艺术与购物心理

　　艺术，无疑是时下商业最时尚的补充元素。

　　除了购物，商业地产想要带给你更多，这更多的东西在某种程度上似乎更偏向于感谢和感觉化——比如，由艺术所衍生出的高雅、文化、品位等褒义词及其所带来的美好想象。

　　这股由港资商场带入的风潮，由三里屯VILLAGE开始，到新近开门迎客的侨福芳草地，愈演愈烈，在整个北京城里蔓延开来。

　　它发出了一个信号：在设计师们还在纠结艺术和商业应该怎样融合时，商业地产已经率先走了一步，把艺术和商业的结合做了新的尝试，赋予了公共空间更丰富的内容和内涵，进而由此开始影响着人们的生活。

　　随着三里屯VILLAGE不同阶段性、不同的艺术展交替轮换，毗邻的3·3大厦门前的广场上也出现了常驻的“狼群”雕塑吸引着人们纷纷拍照留念。

　　三里屯VILLAGE北区的画廊越开越多；越来越多的北京商场打出艺术牌，举办越来越多的和艺术相关的活动，并且，把艺术作为商场中的一种常态时，人们才渐渐意识到：艺术，已经成为了商业中最时尚的部分！

　　在北京的商场中，新亮相的侨福芳草地，无疑将商业中的艺术感发挥到了极致。从户外雕塑到室内的各式雕塑和装置艺术，从西班牙艺术大师达利的众多雕塑原作到点缀在各角落里的岳敏君、张晓刚、陈文令与王广义等许多中国当代顶尖艺术家的作品，侨福芳草地更多像是在做一种“生活处处有艺术”的行为艺术尝试。

　　这种尝试无疑是成功的，或者说，这种行为艺术本身就不存在失败的可能。不少首次进入中国的品牌都把首家店选在了芳草地，成熟品牌也纷纷在这里开出了旗舰店和形象店，正如准备开张的西班牙皇室珠宝品牌Carrera y Carrera市场总监Nile所说的，“这里符合我们品牌的气质”。

　　而这种高雅而充满现代感的新形象，也正是曾经身为外交官的Camille Fournet全球总裁Jean-Luc Déchery所认为的“中国当今新形象”。

　　“北京从来就不缺购物的地方，缺的是购物时心理和精神上的关怀。那些能让人在物质消费时得到心理上补偿的地方，无疑会减轻人们购物时的负罪感，把购物真正变成一种身心愉悦的消费。”时尚买手Chloe的评价，或许也从另一个侧面反映了北京购物场所艺术化的原因所在。

　　个人喜好

　　家族式的管理团队，允许将个人喜好注入其中，建筑所用的瓷砖都是家族负责人亲自挑选。家族中有人在英国留学，因此将许多英式餐饮和英国品牌首次引入中国。

　　第一

　　Tadashi Shoji、Camille Fournet在中国的第一家店，Alfie's Dunhill Bar在北京的第一家店，国内首座长达236米的长桥，侨福企业在大陆的第一个大型项目……将很多“第一”融在一起。

　　社区公用长桥

　　一条横贯整栋建筑的长桥，长达236米，是国内首座室内步行桥。周围居民可直接从购物中心穿过去，无需绕远路。

　　高级定制

　　顶级时装及潮流品牌汇集，腕表、珠宝及高级定制在这里都可循踪迹。

　　私人藏品

　　拥有自己独立的艺术中心，多是老板个人收藏，老板主张“收而不藏”，将艺术品与建筑融为一体。

　　金字塔外观

　　整个建筑外观，尽显时尚设计感，使用独特、时尚的金字塔外罩，将四座塔楼建筑连接在一起。

　　空间与时间

　　充分利用空中空间，悬吊艺术品，杯子呈陀螺状摆设，仿佛悬浮在空中，也增强了空间感和设计感。

　　休闲设施

　　给消费者营造的不仅是购物场所，更是休闲新选择。到illy咖啡直营店里品一杯咖啡，或到Alfie's Dunhill Bar里约朋友吃饭、聊天，体会休闲的乐趣。

　　D01/D12版采写　 新京报记者 巫倩姿 吴瑞丽

　　D01/D12版摄影　新京报记者 王远征