当当网连续两年亏损

　　新京报讯 （记者刘夏）当当网周四晚发布了2012财年第四季度及全年财报。财报显示，公司亏损势头不减。2012年，当当网净亏损4.44亿元，比2011年同期亏损数额进一步扩大。公司上市两年来，亏损额已近6.7亿元。有分析称，当当亏损的重要原因是成本占营收比例过高。

　　百货业务超越图书

　　根据Q4数据，当当网百货业务（自营加平台）总成交额达到11.5亿元，从而超过图书的9.3亿元。这也是当当网百货业务占比首度超越图书。

　　财报还显示，当当网2012年净营收51.94亿元，同比增长44%。其中，出版物收入32.50亿元，增长32%；自营百货收入17.68亿元，增长62%。

　　“当当网的‘综合购物中心’转型已经实现。”当当网董事长俞渝表示，“未来当当网将坚持图书、服装、孕婴童、日用家纺4大核心品类的战略。”

　　亏损额持续扩大

　　尽管当当网在图书音像领域仍保持供应链优势，具有较强议价能力，但由于平台上母婴、家纺产品的大量铺开，公司毛利率并没有明显改善。

　　2012年，当当网的整体毛利率为13.9%，2011年同期为13.8%。

　　财报显示，去年当当网净亏损4.44亿元，而2011年（即公司上市后第一年）同期的亏损为2.29亿元，亏损数额有所扩大。

　　去年以来，当当网为改善网购用户体验，在仓储物流方面大笔“烧钱”。斥资在全国11个城市建了20个物流中心，配送费用整体耗资7.4亿元。

　　另外，当当网在Q4的营销开支也有所增加，这与周年庆促销、“双十一”等宣传活动有关。

　　■ 声音

　　“让中国顾客

　　习惯付费”

　　2012年7月，靠卖纸质书起家的当当推出一款电子书，预售价499元。

　　当当网董事长俞渝此次在财报后会议上表示，电子书下载所获营收目前仍较少。当当网CEO李国庆则表示短期目标不为销售额，“是为了让中国顾客习惯付费，哪怕是一元人民币。”