文化营销 创意居家

　　红星美凯龙一直是家居圈内以时尚著称的企业之一，自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品位为己任。今年，红星美凯龙可谓动作频繁，除了一系列创新的促销活动外，在北京的商场中还增加了原创家居馆、品牌灯饰馆等以生活方式定位的家居生活馆，并将助力建设“美丽中国”。

　　2012年，红星美凯龙与消费者充分互动，组织举办了一系列责任营销、文化营销的活动。4月，红星美凯龙联合6大品牌成立保障房家居专供服务联盟；8月，“億空间”原创家居生活馆开业；9月红星美凯龙在北京地区征集熊猫使者；同月，与北京国际设计周联合主办的北京国际设计品交易会举办；10月，北五环商场灯饰博览中心正式开业。

　　11月联手淘宝“双11”促销活动与9月的“线上比价，线下成交”一脉相承，不断为消费者带去实惠；12月，年度“爱家日”活动在全国111家门店展开，并同时通过湖南卫视《天天向上》节目、新浪微博与消费者广泛互动，分享爱家故事。

　　红星美凯龙副总裁兼京沪&西南大区总经理王伟介绍说，今年北京区域的销售额比去年增加了30%。不仅如此，今年通过深入的市场研究，临近年底又增加定制家具馆、家装饰品灯具馆等，这些以生活方式定位的家居生活馆的开设，让经过调整的红星美凯龙将更加时尚。

　　党的“十八大”提出要建设“美丽中国”，王伟表示，未来红星美凯龙还将配合打造文化产业，通过全国的卖场网络，致力于通过设计和创意来提高家居产品的附加值，提升消费者的居家生活品位，使家居行业成为一个富有创意的文化产业。

　　■ 同题问答

　　2013年将会有

　　一个增长的市场

　　新京报：今年最高兴的事？

　　王伟（红星美凯龙副总裁兼京沪&西南大区总经理）：今年最开心的事就是不断地和川藏、滇藏线上的雪山约会。四川、云南和西藏交界的大雪山几乎都亲自去过、拍摄过，这也算是自己多年来的一个梦想吧。我认为每一座雪山都是一座神山，有它的灵魂，所以我们要亲近它、拥抱它。

　　新京报：今年比较遗憾的事呢？

　　王伟：最不高兴的是有很多原来设想的服务还没有完成，比如“免费代客泊车”的服务，现在没有一个家居商场有这个服务，当然我们今年也没有做到，一是受场地的限制，二是招不到那么多能够熟练泊车的保安，所以是一个遗憾，2013年我们希望能在北京有条件的商场试行代客泊车的服务。

　　新京报：你认为明年房产市场将如何影响家居行业？

　　王伟：很多中国人内心深处最朴实最强烈的愿望都是想住更好的房子，对于明年的房地产市场，我认为在改善型住宅和商业地产两个方面可能会有增长。

　　消费者对于选环境、挑物业，小房换大房，大房换别墅等改善型需求，逐渐成为刚性需求，另一方面，随着全国各地大型购物中心的增多，周边商铺也会非常旺销。