于冬 唯利是图，走不长远

　　2012年是博纳的“小年”，总裁于冬对于博纳投资发行的《大上海》在票房上的失利做出了分析和总结，坦承自己在档期判断上的失误。于冬说，商业、艺术、技术、人文对于一个电影公司缺一不可，唯利是图，公司肯定走不长远。

　　2012年，中国电影界发生了不少大事。

　　政府兑现WTO承诺，好莱坞分账大片的配额由每年20部增到34部，全年票房成绩压过了近900部产量的国产电影；国产电影票房纪录在年内被刷新两次，两位导演都刚好四十岁，其中一位还是处女作；被称为“少壮派”“中坚代”的几位导演五一档集体出击，正面迎战好莱坞两艘“大船”，结果败到片甲不留；十一档虽然只有一只“好莱虎”，却赶上高速首次免费；贺岁档还没开始，制片方与院线就开始了每年一度的利益分配大战；虽然万达已经收购北美第二大的AMC院线，但中国电影市场全年170亿元的票房却依然敌不过阿里巴巴光棍节一天的销售业绩……

　　其实，中国电影面对的环境与机遇，与眼下的好莱坞不同，与韩国不同，与黄金时期的香港地区也不同，可以说，没有任何一个成型的经验模式可以直接套用。电影作为一种特殊商品，要历经筹备、融资、开发、制作、宣传、发行、销售等不同环节，虽然最终的市场成绩由票房呈现，但产业链上各环节的风景必有不同。

　　面对刚刚过去的2012年，我们采访了13位跟中国电影有关的人，其中有玩转投资制作发行的“老板”，有善于市场运作的制片人，也有手握销售终端的院线高管；有负责电影卖相门面的大明星，也有面临创作和市场双重压力的导演；有德高望重的电影前辈学者，还有与整个行业保持距离的影评人。希望能够通过他们各自的视角与经历，展现出一个个不同的电影2012。

　　作品

　　《大上海》《桃姐》《大魔术师》《河东狮吼2》《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》《冰雪十一天》《绝色武器》《海鲜陆战队》《三个火枪手》《真心话大冒险》

　　成绩

　　全年累计票房暂未公布。

　　计划

　　《智取威虎山》《窃听风云3》《白发魔女传》《逃出生天》《扫毒》《莫斯科任务》《圣诞玫瑰》《一代宗师》等

　　【院线之争】

　　新京报：怎么看待片方与院线分账比例之争？

　　于冬：我没有很积极地站出来，因为我的片子是在最后上，前面有“大哥”华谊在那儿挡着呢。没想到“大哥”先跟院线签了，星美“缴枪”了，结果土崩瓦解（笑）。我认为在行业调整没有配套出台的情况下，靠一纸通知反而会激化矛盾，大家应该坐下来商量。其实解决这个事情非常简单，不是要增加两个点吗？那么首先院线的利益不变，然后让电影院退两个点。这两个点怎么补呢？今年广电总局的新政就是放映国产影片的5%的专项基金全资返还，这里面有二点几是制片方的钱，所以你拿出两个点给制片方不过分啊。

　　《大上海》 档期上我判断失误

　　所谓贺岁片应该是专为贺岁档量身定制的，但去年贺岁档就有几部影片是因为之前审查没通过才拖到年底上，在档期安排上也不太合理。

　　新京报：《大上海》票房不如预期，定档是最大的原因吗？

　　于冬：在档期选择上是我的判断失误。《大上海》最早想在去年12月6日上映，当时主要考虑到要与《一代宗师》拉开距离，得知《一代宗师》延后，我们便改到了22号。还有一个原因是我跟冯小刚关系好，我对他也非常欣赏，希望也能给他留出足够的时间。但最终贺岁档的结果，我相信很多人都是想不到的。我觉得我们的贺岁档现在定位还是不够成熟。

　　新京报：去年国产片整体票房的市场份额下滑，你觉得是什么原因？

　　于冬：我觉得去年就没有好的国产片，再加上没有一个合理的档期协调机制，片子之间互相残杀，这对中国电影是一个极大的资源浪费。

　　新京报：《一九四二》首日票房让华谊股票跌停，对于上市公司来说，票房是不是更有压力？

　　于冬：神仙也做不到每部片子都赚钱，所以就要在片子上映前给资本市场一个预期和公告，如果你认为这个片子不能达到预期，就要提前跟投资者沟通，调低预期。你没有讲，而所有人都认为会超越《唐山大地震》时，就一定会有问题。博纳去年的预期在三季度往下调了，因为预测有可能《一代宗师》上不了。只要提前做好沟通，股票是不会跌的。

　　新京报：怎么看《一九四二》未达预期？

　　于冬：我认为这不是一部商业片，这是一个个人作品。冯小刚完成了一个华丽的转身，变成了一个人文、史诗型的导演。

　　“抗坞” 年轻导演“集体自杀”

　　如果商业片不成功我们是要反思的，但对于一部个人作品，票房好是奇迹，票房不好才正常。

　　新京报：去年五一档中国导演联手对抗好莱坞，但以失败告终，你怎么看？

　　于冬：五一档一大批年轻导演“集体自杀”，很让人痛心。我认为除了宁浩拍了商业片之外，其他的都是个人作品。去年上海电影节，陆川、王小帅、张元、贾樟柯、娄烨等人抱怨审查、抱怨体制、抱怨院线不给排映，我记得陆川还泪洒现场。第二天一个伊朗导演在论坛上发言，我觉得是替我们回答了这个问题，说伊朗比中国的电影审查更严格，但是伊朗电影依然拿了世界大奖。所以片子本身质量才是关键。商业、艺术、技术、人文对于一个电影公司缺一不可，当一个电影公司唯利是图的时候，肯定走不长远，但如果只拍艺术片不图赚钱，也长不了。在这方面博纳在去年有了很好的肯定，《桃姐》拿了三十几个重要的国际影展奖项，《龙门飞甲》徐克最看重的是视觉效果，金像奖颁奖的时候，徐克在上台之前就跟我说，别的我不看重，但如果这次不给我最佳视觉效果奖，我站起来就走。

　　新京报：去年国产片生存艰难，与引进片名额增加了14部也有很大的关系。

　　于冬：开始很多业内人士包括一些著名导演，都说好莱坞也就前20部好看，多引进的那14部其实也挑不出什么好片子，根本不能跟《唐山大地震》《让子弹飞》比。当时大家还心存侥幸，但我不这么认为，好莱坞是全球最优秀的电影制造商，当中国电影市场成长为世界第二大电影市场的时候，他们就会根据中国市场增加的配额来给你定制产品。这个协议也只管五年，所以留给中国本土电影公司成长的时间只剩四年，如果我们不成为世界级的企业，我们将会面对好莱坞更大的冲击和威胁。

　　“二张” 艺术家与商人必然分手

　　张伟平作为一个玩票的，都能把电影界搞得风生水起、乌烟瘴气，把中国电影这些大佬们、投资人、导演都骂了一个遍。咱们是做电影的，跟人家非业内人士没啥可聊的，不值一提。

　　新京报：怎么看“二张”分手？

　　于冬：必然分手，因为一个是艺术家，一个是商人。作为商人，我觉得应该像李嘉诚那样，有无限大的其他行业的生意，但张伟平就指着张艺谋挣钱呢，别的事都不干了。张艺谋导演是国宝级、大师级的导演，他最后出来表态说，这几年被商业裹挟，拍了最不喜欢的《三枪拍案惊奇》，他说这几年想摆脱投资人的压力，做一些他想拍的电影。这话让我很难过。

　　新京报：从监制的角度，你觉得王晶和陈可辛谁更做得更好？

　　于冬：王晶。因为他知道老板的要求是什么，绝不超支。监制是替老板管钱的，有一项超支你就不是一个好监制。这也是陈可辛自己认的，他说“我不是一个好监制，因为我为了作品超支了”。其实徐克作为监制也超支，但是老爷不会翻脸，而且老爷是把钱都花在片子上了，没用在其他地方。

　　新京报：那你跟陈可辛还会合作吗？

　　于冬：博纳的大门永远向陈可辛这样的好导演敞开。

　　C09-C24版统筹：刘帆 金秋 采写/新京报记者 孙琳琳 杨林 封面插画：张雯