商业街“挤”进购物节行列

　　12月20日，2012海淀岁末购物节大幕开启；12月21日，“东城区2012岁末购物周”活动开幕……岁末，零售业商家纷纷吹响消费集结号，抢占“三节”（圣诞节、元旦、春节）的商机。来自中国商联会的数据显示，今年岁末，全国有近千家商场、超市、购物中心以及几十条商业步行街都举办自己的购物节。

　　海淀购物节全国率先启动

　　在龙湖星悦荟商业街正式启动的“2013年（第三届）全国年货购物节暨2012海淀岁末购物节”，将持续至2013年春节期间。这场跨年度的大型海淀特色营销活动，由中国商联会、海淀区商务委员会主办、中国步行商业街工作委员会支持、海淀区商业联合会承办。

　　海淀区商业联合会副会长丁晓丹介绍，“海淀岁末购物节”以“欢乐购物 品质生活”为主题，横跨圣诞节、元旦、春节，集合区内特色商业街区、大型百货店、购物中心、超市、汽车市场、家居建材市场、电子电器卖场以及各类专业市场和餐饮企业，联手奉上一场年末消费盛宴。

　　在圣诞板块，翠微大厦、当代商城、甘家口大厦、超市发连锁、新中关购物中心、欧美汇、龙湖星悦荟、凯德MALL翠微店等商家联手打造了一场购物狂欢的盛宴。其中，甘家口大厦在13周年庆典之际，为消费者带来了幸运大转盘、超值店庆价等精彩活动。

　　“在全国的年末购物节中，海淀是最先启动的，就像报春花。”中国商业联合会副会长刘建沪说，今年将有100多座城市，近千家商场、超市、购物中心，1700余家酒家酒店，几十条商业步行街，还有一些专业市场参与其中，规模很大。在启动仪式上，中国商联会为北京龙湖星悦荟商业街颁发了“2013年第三届全国年货购物节示范商业街”牌匾，龙湖星悦荟也成为海淀区第一家获得此殊荣的企业。

　　首次加入商业街区元素

　　“今年也是海淀购物节首次加入商业街区的元素。”海淀区商务委员会副主任游笑歌介绍，现在群众的消费需求不断地发生变化，对商业品类、特色的需求不断提高，一个街区或一个商圈才能更好地满足。从国际发展来看，最繁华，消费能力最强的地方，均为商业街区，如美国纽约的第五大道、法国巴黎的香榭丽舍大道等。北京的王府井、西单，也是如此。

　　游笑歌说，特色商业街，海淀起步较晚，目前为数并不多，其中中关村图书城是最早的特色街，也是惟一一家市级的特色商业街；阜成路餐饮街，商务正餐比较聚集，也是海淀商务委重点打造的美食街；其他还有畅春园食街、公主坟商圈以及新建成的龙湖星悦荟商业街。

　　于12月21日拉开帷幕的“东城区2012·岁末购物周”，也以商业街区为主力。参与本次活动的有王府井商圈、崇外商圈、东直门商圈以及前门大街、簋街等市级特色商业街区内的全体商户。

　　■ 看点

　　海淀岁末购物节

　　元旦板块：汇集了摄影器材促销、电器特卖、购物中奖等活动。其中，五棵松摄影器材城迎来了15岁的生日，将举办器材城服务月大酬宾的跨年促销活动。

　　春节板块：以年货促销为主，企业举办各类年货精品展，老字号商品、民俗商品和各地特色商品等展销活动。其中，苏宁电器、国美电器、大中电器，电子数码市场及百货家电卖场等，纷纷组织新年优惠促销活动。

　　美食助力：购物节期间，中关村广场购物中心、新中关购物中心等海淀区内购物中心的美食广场、美食天地、连锁店、特色餐饮店举办美食节、团圆年夜饭等美食促销活动。

　　东城区岁末购物周

　　全体商户参与并延长营业时间：东城区购物周跨越圣诞和元旦“双节”，辖区内王府井商圈、崇外商圈、东直门商圈以及前门大街、簋街等北京市级特色商业街区内的全体商户参与。商户们将于12月28日、29日营业至24点，12月31日延长营业至2013年1月1日凌晨2点。

　　王府井百货：开展满额送积分活动；

　　东安市场：与信用卡商家进行合作展开促销；

　　崇文门新世界百货和东直门来福士：以优厚折扣参与岁末购物周。

　　银座mall：首次参加，将举行“夜·聚快活”主题活动，消费者有机会获得照相机等新年礼物。

　　东城区众多老字号：利生体育商厦、新中国儿童用品商店、王府井食品商场等老牌金街商店悉数参与购物周活动，红桥市场组织珠宝店联合推出部分商品特价优惠。

　　■ 观察

　　整合营销力度日益加大

　　今年经济形势不佳，北京各区县纷纷加大区域商业资源整合营销力度，以应对消费市场诸多不利因素。

　　北京商业经济学会秘书长赖阳介绍，在整合营销中，整个商圈相当于一个购物中心，其中有一个两个核心店，或百货或超市，起到带动整个购物中心人气的作用，其他业态则作为补充，满足消费者的各种需求。购物中心是规划策划出来的，而传统的商业区、核心店是自然形成的，过去企业各自为战，这方面考虑得不多，但现在企业意识比较强，包括地方政府也做了一些工作，就形成了一个合力。

　　赖阳说，随着经济的发展，消费行为发生了很大的变化，如今大家去购物，不仅仅满足于去店里买了什么，而是希望整个街区有一个氛围，形成一个非常好的选择余地和丰富度。利用这个契机，大家一起做活动，就可以在区域里形成一个热闹的增值效应，整体上会吸引更多的消费人群来。

　　本版采写/新京报记者 林文龙

　　本版图片均为资料图片