标杆引领行业突破“寒冬”(1)

　　如今问家居行业的人什么最重要？相信很多人都会说“希望”，看完最近两部大热的电影后也会让人明白，“希望”是支持人心的关键。而对于家居行业来说，标杆企业的作用是什么？应该也是“希望”。在2012年步入尾声时，新京报将梳理出那些对本年度起到示范作用的品牌和企业，为行业找到领军先锋，促进行业在逆境中寻找机遇。

　　标杆给行业希望

　　家居业寒冬早已是业内达成共识的一个话题，但似乎越是逆境，对于行业和市场而言，就越是需要标杆。2012年的新京报“标杆家居”评选已进入第三年，标杆企业在2012年的突出表现在带给自身以希望的同时也通过榜样的力量给整个行业以希望。

　　尽管行业整体形势不好，但2012年城外诚家居广场举办的四场爆破营销活动取得了佳绩，在今年4月、6月、9月的三场爆破营销分别取得了7100万元、7600万元和两日破亿元的业绩，引发业内关注。今年9月，红星美凯龙发起“比价”活动，“线上比价，线下购物”，两天时间销售额1.9亿元，为家居业与电商合作的成功尝试。

　　其实，这样的例子在今年的标杆企业中不胜枚举。11月北京市商务委发起家具以旧换新活动，为期一个月的家具以旧换新，荣获标杆卖场的5家试点销售企业共销售家具2.5万件，销售金额达1.5亿元，占同类家具总销售额近三成。在这一过程中，家具异地回收、产品退货等难题也在试点过程中逐一破解。

　　居然之家集团总裁汪林朋认为，只有疲软的企业没有疲软的行业，所以企业的信心很重要，“所谓信心就是管理、服务等各个方面都要做得最好，不惧怕市场的冲击”。万家灯火装饰城总经理张晶也表示，企业在消极的大环境下应该有一份信心，这份信心就源自于这些屹立不倒的标杆企业，它们能在这样的环境中抓住机遇，优胜劣汰。

　　机遇时刻都存在

　　自房地产调控以来，作为下游行业的家居业就面临着巨大的挑战，然而标杆企业们并没有在“寒冬”中倒下，反而是在积极努力地寻找机遇，找到“疲软态势”下的应对之法。作为一家在逆境中开业的家居软装卖场，饰界风家居饰品港运营副总经理申正认为，市场必定会有波峰和波谷，逆境正好可以给企业一个机会锤炼自身。“其实有危机更有利于我们以一个更清醒的头脑，更客观的态度，去认清楚自身的现实情况，认清国内的市场状况、需求情况”。

　　（下转D08版）