商场圣诞主题景观 “低迷之中注入欢乐”

　　进入12月，随着很多商场、酒店的纷纷“亮灯”，圣诞气氛越来越浓。今年，北京朝阳大悦城做了“幾米异想之旅”的圣诞主题设计、悠唐购物广场邀请香港设计师汤兆荣做了主题为华丽衣橱的圣诞景观、世贸天阶邀请国外设计师做了文艺复兴主题的整体装饰，国瑞购物中心做了“后奥运时代的异域英伦风”……尽管经济大环境不景气，商家仍要卖力打造圣诞景观。

　　街头尽情“享受圣诞”

　　最近，崇文门商圈，国瑞购物中心门口，一个由英国的大本钟、伦敦眼、白金汉宫等地标建筑构成的大型圣诞装饰“亮灯”了。下班路过这里的白领张颖赶紧掏出手机拍照并发微博，“明天叫男朋友也过来，再拍几张合照！”在白雪飘零的北京街头，这个大本钟圣诞装饰前面总有很多人兴冲冲地跑上来拍照合影，气氛很是欢乐。

　　据国瑞购物中心市场部总监孙玮介绍，今年伦敦奥运会举办过后，就想把“后奥运时代的英伦风”带进购物中心。中庭吊挂设计也是亮点，圣诞老人不是乘雪橇而是驾驶飞艇给大家派发礼物。购物中心还在中庭做了英伦风的大舞台，在圣诞节前几天会有几场大型舞台表演呈现给消费者。

　　世贸天阶今年邀请了几位国外设计师整体打造圣诞装饰，主题整体凸显意大利文艺复兴时期的风格，包括临街标牌的包装、绿岛部分的咕咕钟设计和广场侧面的教堂和大台阶上的日历牌。每到夜晚，装饰亮起来，整个世贸天阶就变成一个文艺复兴时期的华丽殿堂。主通道上，十几米高的咕咕钟教堂每隔40分钟就会从中间打开，神秘的烟雾从里面发散开来。

　　世贸天阶市场部总监戴健陆表示，今年采用文艺复兴基调的设计感觉，但装饰中穿插彩色的小雪人形象又给人以喜感，预示着“低迷之中也有欢乐”。

　　今年，金宝汇推出以“法国游乐园的旋转木马”为灵感主题的圣诞装饰，邀请了连续几年为金宝汇做整体设计的韩国景观设计师咸昞淑。从元素设计到现场布景都凸显尽情“享受圣诞”的感觉。配以惊艳的花器、晶莹剔透的水晶球、大大小小的礼物盒，凸显了法式浪漫。

　　悠唐购物中心今年做了全方位升级调整，因此圣诞主题景观也承载着为新悠唐盛装亮相添姿加彩的重任。悠唐邀请到香港海港城景观设计师汤兆荣，为购物中心打造以“华丽衣橱”为主题的圣诞景观装饰，整个景观设计搭建花费300万元，用白领女性时尚元素如钻石、礼盒、高跟鞋、口红、香水等为创意装饰，用大型的华丽衣橱为景观载体，营造出热辣时尚的圣诞气息。

　　主题装饰创造良好形象

　　如今，圣诞装饰设计已成购物中心节日营销的一种方式，除了传播购物中心的精神内涵，还能赢得消费者对购物中心文化定位的认可。

　　悠唐购物中心副总经理危建平表示，购物中心是一个相对固化的建筑载体，而圣诞景观装饰打破了建筑的格局，将购物中心的精神内涵向外延展，从而对客流的带动有着显著的提升作用。此次悠唐将“华丽衣橱”景观主题和“Party Queen”活动主题相结合，以景观装饰提升商场节日气氛，用主题演绎，增强购物体验。除了给都市白领提供全新的互动购物体验之外，也传递出“生活即是Party”的全新理念，让消费者感受到一种正能量的传递。

　　金宝汇长期与国内外知名的艺术大师和设计师联手合作。金宝汇购物中心企划部宣传主管赵晶表示，一直以来，金宝汇都以童话梦幻的故事作为装饰主题的灵感来源，希望为顾客营造一个浪漫欢乐的氛围。无论是2011年充满童话色彩的胡桃夹子主题，还是2012年梦幻欢乐的“彩虹天使”主题，顾客一进店就能被金宝汇精心装点的环境吸引，并从中寻找到那份来自内心深处的童真快乐和对美好生活的向往期待。

　　设计师谈

　　圣诞装饰能加强购物意愿

　　香港景观设计师汤兆荣：人是容易受到环境和气氛影响的，因此圣诞装饰对消费者可以产生一定的影响。如果设计师能拿捏到设计重点，不仅可以令商场增加圣诞气氛，还能加强消费者的购物意愿。圣诞装饰是购物中心视觉设计的一个分支，关键要做到宏观和微调，配合周围购物环境去摆放适当的圣诞装饰饰品，可以达到环境和气氛一致的效果。

　　圣诞装饰大有潜力可挖

　　韩国景观设计师咸昞淑：在韩国，每年圣诞节刚过，设计师就开始着手做下一年的市场调查，如今年的流行趋势是什么？订购一些包括圣诞球和彩带的样品，对百货店早早做出主题策划。但在中国，百货公司一般九十月份才开始安排圣诞装饰，因此设计工期难免会紧张。中国的购物中心在建造早期多没考虑到墙面的外部装饰问题，后期就会遇到很多障碍。但中国购物中心的装饰设计还是大有潜力可挖。

　　观察

　　商场修炼内功更重要

　　●郭增利，中国购物中心产业资讯中心主任

　　如今，购物中心、百货店都很关注节日，五一、十一、元旦是中国传统零售业比较关注的零售增长时期，这些节日的营业额通常会占到全年营业额的20%-40%。对于圣诞文化，圣诞节在国外是全民性的节日，圣诞节期间全民放假，但在中国，圣诞节拉动的消费群体大多还是年轻人。中国的商家注重节日营销是一种进步，但不能把节日促销都押宝在圣诞节上，圣诞装饰促销到底对销售额有多大的拉动，是否能产生一种销售的比例关系，还值得深入探讨，商家平时还是应该重在内功。

　　商家做圣诞营销应该更多体现在文化方面，倡导一种节日文化，而不是单纯和销售挂钩。从文化营销的点上增加顾客的忠诚度，提高节日期间的文化氛围，对自己的品牌效应和形象起到积极的作用。在圣诞气氛营销方面，国内多数商家还是一种跟风状态，应更多考虑消费者需要一种什么样的圣诞文化，购物中心需要给消费者一种引导。

　　本版采写/新京报记者 裴旋