|
发言人:黄长青,澳大利亚旅游局大中华区区域总监兼中国区首席代表
【2012年成就】
去年上半年,澳大利亚旅游局迎合数字媒体和网络视频热潮,推出了旅游微电影《再一次心跳》;在上海启动了“澳大利亚,尽是不同”第二阶段品牌的全球推广。
6月在珀斯举行的澳大利亚旅游交易会接待了超过100位中国买家;在国内举办的商务会奖洽谈会向73家大中华区的买家展示澳大利亚一流的商务奖励旅游及会展设施;而2012年度的澳大利亚大中华区旅业洽谈会则吸引近300位澳、中业者参与,是有史以来规模最大的一次。
2012年我们分别与南航及东航签订了战略合作协议,开通前往澳大利亚的直达新航线,继续扩充航空运力;并与中国银联签署合作备忘录,共同优化澳大利亚的银联卡受理环境,为赴澳旅游的银联卡持卡人提供更优质的用卡服务。
另外,澳大利亚旅游局在保持一线城市重点市场的基础上,2012年起致力开发青岛、成都和重庆三个潜力市场。
【2013年计划】
在2013年,我们将继续推进十年的战略规划,以实现2020年吸引86万人次中国游客到访,过夜游客消费支出达95亿澳元的目标。主要围绕五大方面开展工作:提升目标市场消费者认知度;推进地域性战略,有效利用资源;推动行业发展,提升从业人员能力;确保可持续的、稳定的航空运力及服务;增强与各政府部门及行业之间的紧密合作。
在宣传主题方面,会着力突出澳大利亚世界级的自然景观,蕴藏多元文化的美酒美食以及澳大利亚人热情友好风趣的生活态度。我们通过市场调查进一步了解消费者需求,希望以最贴近消费者习惯的信息传达方式,实施整合性的市场营销活动实现对“澳大利亚,尽是不同”品牌理念的精准传播。在提升澳大利亚旅游的认知度的同时丰富赴澳旅游产品,推广深度游,品质游及优质的旅游体验,帮助消费者将赴澳旅游的冲动转化为实际行动,从而吸引更多中国游客前往澳大利亚旅游。
更多详细新闻请浏览新京报网 www.bjnews.com.cn