逐鹿C级车市 新皇冠双管齐下

　　尽管今年车市普遍低靡，不过C级以上细分市场增长格外明显。不断变化的市场对各豪车品牌提出新的挑战。为进一步提升竞争力，一汽丰田通过对改款皇冠应对市场新的需求。今年7月上市的新皇冠如今已广受好评，而其连续赞助6年体育赛事“皇冠杯”的高尔夫赛事也在今年进一步升级。

　　变革赢得年轻精英青睐

　　作为丰田旗舰车型，皇冠已诞生57年，如今这款“不断挑战变革的汽车”保持四五年换代的步伐。如今，皇冠已经历经13代，每一代均代表着丰田最新技术，并引领着丰田品牌发展方向。

　　今年7月，新皇冠以时尚动感的全新外观闪亮登场。车辆动态综合管理系统（VDIM）、G-BOOK智能副驾等配置在2.5L级别车型上首次采用。辅之以31.98万元至51.98万元之间的定价、4年或10万公里的保修政策，有力提升了皇冠在高级轿车市场竞争力。

　　新皇冠配备的测距雷达、电动调节方向盘、雨滴感应式雨刷器、前排通风坐椅、驾驶席记忆、后排专属空调等深受用户欢迎。在外观、级别、配置等领域进行全面改变与升级，已经远超中期改型的标准。

　　“三四十岁的年轻精英对这款车评价非常高。新车上市后，首月销量就比老款增长近一倍。”一线销售人员对其市场反应如此评价。随着中国经济快速发展，年轻实力人群正在崛起，其成为豪华车市场重要购买力。

　　“皇冠杯”助力皇冠

　　2012年，皇冠不仅以新款全面提高了整体实力，而其多年赞助的体育赛事—“皇冠杯”中国业余高尔夫球城市精英挑战赛也显示了更强实力。

　　2007年，“皇冠杯”诞生于皇冠杯车主高尔夫邀请赛。2010年，一汽丰田与中国高尔夫协会合作，成功将“皇冠杯”升级为国内顶级的业余高尔夫球赛事。经过6年，“皇冠杯”影响力日隆，而今年“皇冠杯”报名参与人数比去年几乎翻了一番。

　　中国高尔夫协会领导介绍，“本届‘皇冠杯’共吸引全国5000多名业余高球选手前来参加，其中69%为年龄在35岁左右的企业中高层管理者。”在过去5个月中，全国12个城市分赛区众多皇冠车主和高球爱好者参与到本次“皇冠杯”高尔夫赛事中，让其成为中国业余高尔夫爱好者的年度顶级盛事。

　　值得一提的是首次推出外卡赛，迅速赢得了广大高尔夫爱好者积极响应。成都、深圳等城市都上演重击PK的好戏。另外，赛事发布会上知名导演陆川与“龙女郎”林鹏到场助阵，颁奖晚宴高晓松和蔡紫芬的现身令“皇冠杯”更加的星光璀璨。

　　正如一汽丰田公关总监马春平所说：“皇冠品牌追求卓越与积极进取的精神，在高尔夫这项优雅而充满激情的运动中得到了完美的体现。而通过‘皇冠杯’这个平台，我们既为众多高球爱好者提供了切磋技艺的机会，也为用户提供更加愉悦的品牌体验。”

　　2012年，一汽丰田一边积极推出焕然一新的新车型增强商品实力，一边大力推动“皇冠杯”升级，提升品牌营销实力，其在C级乘用车市场所做的努力有目共睹。

　　新京报记者 尹蔚