澳大利亚 突出世界级的自然景观

　　发言人：黄长青，澳大利亚旅游局大中华区区域总监兼中国区首席代表 

　　【2012年成就】

　　去年上半年，澳大利亚旅游局迎合数字媒体和网络视频热潮，推出了旅游微电影《再一次心跳》；在上海启动了“澳大利亚，尽是不同”第二阶段品牌的全球推广。

　　6月在珀斯举行的澳大利亚旅游交易会接待了超过100位中国买家；在国内举办的商务会奖洽谈会向73家大中华区的买家展示澳大利亚一流的商务奖励旅游及会展设施；而2012年度的澳大利亚大中华区旅业洽谈会则吸引近300位澳、中业者参与，是有史以来规模最大的一次。

　　2012年我们分别与南航及东航签订了战略合作协议，开通前往澳大利亚的直达新航线，继续扩充航空运力；并与中国银联签署合作备忘录，共同优化澳大利亚的银联卡受理环境，为赴澳旅游的银联卡持卡人提供更优质的用卡服务。

　　另外，澳大利亚旅游局在保持一线城市重点市场的基础上，2012年起致力开发青岛、成都和重庆三个潜力市场。

　　【2013年计划】

　　在2013年，我们将继续推进十年的战略规划，以实现2020年吸引86万人次中国游客到访，过夜游客消费支出达95亿澳元的目标。主要围绕五大方面开展工作：提升目标市场消费者认知度；推进地域性战略，有效利用资源；推动行业发展，提升从业人员能力；确保可持续的、稳定的航空运力及服务；增强与各政府部门及行业之间的紧密合作。

　　在宣传主题方面，会着力突出澳大利亚世界级的自然景观，蕴藏多元文化的美酒美食以及澳大利亚人热情友好风趣的生活态度。我们通过市场调查进一步了解消费者需求，希望以最贴近消费者习惯的信息传达方式，实施整合性的市场营销活动实现对“澳大利亚，尽是不同”品牌理念的精准传播。在提升澳大利亚旅游的认知度的同时丰富赴澳旅游产品，推广深度游，品质游及优质的旅游体验，帮助消费者将赴澳旅游的冲动转化为实际行动，从而吸引更多中国游客前往澳大利亚旅游。