商场圣诞亮灯玩“新概念”

　　新京报讯 （记者裴旋）近日，北京各大商场、购物中心纷纷举办亮灯仪式。今年的亮灯仪式除延续往年的户外和室内装置外，还打出很多“新概念”。

　　东方广场天空大道的喷水池前竖起了一道圣诞彩虹，下面的圣诞小火车满载着丰盛的礼物鸣笛前行。凯德晶品购物中心和来福士都邀请了人气明星和歌手来现场助阵，11月30日，台湾当红艺人李威受邀来到凯德晶品现场，献上了精彩表演。来福士亮灯仪式上，超女黄雅莉也为观众献上自己的新专辑主打歌，并举办新专辑签售会。来福士市场推广主任荆京表示，请明星做表演和签售，在圣诞季活动期间很适合，可以带来明星效应，营造人气和现场的欢乐气氛。

　　凯德MALL·翠微路店则以“我的微生活”作为主题，不仅把开心麻花“喜剧达人”大奖赛搬进购物中心现场，还邀请了台湾知名设计师创作气泡减震膜艺术作品。随后展出一系列以废弃物为原料的环保艺术展品，提倡周边社区居民从微处改造生活，变废为宝。

　　国贸商城的圣诞活动则主打公益主题，2012少儿慈善画展开幕伴随着亮灯仪式一起，拉开本次活动的帷幕。2012年度的慈善画展从参展的众多作品中精选出120幅儿童绘画作品，小朋友们以“我心中的节日”为主题，展开想象的空间进行创作，绘出心中的欢乐色彩。当日开幕后，画展将在国贸商城三期地下一层特别的画廊区域展出至12月26日，接受公众参观与义卖，收入将全部捐献慈善机构。国贸商城市场公关部负责人云茜表示，本次圣诞主打“爱心、亲情、活力、温情”，公益活动可以深深感染每一位参观画展的来宾，义卖收入也会全部捐献智行基金会。

　　BHG MALL今年的糖果主题圣诞活动是北京地区惟一以糖果主题为特色的活动，同时北京的八家店面联合同一主题，命名为“8块糖”的圣诞主题，分别用棒棒糖、牛奶糖、巧克力、橡皮糖等来命名每个购物中心，并相继亮灯。活动现场不仅邀请歌手何洁亮相表演，也主打关注自闭症儿童的爱心灯泡义卖公益活动。市民可购买圣诞爱心灯泡点亮圣诞灯架，所捐款项用于帮助合作学校的自闭症学生。北京华联商厦股份有限公司市场推广部总监马晶表示，今年首次把八家购物中心用统一形象来宣传，也是一种主题形象整合推广的尝试。

　　中国百货商业协会有关负责人表示，圣诞档期是百货、购物中心全年最重要的一个档期，亮灯仪式做出新意，商场可借助节日气氛吸引人气，随后推出年底打折促销活动，增进最后一轮的销售。