用实力打造豪车新款皇冠挑战变革

　　相对于2012年车市的普遍低迷，C级以上细分市场的销售增速显得格外明显。进入2013年，市场争夺将更加激烈。激烈竞逐之下，丰田对其旗舰车型皇冠，针对中国市场新需求采取了积极的应对措施。2012年，一汽丰田一方面推出焕然一新的换型新车增强商品实力，一方面大力推动“皇冠杯”升级，提升品牌营销实力，在C级乘用车市场“双管齐下”。

　　赢得年轻精英青睐

　　作为丰田的旗舰车型，皇冠拥有57年的历史，为了满足消费者不断提升的需求，这款“不断挑战变革的汽车”基本上保持着四五年更新换代的步伐。如今，皇冠已经历经13代发展，每一代皇冠均代表着丰田的最新技术，并引领着丰田品牌的发展方向。

　　去年7月，2012款皇冠在北京上市，之前仅搭载在皇冠高级别车型的先进技术和人性化配置也向更多级别全面强化，其中车辆动态综合管理系统（VDIM）、智能副驾（G-BOOK）等亮点配置更在2.5L车型上首次采用。如此力度的升级，辅之以31.98万至51.98万元之间的定价、4年或10万公里的保修政策，新皇冠上市后立即成为2012年高级轿车市场的焦点。

　　除了在外观上呈现更为时尚、年轻的特质，全系广泛搭载高端科技配置外，新皇冠的先进科技配置也得到强化。其中，测距雷达、电动调节方向盘、雨滴感应式雨刷器、前排通风坐椅、驾驶席记忆、后排专属空调等深受用户欢迎的经典配置，也全面扩展至更多级别车型。正如一汽丰田总经理平野雅则所评价，相比老款车型，新款皇冠可谓焕然一新。在外观、级别、配置等领域进行了全面的改变与升级，已经远超中期改型的标准。

　　“新款皇冠延续了皇冠与生俱来的那种尊贵气质，同时在设计上更加有时尚气息，这种感觉恰到好处。三十到四十岁的年轻精英对这款车评价非常高。新车上市后，首月销量就比新款上市前增长了近一倍。”一线销售人员便敏锐地感受到这款新车的市场反应。

　　“皇冠杯”看点多

　　2012年，皇冠不仅以其最新力作——2012新款皇冠全面提高了皇冠车系的整体实力，其多年赞助的体育赛事“皇冠杯”中国业余高尔夫球城市精英挑战赛也显示出了更强的实力。

　　2007年，“皇冠杯”诞生于皇冠杯车主GOLF邀请赛。2010年，一汽丰田与中国高尔夫协会合作，成功将“皇冠杯”升级为国内顶级的业余高尔夫球赛事。经过6年的不断探索与努力，“皇冠杯”影响力日隆，而2012年“皇冠杯”的报名参与人数在2011年基础上几乎翻了一番。

　　中国高尔夫协会介绍：“此次‘皇冠杯’共吸引全国五千多名业余高球选手前来参加，其中69%为年龄在35岁左右的企业中高层管理者。”在过去的5个月内，来自全国12个城市分赛区的众多皇冠车主和高球爱好者参与到了本次“皇冠杯”高尔夫赛事中，让本次赛事成为中国业余高尔夫爱好者们一展风采的年度顶级盛事。

　　外卡赛首次推出，就迅速赢得了广大高尔夫爱好者的积极响应，甚至有球员参加了四五站的外卡资格赛，努力去争取总决赛的资格，外卡资格赛呈现一片火爆的场面。成都、深圳等城市都上演的重击PK的好戏，让参赛球员大呼过瘾。外籍知名教练的加盟，也为“皇冠杯”的参赛选手接触国际领先的高尔夫球理念和技术创造了机会。经过这些努力，“皇冠杯”散发出别具一格的魅力，皇冠品牌的影响力也随之扩大。

　　正如一汽丰田公关总监马春平所说：“皇冠品牌追求卓越与积极进取的精神在高尔夫这项优雅而充满激情的运动中得到了完美的体现。而通过‘皇冠杯’这个平台，我们既为众多高球爱好者提供了切磋技艺的机会，同时也为用户提供了更加愉悦的品牌体验。”以“皇冠杯”为媒介，皇冠的品牌精神也在都市精英们中获得了更深刻的感知。