花大钱“亮灯”年底商场打包营销

　　新京报讯 （记者林文龙）圣诞节、元旦、春节，还有周年庆，年底节庆日子扎堆，北京不少商场都进行打包营销，如蓝色港湾第五届灯光节长达2个多月，将覆盖圣诞节、元旦、周年庆、春节等多个节庆日；天虹百货北京三店也将推出圣诞跨年倾情回馈……中国百货商业协会有关负责人表示，为了营造热闹的购物氛围，各大商场都会在年底花大钱去做店装，打包营销可以充分利用。

　　12月14日，蓝色港湾第五届灯光节将开幕，同时，蓝色港湾迎来了四周岁生日，为期12天的四周年庆活动与灯光节同期开启。据蓝色港湾总经理林源洲介绍，灯光节长达2个多月，将覆盖圣诞节、元旦、周年庆、春节等多个节庆日，13万平米的灯光秀场看点颇多，包括冬季里绽放的郁金香花海、由12星座组成的魔幻星空、蘑菇群、时光隧道、未来世界等充满创意的灯光景观。此外，蓝色港湾左岸、美食街被“炭火”装饰一新，预示着红红火火的新年愿景，“把心思花在消费者身上，让他们有更好的购物体验，我们希望大家可以在蓝色港湾快乐购物，有更开心的年底。”

　　此次蓝色港湾四周年庆买赠促销活动自12月14日开始至25日结束，奖品包括电影票、星巴克咖啡、丝芙兰购物卡、coldstone代金券、LETS BURGER餐券、VVS级裸钻等。

　　2012年12月14日至2013年1月1日，天虹百货北京三店将携手推出圣诞跨年倾情回馈，百货流行服饰现金1元当3元花，化妆品、钟表满200元立抵50/40/30元。12月14日至16日，新奥天虹1周年庆同时进行。

　　“狂欢”将是各大商场年底营销活动的主题，蓝色港湾将会举办圣诞三天狂欢。期间，怀揣幸运福果的圣诞老人会出现在蓝色港湾中央广场的各个角落，为顾客吹口琴弹吉他，幸运顾客会得到预示幸福的福袋。12月22日至23日，天虹百货北京三店携手VIP顾客当日百货单笔消费满1500元即送100元“虹”包，12月22日至24日VIP顾客当日超市单笔消费满118元即可参与“欢乐砸金蛋”活动，并有机会赢取LED液晶电视、洗衣机等礼品。

　　中国百货商业协会一位负责人称，大部分商场都会将圣诞节、元旦、春节等年底节庆打包营销，因为年底，大家都希望营造出热闹、欢乐的购物氛围，所以都花了比较多的钱做店装。一般来说，一直到春节后，大部分灯光、外景，不会有大的变化。

　　目前，各大商场的圣诞装饰纷纷启动，尤其是亮灯后，商场的夜晚也变得璀璨起来。业内人士称，圣诞过后，店装只会对特殊的标志物品做出调整，如圣诞节的圣诞老人、鹿等会撤除，更换为新节庆日的代表物品。