年度畅销书香榜

　　【榜说】

　　与成功有关

　　仔细研究一下这期榜单上的书，会发现一个有趣的现象，那就是，它们大都与成功有关。

　　少儿读物中，《不一样的卡梅拉》和《窗边的小豆豆》销售了多年，这说明孩子或家长们需要。为什么需要？因为前者里的小鸡不安于现状，敢闯敢干，而家长们则相信“读不一样的卡梅拉，能成就不一样的人生”，在家长心里，不一样的人生当然是成功，而非失败。改革开放后接触了很多海外教育理念的家长们更明白当下我国教育体制中的缺陷，既然不尽如人意，那么，想要培养出一个成功的孩子就要自己下工夫。工夫如何下？也许从《窗边的小豆豆》里可以偷学，那里面有张扬孩子天性的做法，有让孩子们体验到爱、平等、自由与秩序的方法。少儿读物中与成功关系不大的只有《植物大战僵尸》，这样一套从游戏发展出来的读物，大可不必上纲上线地说它能教会孩子什么，让孩子读一些纯粹玩的书其实是好事。教育类图书《好妈妈胜过好老师》的本质是望子成龙，书名已经说明了一切。

　　榜单中的传记有两本：《史蒂夫·乔布斯传》当然与成功有关，一个缔造了苹果帝国的神一样的传奇虽然已是过去，但他的成功经历依然会令许多后来者着迷并效仿。看《你若安好便是晴天：林徽因传》，读者关注的更多是她的爱与被爱，似乎只是小资喜好，但话说回来，林毕竟也是名人，而出现在书中那些比她名气大上很多的家人和朋友，哪一个又不算成功人士呢？看成功人士扎堆的传记，倒算是休闲，这是娱乐的精神。

　　在2012年地球出版业中，没有谁比莫言更配得上“成功”两个字。中国诺奖梦的实现，让他的作品在榜单中一直以小组状态盘踞。不过，得诺奖在当下中国是否算成功还真说不好。《青春》《虚实之间》《重温最美古诗词》《遇见未知的自己》四种书都属于名人作品。与名人有关，又怎会与成功无关呢？！

　　在我的分类法中，《因为痛，所以叫青春》《正能量》《自控力》都会归到励志类。人们读励志书做什么？答案是渴望成功的指引。《因为痛》一书定位在年轻人。如今的年轻人面对激烈竞争，一毕业就失业，不迷茫才怪。在一个拼爹时代，一个普通人家的孩子怎样才能出人头地，他们当然想知道。《咬文嚼字》近日发布了“2012年度十大流行语”，“正能量”荣登榜首，与“正能量”有关的话题层出不穷，不再赘述。《自控力》的关键词是“管理压力”，然后“改变一生”。

　　在国人普遍缺乏安全感的状态下，由成功带来的相对稳定会使人安心，但那种状态是非自然的。我以为，只有当图书排行榜上与成功有关的书变少时，正常的我们才会归来。

　　□启航

　　【榜说】

　　好口碑与好创意

　　2012年的童书市场上，《植物大战僵尸》大概可以称为一个现象了。虽然人们早已习惯了童书作家占据作家富豪榜的榜首，但一套儿童书最终成为年度第一畅销书，多多少少还是有点出人意料，而这套书的策划者让争议最终变成创意的过程，更成为业界探索与模仿的新模板。从此之后，与畅销童书联系在一起的不再只是热门动画片，热门游戏带来的，可能是更大的产业动力。

　　探究《植物大战僵尸》的成功，必须归功于策划人堪称“天才”的创意。策划人既看到沉迷于游戏的孩子可以成为最有潜力的市场，也看到了对孩子沉迷于游戏感到焦虑的家长是更重要的市场保证。而在这两大市场能量之间取得平衡，则是《植物大战僵尸》获得成功的最重要原因。

　　以往的畅销童书，或者是征服孩子，或者是迎合家长，能同时赢得两方面认可的书屈指可数。而在游戏已经影响了一大批孩子的既有社会条件之下，选择金波高洪波等老一辈儿童文学作家执笔游戏故事书，解除家长们的疑虑，让热门游戏化身家长们也喜闻乐见的读物，是神来之笔。

　　因为儿童心理的特殊性，一个好的创意，往往可以成为一本童书获得市场成功的基础，但持续的畅销，则更需要坚持的内容支撑，需要妈妈们之间口耳相传的力量。儿童榜单上排名前列的《不一样的卡梅拉》和《窗边的小豆豆》，便是这方面的典范。《不一样的卡梅拉》原本在法国算不上多著名的作品，但因为切合妈妈们的实际需求，已经成为近五年来最畅销的图画书，至于《窗边的小豆豆》《猜猜我有多爱你》等书，更是持续畅销了十年。究其原因，同时打动家长与孩子的内心力量，是这些书能够获得如此长时间口碑传播的保证。

　　近几年来，童书在图书市场异军突起，尤其是引进版的图画书渐成气候，凭借在国外畅销多年的品质保证，赢得读者的青睐，也是意料之中的事情。在2012年的童书榜中，引进版童书占据了一多半的位置。当然，我们也已经有了不少堪称畅销的原创童书，它们的制造主要是两种模式。一是几个著名作家的系列作品，比如杨红樱的马小跳与笑猫日记系列，郑渊洁的童话系列。这二位作家在童书市场的常年畅销，使得他们长期占据中国作家富豪榜的前列位置，甚至一度登顶。另一种模式是从当红的动画、游戏中直接改编，从十年前的《哪吒传奇》到近几年红极一时的《虹猫蓝兔七侠传》再到“赛尔号”系列，模式几乎是相同的。它们的市场成功当然值得肯定，但如《窗边的小豆豆》这样连续十年都能排在儿童榜前5名的书，却更值得珍惜。如今，我们已经不再缺少好创意了，希望为孩子们写作的作者们，能为了好口碑，多付出一点努力。□涂涂