新浪微博去年“烧钱”10亿

　　新京报讯 （记者刘夏）新浪昨日发布2012年全年财报，实现净利3170万美元，同比扭亏。去年全年，新浪对微博资金投入近1.6亿美元（约合10亿元人民币），营收为6600万美元(约合4.1亿元人民币)。

　　微博营收占支出四成多

　　2012年，新浪净营收5.293亿美元，较上年度增长10%；应占净利润3170万美元，同比扭亏。2011年新浪应占净亏损3.021亿美元。

　　2012年全年，新浪来自微博的收入总计6600万美元，其中77%来自广告，23%来自微博增值服务。

　　新浪CFO余正钧在分析师会议上表示，2012年全年，微博相关支出1.6亿美元。经计算得出，微博营收为支出的41.25%。

　　新浪CEO曹国伟表示：“2012年是新浪的投资年。在2013年我们将继续改善用户体验，扩大微博商业化的规模，同时将我们所有主要产品线的聚焦点都转向移动互联网。”

　　Q4财报一大亮点是微博增值业务。2012年第四季度开始，微游戏、会员等增值服务的收入猛增，为新浪微博贡献了23%的收入。在财报中，新浪还称，早期的移动增值业务（SP）利润率已经较低，将把资源移出转向微博增值服务。

　　为了推进商业化，新浪微博于去年下半年开始频繁尝试，通过与小米、奔驰等厂商的合作，试水社会化电商，9月份，“微任务”上线，12月，新浪再推出微博服务平台。

　　新浪人士还透露，预备今后在移动端正式推出基于信息流的广告平台。企业可按照相关性，主动向微博用户发送推广信息。

　　用户活跃度同比持平

　　一家名为GlobalWebIndex的机构近日发布数据报告称，新浪微博的活跃度在大幅下降，半年活跃度下降了四成。本报记者根据新浪财报数据进行计算，其微博日活跃用户数4620万，总体用户数5亿，两者相除约9%，这与新浪去年第一季度财报中的活跃度数字持平。

　　而微博、微信在用户时间上的抢夺将是新浪必须面对的一大难题。“现在还没有看到用户投入时间的下降，但我们必须努力改善自己的移动应用，强化用户黏性。”曹国伟在分析师会议上称，让整个企业更侧重移动端，微博业务投入更多移动资源，就是为了适应这一变化。

　　易观国际分析师董旭表示，新浪微博活跃度曾在单季度达到10%，全年的9%已有小幅波动。“从转发、评论，原创内容等方面都能看出用户黏性变化。”

　　“新浪为维系流量做了许多工作，比如设置热门话题，和微博新版本所推出的密友圈、赞等功能。”董旭称。

　　■ 相关

　　“空降兵”兼管微博事业部

　　新浪公司昨日还宣布，COO杜红升任COO兼联席总裁，并任命许良杰为CTO兼联席总裁。二人均直接向CEO曹国伟汇报。曹国伟在内部邮件中称，许良杰将负责公司研发中心并兼管微博事业部。公司副总裁、微博事业部总经理王高飞和研发中心总经理符庆明向许良杰汇报。

　　2012年年底，新浪曾对内部架构进行重大调整梳理。在调整前，新浪微博一直保持双线运营：微博移动客户端产品归于新浪无线，PC端归于新浪微博事业部。曾有业内观点认为，此架构不利微博发展。

　　上述调整完成后，无线事业部的微博业务并入微博事业部。总体上，微博由曹国伟亲自主抓，此前负责微博无线产品的副总裁王高飞出任微博业务总经理。而原微博事业部总经理、PC端微博负责人彭少彬出局，调入产品创新部门。

　　本次调整后，许良杰将负责公司研发中心并兼管微博事业部，由同样偏重技术的王高飞向其汇报。