《泰囧》：命中注定的意外之喜

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　　圣诞节过后，徐峥无疑收到了一份看似意外却也在情理之中的大礼，《泰囧》全国总票房已达7.21亿，成功超越上半年的《画皮2》，成为国产电影史上最卖座的影片。

　　在很多人看来，《泰囧》的成功像是一出神话。诚然，我们预料到这部影片会很卖座，影片也自然会成为年末岁尾的话题。可是，恐怕就连初次做导演的徐峥都不会想到，自己的电影可以打破多个华语电影的纪录。如今，它已经是史上最成功的商业片处女作，它是票房最高的华语电影，它是投资回报率最高的国产片，同时它也成就了所有与这部影片有关的人。在这个过程中，无论内因外因，借着天时地利人和，都促成了《泰囧》的成功。

　　从影片的制作来看，徐峥可谓费尽心思，完全依照好莱坞模式，创作了一部标准的商业喜剧。虽说是他的导演处女作，但多年来的累积，已经足够成为创作的基础。影片显然吸取了《疯狂的石头》《爱情呼叫转移》《人在囧途》这些徐峥直接参与过的喜剧作品中的优点，也成功避免了这些影片的缺点。在画面格局上，用泰国的风土人情代替国内的现实社会，用现实性较强的人物关系代替超现实剧情，用更缜密的节奏避免故事的脱节。这些经验，在这个心思缜密的上海男人手中，逐渐转换为高质量的影片。而这一点，也是《泰囧》之所以可以成功的基础。

　　从档期上来看，《泰囧》虽不至于有预知能力，但的确冥冥之中被安排到了一个最美妙的时间段上映，在《温故1942》和《王的盛宴》严肃的失败之后，观众面对玛雅人世界末日的预言，面对年末狂欢，他们的确需要一针强心剂，来挽救劳累一年并且破败不堪的生活。这段时间，没有好莱坞大片的冲击，而后面的《十二生肖》的战场也在3D银幕，并且两部影片相辅相成，只会推动《泰囧》继续走热。可以说，因为档期，《泰囧》占据了天时地利。这无疑应该是它票房突破纪录的决定性因素。

　　从营销策略上看，《泰囧》反馈出来的平民性和时代感都为口碑的连锁效应打下了基础。喜剧片与爱情片素来是以小博大的电影类型，但与爱情片不同的是，喜剧片并不依赖煽情和回忆作为宣传主打，尽管纯粹的故事始终会赢得大多数观众的喜爱，可毕竟每个人对于情感的理解不同。因此，比较来看喜剧片更加接近大众生活。只要它仍旧立足现实，只要它制作上独具匠心。徐峥、王宝强和黄渤带动的“囧神家族”，也恰好迎合当下，颇具时代气息。用最恰当的宣传方式为《泰囧》赢取了“人和”，这最后也是最重要的突破点。

　　我们一直在强调影片的票房，对商业片来说，这的确是最重要的试金石。票房虽然不会与电影的艺术成就产生直接关系，但的确也反映了大众的需求。尽管《画皮2》也曾经创造票房奇迹，尽管成龙的《十二生肖》也有后来居上的架势，可我们不要忘记，3D电影的特殊体验与高票价，也是推动它们的重要手段。如同韩国电影只看观影人次不看票房一样，我们只需要一个简单的数学公式就可以得知，到底有多少人在这个冬天看过《泰囧》。相对于票房，这个数字才更是徐峥值得骄傲的成就。

　　□王沐（北京 编剧）