限量游戏猜想

　　蔡康永曾说过：“我就是不能听限量版这三个字，不然我一定要死活买下来。”名表限量版的核心价值并不在于产品，而在于它所能提供的梦想和独占性。具备话题性，绝对是好的谈资，“限量”的故事往往动人，是让人甘心买单的杀手锏之一，再加上独有的那种心理满足感，让钟表品牌和买家在限量游戏上乐此不疲。

　　限量表来势汹汹

　　去年年底，当表迷杨晨基本已经放弃买龙表的时候，终于在一个表圈的朋友手里购到了一只他要找的龙表，这是一只格拉苏蒂紫色的龙表，全球限量40只，已经停产很多年。虽然去年很多品牌推出了新款的限量龙表，但只有这只让龙年出生的杨晨心有所属。

　　比起钟表的历史，“限量”这个概念被提出的时间并不算长，但在规模和声势上却蔚为壮观。特别是这几年，各种品牌都在争先推出限量表款，限量数目也跨度极大，从1到9999枚不等。

　　限量表大致可以分为两种类型，一种叫limit edition ,一种则叫limit production。前者是在表背上会注明如5／N只的产量，N只是这个产品的数量极限，后者则只会有量产号在背面，有时候会公开一共做了多少只，有时候则不会。有些限量生产的表会在一两年后停产，有些则会限定每年的产量。

　　在追求个性的今天，越来越多的手表爱好者都倾向于拥有至少一只“珍稀表款”。这里说的“珍稀”，除了产品的设计优秀、功能突出之外，也常常是“限量款”。

　　限量已经成为品牌最有效的促销有段。一个人一旦在财力、地位上达到一定高度，更希望小众来共享他所拥有的东西，厂家或品牌在这种情况下推出的“限量”表款，显然是为迎合这个群体。

　　但在杨晨看来，是否限量并非他购买的第一考虑要素。很多钟表爱好者最初都会经历追逐限量的阶段，但逐渐对购买的影响越来越小。“限量这个词被用得太多，显得鱼龙混杂。”

　　噱头抑或游戏规则

　　限量的由头有着各种说法：纪念某一大事件，为某人特别定制，经典款的限量复刻……“欲加限量，何患无辞”？

　　但任何一款限量说到根本原因，都是制造稀缺性的噱头。国内一家知名制表厂厂长聊到，在计算机数控机床时代，想仿什么表一夜之间就可以完成，任何一只表，无论宣传手工程度多么高，归根结底离不开数控机床，理论上产量都跟得上，从这个角度说，没有非限不可的理由。

　　但高端品牌为了拉开与普通品牌的差距，制定了新的游戏规则：强调完工度。虽然这种完工度对于腕表有效的功能做不到一点提升（比如打磨，只是对视觉艺术化有很高的提升），但给限量表提供了存在的理由。

　　《时尚时间》主编潘箭告诉记者，各个品牌对于限量的态度也各有不同，有些品牌，比如沛纳海，往往限量一千到几千只，先把利润算进来，按照市场供求逐渐出货，是市场主导性的。有些品牌，比如宝玑、百达翡丽，表款的复杂程度决定制造难度，一些表款虽然没有限量，但可能比限量做得还要少。

　　另一种限量主要源于工艺和功能的高复杂。潘箭举例说，百达翡丽与珐琅大师合作的表款，在合作时就会协商做出多少只，这种限量是存在的，不可能再复制。一些高端复杂功能的表款则通过外包，请独立制表师来做，同样要先限定做多少。

　　判断真正价值

　　随着越来越多的品牌都将注意力放在限量表款上，选择也开始变得困难起来。如此多的限量款难免让人心生疑惑：限量到底能否作为收藏的依据，究竟什么样的限量款才真正具有价值？

　　《Chronos手表》发行人，钟表收藏家丁之向认为，限量两字应该可以作为收藏的依据之一。毕竟有了限量，代表着一个表款的总量不会超过一个数字，即使它很热门。

　　钟表爱好者陈松柏的判断方法是，首先判断是limit edition还是 limit production，其次了解此品牌的市场。“比如某品牌喜欢做陀飞轮，铂金限量200只，虽然看起来200只不多，但是如果它这只表的市场规模其实远没有200，只有不到100个人感兴趣，50个人会买，这样的限量自然不会产生真正的价值。”

　　在《表友天下》创办人苏涛看来，有些限量是做取巧工作，在盘面、数字、指针或材质上简单做一点变化就推出新的限量，这样的主要是制造噱头，并不是真的限量。“所以单纯的限量两字并不能代表其珍贵。数量多，款式普通，只是多了少许印刷，其他没大变动的款式不会有太珍贵的收藏价值。整体外观是单独为该限量所设计，如果机芯也是该限量才独有就更加有价值。”

　　潘箭则把关注点放在细节上，看这只表的螺丝、齿轮打磨精细度如何。“如果这两个做得好，特别是两个齿轮缝隙间手工打磨很精细，即使不限量，它的产量也会很低。在现在的计算机时代，什么都可以复制，只有人力不能复制。”

　　从这个角度说，真正的表迷追求的是手表本身的品质，刻意地追求手表“限量与否”或“限量程度”似乎显得浮浅而毫无意义。说白了，限量的目的就是为了使手表稀有化。但是这种稀有并不是因为工艺多么难、材料多么贵、耗时多么长、制造多么麻烦，而是人为造成的，仅仅增加了一个编号就成为限量表，真正的表迷们怎会买账呢？

　　“百达翡丽源邸”特别珍藏时计（白金和玫瑰金各限量25枚）

　　百达翡丽源邸落成于上海可以说是去年中国表圈的一件大事，并带来两款“上海”世界时腕表。对于表迷来说，基本看到就要拿下，也许错过就要等20年，而20年后的价格就难以想象了。①

　　宝珀“TheUnique”全新高级定制系列孤品腕表（限量1枚）

　　这枚为捐赠中国残疾人福利基金会而拍卖的腕表已经被一位北京的女士拍得，表盘画面由被誉为“瑞士七大工艺”之首的微绘珐琅技术完成。②

　　雅典2012款航海天文台腕表（限量350枚）

　　首次使用自主构思和制造的UN-118机芯，机芯中使用的新材料和新技术值得称道。雅典表在制表领域的奇思妙想在这款表上进一步得到了体现。③

　　格拉苏蒂Grande Cosmopolite Tourbillon（限量25枚）

　　品牌有史以来最独特、最精密的腕表。可以清楚知道家乡日与夜的时间和第二时区时间。利用腕表的万年历功能，则可以及时记录旅行者在旅行途中顺时针或逆时针方向以及向前及向后的时差变化，飞行陀飞轮同样是这款表的一大亮点。④

　　积家双翼系列寰宇旅行时间腕表

　　（限量100枚）

　　该系列基本都是限量款，这款第一枚能够将旅行时区精确调校至分钟的世界时腕表。⑤

　　沛纳海47 毫米3日动力储存自动专业潜水青铜腕表（限量1000枚）

　　沛纳海在5万—10万价格，在公认的“死亡区域”凭借独特风格杀出了一条血路。近期的沛纳海的新款限量都在1000只，虽然听起来数量不少，但往往抢不到。⑥

　　豪雅Carrera Mikrograph 1/100秒计时码表（限量150枚）

　　首款集成导柱轮机械计时码表，精确到1/100秒，这项主要创新再次确立了150年来豪雅掌握极致精准、速度和高度复杂机械机芯的主导地位。⑦

　　朗格Zeitwerk Handwerkskunst特别款腕表（限量30枚）

　　仅在朗格品牌专门店独家发售：细致的表盘及机芯装饰，格拉苏蒂杠杆擒纵系统都展现了这家萨克森表厂的工艺及制表功力。⑧

　　数字背后

　　多少只才算得上限量？

　　限量的数字令人困惑。几千还有限量的意义？数字越小越能因其稀缺性而让价值有所提升？

　　潘箭给记者做了一个这样的计算：一个产量在5万只之内的品牌，如果它有50个型号，那么每款平均下来都少于1000只。当然简单款相对这个平均数要更多一些，多功能款在线下，最顶端的高度复杂款数量就更少。

　　所以有人将极度低的限量款（小于50只，也有人定位为小于20只）才称为真正的限量，这样的表款往往错过机会就再也买不到。因为任何品牌和价位，找出50个买家还是比较容易的。而且买到的人一般都希望收藏，20年内不会出现于二手市场。

　　但仅仅看限量的数字不能完全作为判断的标准。潘箭举例说，总产量非常大的公司，比如年产量在百万只以上，限量2000—3000也是值得追的。比如限量2000只的欧米茄博物馆系列，因为受众群体非常广，全球销售点多，每个销售点只会分到一两只，这样的限量就有意义；而天梭限量3000—5000只也是正常的。但一家年产5万块表的中高端品牌，如果声称限量1000只就值得怀疑，能做到200—300只就不错了。

　　“限量是一门技巧，越高端品牌限量越少。如果价格在50万，超过200只等于不限。所以究竟是不是真有意义要看品牌怎么做，买家要熟悉品牌的背景情况和运作模式。总产量、品牌的价位和全球销售点，平均一下就可以算出。”

　　限量越少的表款，价格往往也会越高，这个道理从成本上很好解释。一个独立制表师曾讲过限量和成本的故事：他用三四年的时间开发出一款产品，投入6000万，如果只做10只的话，每只定价要600万才能平摊成本，而如果做到一万只，只需要6000块就可以收回成本。当然，这时量的多少确实会影响到表的质量。因为做小批量产品时势必在零件的每个工艺，每个细节都精细处理。而如果量产到一万只，就很可能“萝卜多了不洗泥”了。

　　本版采写/新京报记者 许海玉