去商场采年货逛庙会一条龙

　　就要过年了，置办年货成了当下消费的热点。据市场研究集团益普索(Ipsos)最新发布的报告显示，2013年有六成中国人会增加过节消费，二成预算过万元，线上线下渠道各有品类侧重。近期，很多人都在积极筹备年货，而北京的各大商场也在卖力促销。

　　商场卖力打造春节装饰

　　北京apm的春节装饰“桃花盛开”近日亮相，整个装饰非常亮眼。北京apm有关负责人表示，此装饰意在提前开启春天桃花盛开景象，希望在新的一年里，大家能多多实现新年愿望，要有更多的进账、更顺利的事业。

　　颐堤港购物中心的冬季花园室内装饰，将在1月26日装饰完毕，花园中心设置一棵标志着传统新春的大桃树，四周放置几面红色大鼓，供游人敲打祈福。周边的三个小岛上，摆放着颐堤港动物大使的雕塑。届时，冬季花园每天都有传统老艺人现场表演，如写福字、捏面人、画糖人和剪纸。每周也会更换民间手工艺商品的品种。

　　颐堤港购物中心相关负责人说，现场舞狮表演将会很精彩，当天会先在冬季花园做踩梅花桩、采青、吐对联等表演，随即就到商场里巡游，现场会很热闹。颐堤港每到节庆时节，都会花不少精力对冬季花园进行节庆装饰，以提升购物环境，增强消费者的体验感。如今很多人对庙会的兴趣有所转移，购物中心正好提供了一个符合春节气氛的环境。

　　世贸天阶在大年初一也会在购物中心的广场上举办舞狮击鼓活动，还会有踩球和踩高桩的热闹表演。届时，广场的绿岛会换成中式风格的庭院造景设计，给消费者营造浓浓的“中国年”氛围。

　　1月25日-2月24日为首地大峡谷的春节活动档期，届时，将有20家商户在购物中心里设置摊位，主要展示老北京特色的宫灯、五彩年画、泥人、毛猴等民间艺术品。

　　网购年货盛行

　　据益普索(Ipsos)《中国人蛇年春节消费预期调查报告》的调查中显示，有7%的被访者要减少过节消费，主要原因是价格更低廉的网络购物（64%）使然。淘宝网“双十一”营业额达192亿元人民币。传统的零售渠道，正在受到网络等更便宜的购买渠道的挑战。

　　淘宝天猫网站早早就上线了“年货先回家”活动，国际品牌会场上年货食品、过年新衣、新鞋新包、家居美容、数码家电、母婴产品等都有折扣。很多消费者在春节前两三周就已通过网络下单，把需要的年货快递回家。

　　■ 提醒

　　部分快递服务节前停运

　　圆通快递：1月31日后，只收取江、浙、沪、北京、天津、辽宁等地的快件，2月3日全部停运。

　　顺风速运：春节期间照常运行，但春节期间将调整跨省即日到和特殊安全快件的收寄服务：2013年1月12日至2013年2月24日跨省即日到（航空/高铁）快件停止收件，2013年2月25日恢复正常收寄。2013年2月4日至2013年2月18日停止收寄特安（高价值）快件，2013年2月19日起恢复正常服务。

　　■ 年货大集

　　崇文新世界百货

　　崇文新世界百货第八届“民俗一条街”近日开街，大集一条街总长近百米，共有22个摊位，有捏面人、扎绢花、画年画、吹糖人、剪福字、做陶艺等“百工坊”工艺师们，表演各式老北京民俗文化传统手工艺。

　　现场还有很多几十元钱就能买到的灯笼、年画、福字贴纸、布衣香包、空竹风车等节日礼物。今年还增加了室外的7个蒙古包，作为户外大型特卖区。

　　崇文新世界市场部有关负责人张晶说，周边百姓都已习惯来这儿买年货。往常的年货一条街都是老北京的传统文化商品，但添新衣也是中国人过春节的一个传统，蒙古包形式的大型特卖，从今年新世界店庆期间开始设置以来，受到了很多消费者的欢迎，春节前再次设置蒙古包大型特卖会，也是对老百姓年货需求的一种补充。大集期间的特卖区商品折扣力度都很大，都是一折两折起的价格，同时售卖的都是正品商品。

　　西单商场

　　西单商场从1月18日开始做年货商品展卖，在商场的一至三层都有，超市的干果礼盒、天福号的肉品、点心等也会在货场的年货花车里展卖。

　　西单商场营运管理部部长高松说，今年因为经济形势的原因，很多人都会提前回家，西单商场今年也是第一次推出年货概念，希望这些商场精选出来的年货不再局限于超市，也可以在货场出现，提供给消费者更便捷的选择方式。商品的折扣力度也是历年来最大的，像服装鞋帽也会配合春节期间有折扣销售，黄金销售也有满百减二十的折扣，羊绒4.8折起，相当于每年的店庆折扣力度。

　　金源新燕莎mall

　　金源新燕莎mall的春节庙会是从1月11日-2月6日，展销台湾的食品、工艺品和日常消费品，30%以上的商品都是此前大陆没有销售过的商品。

　　金源新燕莎mall营销部总监查威表示，大集展位比去年多了50个，规模大了。还有一个亮点，现场设置了需要消费者参与才能形成的庙会的活动，商场三层还有一个“非你莫属”环节，就是邀请传统手工艺者现场和消费者互动，共有十个项目邀请消费者参与，比如给消费者现场捏面人、做泥塑、画像、剪纸和做木刻等。行进中的舞狮也是本次大集的一个亮点，舞狮巡游会从一层到四层，也是其他庙会极少有的。而服装鞋帽的折扣销售季，也会在春节前两到三周开始。

　　国贸商城

　　2013北京国贸新年年货近日在国贸中心展厅举办，引来很多前来采购的市民。展厅以大集的形式展卖冬季外贸服装、家居生活用品、冬季保暖用品、全国土特产品年货。据了解，此次年货会吸引了全国400多家厂商数万种商品参展，内蒙古、新疆羊绒、羽绒、棉花企业组团进京参展。

　　除了年货大集，国贸商城还会在1月25日、26日、27日三天举办春节活动，在国贸三期西配楼位置有春节小木屋装置，围绕春节装置有写春联、折纸和捏面人的活动，届时，顾客可以亲身尝试，由书法老师指导，自己给家里写上副对联拿回家。

　　■ 观察

　　商场需要“重感受重服务”

　　●洪涛，北京工商大学经济学院教授

　　春节是中国老百姓最重视的节日，无论是何种消费阶层的百姓都会在此期间投入最大的消费，可能会有百分之三十的消费用在春节期间。中国人也有一种攒钱消费的习惯，在过年期间会释放消费，这在商家看来也是最大的商机。在此期间，各大城市的商场年货都会出现火爆场面。

　　在春节假期，消费者购物逛商场的形式也是如今网络购物不能取代的，有实实在在的好环境，很丰富的购物、餐饮、娱乐选择，还能享受到一定的传统文化项目，看到一些往日看不到的非物质文化遗产展示。

　　除了实物消费以外，节日期间，消费者也很重视服务消费，如去商场能看到很多传统的表演，活动的展示都会使消费者更加容易融入其中。

　　往年的室外庙会也存在摊位费高涨的问题，这些小本买卖在赚钱盈利的背后，可能存在着对消费者服务方面的缺失，因此消费者会慢慢转移对室外庙会的关注度。购物中心在这方面更多的会更注重规划和安排，考虑到购物、旅游、休闲、娱乐为一体的结构合理性，主要以提供消费者体验感为重点。值得注意的是，很多商家做这样的庙会，还要避免商业性过度的问题，重感受重服务才是商场应该关注的问题。

　　本版采写/新京报记者 裴旋