春节刷卡逛新地标

　　“双蛋”前脚走，“双节”（春节、情人节）随后来，内地游客赴港热情也将再掀高潮。从2013年1月1日至2月15日期间，中国银联香港分公司与香港潮流消费集中地——铜锣湾Hysan Place希慎广场、利园等商场合作，举办“精彩绽放香港铜锣湾”推广活动，为内地银联持卡人提供更多优惠折扣。

　　随着内地与香港贸易及旅游的日益密切，香港已成为银联卡（卡号以62开头，卡面有银联标识）在境外使用最便利的地区。目前，银联卡可在香港几乎全部取款机和九成以上商户使用。用银联卡，享受银联网络的服务，不仅方便，还能节省货币转换费。中国银联本次合作商户选择了刚开业不久的铜锣湾Lee Gardens购物“黄金三角区”。

　　黄金购物区多家品牌旗舰店新装亮相

　　很多香港人对铜锣湾有着浓厚的感情，铜锣湾购物黄金三角区拥有多家购物中心，由新建的利园一期及二期、希慎广场、希慎道1号、礼顿中心和利舞台五个购物热点组成。这里汇集了众多顶级品牌和潮流店铺，拥有数家全港及亚洲的品牌旗舰店。

　　位于利园一期的Chanel专门店，在去年12月全新扩建。利园一期和二期周边可以看到更多绿色，很多名流雅士会在这里吃饭、逛街或者喝下午茶，还有可能看到袁咏仪、陈奕迅或成龙等明星的身影。

　　旁边的LOUIS VUITTIN也重新修建，设置了能凸显自身旅游文化精髓的Travel Room，还设有高级礼服定制服务。店内工作人员说，全世界只有六家LV店面可以拥有这样的服务，给购物者提供私享的购物体验。

　　利园的爱马仕专门店则开设了全香港独有的家居用品区，店员说，在这里可以买到爱马仕的沙发或墙纸等家居和装修用品，亚洲除日本外，只有中国香港的这家店有开设。位于利园的Dior专门店也在近期重新装修，装修后扩至两层，店内仿照了设计师Dior先生的家的设计，整个店面装修充满了“家”的味道。

　　黄金三角的另一个角是礼顿中心，全球最大的旗舰店G-Star RAW坐落在这里。这个来自荷兰的品牌楼高2层，材质和设计都很细腻，据说很受香港人喜欢，明星黄耀明也是“常客”。Jack Wills品牌旗舰店也是全亚洲惟一的旗舰店，消费者从很远就能看到这个亮眼的店面。店内还能看到充满玩味的试衣间，店员说，这是参照英国大学宿舍的布置设计的。

　　购物中心引进全港最大书店“台湾诚品书店”

　　去年8月，黄金区还引进了全港最大书店——台湾诚品书店。书店坐落在希慎广场的八层、九层和十层，每个楼层都有不同的书籍主题。书店还有自己的儿童绘本馆，每隔两周都会举行小朋友说故事活动。香港诚品文化有限公司行销传播部经理谢树卿表示，书店很重视儿童绘本图书，因为小朋友的想象力丰富，建立绘本区域也是希望小孩子能通过看书店的绘本，想象出生活中自己的故事。

　　走出儿童区随即进入生活书区，这里有家庭主妇喜欢的生活方式书籍，有意思的是，书架旁边设有不少商品柜台。谢树卿说，近年来，香港、台北和内地很多人都开始注重生活方式，香港的诚品书店和台北最大的不同是把商品专柜放进书区。书和非书的结合打破了原本台北书店的设置，比如按摩和香疗的书架旁设有香氛柜台或一些手工制作的天然保养品。

　　在谢树卿看来，顾客看书的过程不仅仅局限于书本的文字，也需要闻到、摸到、感觉到，所以书和非书的融合一直都是香港诚品书店所关注的部分。在诚品书店，还有茶叶、红酒、皮具、银饰、厨具等各种商品柜台，以及文具店、奶茶店和酒吧。诚品还有自己的mini设计空间，按时展出著名设计师的作品。谢树卿表示，书店希望能用创意的方式使书融入人们的生活。

　　■ 特色

　　“空中花园”改善“屏风效应”

　　在香港繁华地带的购物中心可谓寸土寸金。希慎广场4层却有一个平台绿地，专门给消费者休息和透气使用。

　　据希慎广场高级市场推广主任林怡介绍，这是希慎广场特别设置的“空中花园”，目的是为了避免“屏风效应”。因为香港有很多的高楼大厦，这些高楼犹如天幕，阻碍了自然风的进出，使得建筑里的空气很差，令居民患上呼吸道疾病，也很容易使人感觉压抑。于是购物中心在楼层上打通了与外界连通的平台，种植了很多绿色植物，让顾客在逛街的同时，也能走出建筑物，呼吸到外面的空气，能得到很好的休息。

　　“秘密花园”专为女性打造

　　几乎所有的购物中心都以女性消费者为主力军，如何服务好女性消费者是购物中心需要着重考虑的问题。希慎购物中心在六层设置了整个一层的女性“秘密花园”：黑色的天花板吊着白色的树叶装饰，店面之间的空间展示台也由树叶、树木和草地组成。

　　林怡说，“秘密花园”购物层的设计是按照圣经故事伊甸园设计打造的。这里着重打造女孩子的私密空间，女孩子的内衣、美甲、头发护理产品、服饰商品……都很精致。女孩子可以买到从头到脚需要的东西，男生也可以给心爱的另一半买到很好的礼物。

　　■ 观察

　　营销得力多因

　　文化做得出色

　　购物中心的发展越来越向着人性化体验和文化消费的方向迈进。北京的国贸三期和颐堤港购物中心都相继开了新加坡书店Page One，国贸商城总经理黄兴龄曾表示，国贸商城希望打造的不仅仅是一个购物乐园，还希望能提供给消费者一个精神家园。颐堤港商场有关负责人也表示，香港的购物中心注重文化传播，引进书店可以更好地体现商场的文化定位。

　　北京工商大学经济学院教授洪涛认为，购物中心比商场更需要注重文化，大多营销得力的购物中心都是因为文化做得出色。购物中心通过文化活动和艺术氛围等来吸引消费群体，极大地发挥了文化活动利润杠杆的作用。购物中心注重文化艺术类型的活动，商家的商品和服务就可通过消费层面卖出文化内涵，加之重视消费者的人性化服务和体验。购物中心并不是看有多少大牌进驻，一切从消费者的层面出发，购物中心就会不断焕发活力。

　　■ 导购Tips

　　希慎广场

　　●2013年1月1日至2月15日，凭银联卡于商场内零售或餐饮商户刷卡消费满500港元或以上，即可获赠20港元诚品现金券1张；

　　●在商场内零售或餐饮商户消费满2800港元或以上，即赠100港元美食现金券1张。

　　●于希慎广场二楼银联奖赏专柜出示银联卡，无需消费，即可独家换领总价值3000港元购物礼券小册子一本。

　　利园一、二期

　　●2013年1月1日至2月15日，凭银联卡于铜锣湾Lee Gardens购物区的零售或餐饮商户刷卡消费满500港元或以上，即可获赠20港元诚品现金券1张；

　　●在铜锣湾Lee Gardens购物区的零售或餐饮商户消费满2800港元或以上，即赠100港元美食现金券1张。

　　本版采写/摄影　 新京报记者 裴旋