一本《爱分享》，玩好才能长好

　　圣诞节将至，“带孩子去哪里玩”成为很多妈妈的一个烦心事。家住金源附近厂西门小区的胡笳却没这个困扰，因为金源儿童成长天地的儿童游乐项目很多，旋转木马、小飞机、蹦极、沙坑等设施琳琅满目，还有GOOGO乐园、溜冰场、儿童主题餐厅等。有一种玩偶拉的小车，正适合胡笳1岁多的宝宝玩。孩子玩累后，还可以上楼吃饭、上亲子班等。

　　作为全国最大的一站式儿童主题MALL，位于北京世纪金源购物中心地下一层的KID'S FIESTA金源儿童成长天地在今年的圣诞节将迎来3周年庆生的日子。据金源儿童成长天地有关负责人介绍，在11月30日至12月27日店庆期间，儿童成长天地除了各大主力门店全年最大幅度的优惠活动外，还特别推出庆生《爱分享》手册。12月21日下午5点，儿童成长天地还将在中央舞台举办“成长三载 携手相伴”庆生晚会。届时，将有卡酷七色光及柏斯琴行的小朋友们表演圣诞主题节目。

　　此外，作为KID'S FIESTA金源儿童成长天地的自有百货品牌童兜百货，也在店庆中推出了全年力度最大的满200元减100元促销活动。童兜百货拥有国际知名运动品牌Nike Kids及NEW BALANCE kid's专柜；TEENIEWEENIE、ELANDKIDS、OHOO等知名童装品牌专柜；好孩子集团全系列产品旗舰店；百丽集团旗下童鞋品牌Hello Kitty及Disney；丽婴房集团旗下自有高端儿童claire kids专柜；以及安奈尔、海辰贝贝、mini car、舒宠公仔等国内知名的成熟儿童品牌专柜，可以说是全北京最大型、最全面的儿童百货品牌。

　　>>> 体验

　　角色扮演

　　正对孩子胃口

　　家长张博：我家幻幻在金源上辅导班，对这里的游乐区很熟悉，她最蜜的是宝贝当家。四五岁的孩子喜欢模仿，也有了最初的职业梦想，这种角色扮演类的儿童乐园正对胃口。比如幻幻做梦都在给人看病，穿上白大褂乐不可支。自制蛋糕、比萨、巧克力等食物则满足了绝大多数孩子的实践欲。但遗憾也有几点。首先很多DIY项目需另付费，不如一票通简单透明。另外，先进的硬件并不能完全替代一些古老游戏的本真魅力。比如我们儿时玩过家家，是一种原始的角色扮演游戏，它最大的乐趣是交流，玩伴之间的合作或竞争。主题乐园所能给予孩子的更接近“个人体验”，各忙各的，参与者彼此无关。如果能在游戏中加入更多协作、互动的元素，也许会更利于提高用户黏性。

　　>>> 对话

　　儿童业态进入激烈对抗

　　只是时间问题

　　●吴海鹏，世纪金源（北京）集团/北京世纪金源商业管理有限责任公司副总经理

　　记者：越来越多的商场都将儿童业态作为主力业态，你如何看待目前的儿童市场？

　　吴海鹏：中国的儿童消费市场是个不断增长且已较为成熟的巨大市场。目前，我国14岁以下儿童已接近3亿，其中生活在城市的儿童超过了1亿，这比整个美国的青少年人口6000万还要多。而且，我国的青少年大都生活在“4-2-1”家庭模式里，儿童消费支出已占整个家庭总收入的25%。儿童消费者有三大特性：第一，直接消费者。他们会花自己的钱买自己喜欢的东西。第二，有影响力的消费者。现在孩子参与家庭决策、影响父母消费的现象日益增多。第三，未来的消费者。具有长期品牌战略的大型品牌公司，都有针对儿童的品牌宣传战略，会把儿童当作未来的消费者来培养，因为他们更少受文化的束缚，更易接受新事物，如果儿童从小就喜欢这些公司或品牌，长大后自然就是这些品牌的忠实消费者。

　　记者：儿童成长天地有何特色？

　　吴海鹏：“KID'S FIESTA”儿童成长天地占地2.6万平米，是北京地标级儿童商业综合体，以体验式购物作为商业定位出发点，涵盖了北京第一家定位中高端人群的专业型儿童主题百货店童兜百货；占地8000平米的职业体验机构宝贝当家；占地3000平米的小鬼当佳儿童摄影旗舰店；以及适合2-6岁小朋友的GOOGO游乐园，适合4岁以上小朋友的莱利嘉年华电玩城；适合各年龄段小朋友的冠军溜冰场等体验门店；全国最大的卡酷旗舰店玩具卖场，丽家宝贝母婴超市专业零售门店，灰姑娘芭蕾舞蹈培训等儿童培训专业机构，甜蜜蜜、蜜糖小镇等儿童主题餐饮，是超大体量+超全业态组合的一站式满足家长的购物需求、孩子欢乐需求、成长需求的场所。

　　记者：儿童成长天地如何应对竞争？

　　吴海鹏：首先，目前成熟对手还不存在，这给我们争取了一定时间。但儿童业态毕竟发展迅猛，激烈对抗时代的来临只是个时间问题。其次，对于儿童成长天地而言，三周年不长不短。不长是指从无到有的摸索、急行军似的突进并不长，还有很多有待完善的地方，包括现有模式、未来走向，包括业态组合、运营管理，包括人事、财务等战略战术各个层面的空白，还需相当长的时间来填补、成熟；不短是指三年时间积累的经验、教训足够我们从中汲取营养和吸取教训。总的来说，苦练内功、以我为主还是我们面对市场竞争的主要任务；商业永远不可能脱离经济气候、脱离市场环境、脱离合作伙伴，今后对于多形式多层面的战略同盟，我们认为是极其重要的工作和竞争手段。

　　《爱分享》：“打包”了儿童成长天地所有品牌的消费项目，比如包含小鬼当佳1688元的摄影套餐、童兜百货200元的现金提货券、宝贝当家210元的入场门票、GOOGO乐园128元的入场券、卡酷全卡通价值100元的现金提货券、灰姑娘芭蕾舞蹈价值1000元的课程抵用券等，涵盖全部40余家品牌，总价值10098元的《爱分享》仅以1468元的价格发售，并限量发售5000册。

　　本版采写/新京报记者 林文龙

　　本版摄影/新京报记者 王远征