，要把它做成全球性的羽绒服，一件能让任何人在任何场合都能穿的羽绒服。这种想法不单是要恢复Moncler往日的荣光，还要给品牌引入全新的注解，的确，现在Moncler也不单只做羽绒服，还把系列拓展到了Moncler Gamme Rouge，Moncler Gamme Bleu以及Moncler Grenoble，人们可以有更多的选择。

　　新京报：户外品牌出身的Moncler，现在很多人把它看作时尚品牌，在这段过程中，品牌做了什么改变？

　　Remo Ruffini：事实上，1952年创建以来，Moncler的羽绒服就在电影明星和社会名流中很受欢迎，他们喜欢在冬天假期里穿着它，渐渐地，它也变成了一款能在城市里穿着的服装，实穿且容易混搭，很轻便也很优雅。在近些年来，在我到了Moncler之后，我的挑战变成了把科技和美学之间做出完美融合，我们也能看到，Moncler Gamme Rouge和Moncler Gamme Bleu都在继承品牌运动传统的同时，又结合了高级定制的手法和全新剪裁。从户外运动服装进化成生活方式品牌，这是一段成功的旅程。

　　新京报：提起Moncler，人们总是会首先就想到羽绒服，除了羽绒服外，你们还卖什么？

　　Remo Ruffini：我主要负责Moncler的产品发展，在Moncler底下的各个系列中找到适合它们的创意性诠释方式。Moncler的产品线已经拓展到了夏季，夏季产品包括防风夹克、针织产品和配饰，以及为温暖气候条件下创造出的“Longue Saison”夹克。品牌也在不断拓展配饰的产品线，以及针织品。我们和眼镜品牌Mykyta合作推出过眼镜产品，也和Rimowa合作推出过旅行箱。

　　新京报：提到羽绒服，人们总会想到厚重，而厚重似乎从来都不属于时尚之列。你在设计中是怎样考虑的？

　　Remo Ruffini：要有直觉和敏锐的嗅觉，对时刻变化的科技关注，把审美和功能性相结合，在自然和科技中寻找最佳的融合方式。高山和城市，功能性和美学都让Moncler的羽绒服变得卓越，它诠释的是时尚背后属于个人的优雅，这也是它卖得好的原因。

　　新京报：Moncler属于意大利制造的法国品牌，品牌是怎样把意大利和法国的优点相结合的？

　　Remo Ruffini：Moncler是Monastier de Clermont的缩写，是法国东南部格勒诺布尔附近的山上小镇。1952年起源于法国阿尔卑斯，近年在意大利制造。我们融合这两个国家对时尚和审美的敏感度及意大利制造的优秀品质，而运动起源的阿尔卑斯精神则是共享的。

　　新京报：在你看来羽绒服有潮流吗？

　　Remo Ruffini：Moncler的品牌哲学是做一个生活方式品牌，而不是时尚或潮流品牌。从这种角度来看，潮流并不是最重要的，相信很多人也有同感。我总会说，Moncler羽绒服是你衣橱中当下必须要有的单品！