救收视，电视剧三集连播成趋势

　　2012年北京电视节于上月底在京举行，与往年相比本届电视节明星稀少、新作欠奉。据记者了解，鉴于2013年电视剧市场竞争将更趋激烈，目前各大电视台基本把2013年全年要播的剧都已购置到位。在一线演员片酬已高达五六十万每集、电视台手里有货出资谨慎的前提下，电视剧制作方风险进一步加大。

　　在这样的情况下，新年伊始荧屏变化初现，为了增加收视率，电视剧三集连播渐成趋势，这加快了各大卫视之间的分化；央视和湖南卫视有望联手播剧，独播剧将越来越少；而由“好声音”带动的音乐选秀类节目持续升温。

　　电视剧每天三集成趋势

　　成功案例

　　江苏卫视当了“小白兔”

　　早在去年初，江苏卫视就率先尝试剧集三集连播。江苏卫视品牌推广部主管刘宇哲介绍，以前每晚播两集，从7点半延续到9点20分，整个时段的收视率是1.0左右。9点半开始播其他节目时，收视迅速回落。而现在一部剧从7点半播到10点，第三集的收视率往往升至峰顶，这使高收视区域延长了40多分钟。目前江苏卫视晚间剧场的平均收视率也位居省级卫视收视冠军。

　　后续更进

　　三集连播成卫视新策略

　　湖南卫视在去年7月恢复黄金档电视剧播出后，也采用了三集连播模式。本月1日，东方卫视的“梦想剧场”也启动了电视剧三集连播，并以《天真遇到现实》打头炮；而在湖北、山东卫视热播的《平原烽火》，也变成了每周一到周五三集连播。最先尝到甜头的江苏卫视表示：“黄金档三集连播电视剧，已成为2013年各大卫视的新策略之一，它不仅为10点后的综艺节目奠定了更好的收视基础，也加剧了电视剧市场的竞争。”

　　【“顽固派”】

　　北京卫视《档案》迎战电视剧

　　据北京卫视节目中心主任徐滔透露，据她了解全国卫视中目前只有北京和黑龙江卫视仍坚持电视剧每天播两集。徐滔承认北京卫视用纪录栏目《档案》来抗衡各家卫视的第三集电视剧，用《身边》等栏目来迎击各频道晚10点档的综艺节目，收视压力会很大。但徐滔认为“作为首都媒体，北京卫视有义务承担起主流文化传播的媒体责任”。

　　音乐类季播节目大爆发

　　成功案例

　　“好声音”打响好名头

　　过去，各个卫视周末的娱乐节目大多都是从年头播到年尾，比如江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《快乐大本营》等综艺节目都是雷打不动地在每周末播出。不过，从去年开始，娱乐节目出现了以季播的形式出现：电视台连续两三个月播一档节目，之后再换另一个节目接力播出，类似大火的《中国好声音》就是这样的音乐选秀类季播综艺节目。季播节目播出时间相对较短，比较考验一个电视台的推陈出新的能力和节目制作能力，也因为播出集中容易造成话题。

　　后续跟进

　　湖南、北京主打音乐节目

　　今年季播节目呈井喷之势。首先湖南卫视以三个月为周期交替播出，打造“季播”概念。在最受关注的周五10点档，湖南卫视将以三档音乐类节目直面浙江卫视《中国好声音》，包括购买自韩国版权的音乐节目《我是歌手》，以及根据美国《X元素》新研发的《中国最强音》和已拿到批文的《超级男声》。浙江卫视则透露第三季度的周五将着力打造第二季《中国好声音》，而二、四季度每周五则继续推出《中国梦想秀》。东方卫视将于本月播出第四季《中国达人秀》的最后两期巡演节目，接下来2月份就将推出由杨丽萍、金星、陈小春担任评委的《舞林争霸》。

　　“季播综艺节目已经成为评判一个卫视综艺实力的指标”北京卫视节目中心主任徐滔说，因此北京卫视今年也加入季播节目大军，于每周日晚推出音乐节目《一起唱吧》，邀请歌手和其好友到节目里办一场小型音乐演出，朱时茂、陈佩斯担任主持嘉宾。

　　【“顽固派”】

　　不玩唱歌，江苏卫视玩跳水

　　凭借《非诚勿扰》牢牢占据周六日晚收视前两名的江苏卫视，则明确表示今年不做音乐选秀：“不能一档音乐节目火了，大家都去做音乐节目吧。今年江苏卫视将推出三到四档大型项目，周期性播出。有一档是请明星来跳水，奥运冠军来坐镇。”

　　■ 新现象

　　央视、省级卫视将“联姻”播剧

　　上月26日，央视和湖南卫视在京公布“好戏共赢”计划：央视电视剧管理中心与湖南广电节目交易管理中心，将在电视剧领域展开深度合作，在引进、播出、宣传等环节寻求共赢，首个项目便是黄海波、高圆圆主演的《咱们结婚吧》。央视一套、湖南卫视，两个一直坚持“独播”“首轮”电视剧策略的频道，此番联手同步播出一部剧，被业内称之为“破冰”结盟。

　　据记者了解，去年《金太狼的幸福生活》曾创下了单集330万的价格高峰，四家卫视联播；而此次《咱们结婚吧》一举超越了这个价格，创下新高。此前湖南卫视购买的独播剧，价格最贵的也没有超过200万一集。这次和央视牵手是否存在着价格压力？该剧导演、投资人刘江直言“不是价格问题，虽然价格确实很高。这件事是几个台长之前就商量好的，他们是想创造一个新的播出格局。”

　　此外，刘江透露以往有好的剧，制片方为了能卖个好价钱，有时候不愿意单独提供给央视一家，“但没有了央视这个平台，综合影响力、品牌度都会打折扣。而地方卫视和央视的合作，很好地解决了这个问题。”据悉《我们结婚吧》预计下半年播出。

　　■ 问题

　　精品剧少新人难推

　　安徽、浙江、深圳、东方等多家省级卫视，去年大半年来都曾多次在白天重播《甄嬛传》，而全天候轰炸式的播出更是让黑龙江卫视被网友吐槽为“甄嬛台”。时至今日，黑龙江卫视晚上黄金档重播《甄嬛传》还能跻身省级卫视收视排名前十。业内人士评价，这其实反映出目前电视剧整体制作水平的低下，至少是这一年来精品力作有限。

　　在上月于京举办的“推动首都广播影视精品创作”的座谈会上，鑫宝源影视公司总经理丁芯就吐槽目前国内影视剧环境，“很多电视剧，电视台看一看大纲和导演、演员就直接买了，根本不看剧，这是违背艺术创作规律的”。此外，丁芯也透露由于电视台太重视大牌导演和演员，导致新人主演的电视剧很难卖。

　　本版采写/新京报记者 勾伊娜