生意、生计和生活的浓缩现场(1)

　　ISPO BEIJING正在成为很多户外品牌进入中国市场的重要一站，像一个能量场，把跟户外有关的各方力量都聚集在此，从不断扩大的参展规模和参观人群就能看出，户外早已不再只是一帮小众的生活方式，它成了很多人的生计，也成了一种越来越成熟的生意。

　　户外大牌找到进入中国市场的策略

　　一位已经采访ISPO五年的记者走在今年的现场，感觉到外国人明显增多，不论是各个品牌展位里的工作人员还是穿梭在参观人群中的西方面孔，抑或是不时从耳边飘过的外语，给人一种不像在北京看展的恍惚感，穿着冲锋衣、徒步鞋、背着大包早已是ISPO观众的基本形象，而那些同样一身户外标配的洋面孔让人感觉到ISPO BEIJING的国际化气息越来越真实，不同于往年通过代理公司来宣传，今年的一些国际知名品牌的相关高层直接来到ISPO BEIJING进行推广，这其中包括猛犸象、阿迪达斯等等，正如慕尼黑国际博览集团总裁兼首席执行官 Klaus Dittrich在新闻发布会上说到的那样，“一些国际顶尖户外品牌寻求到了进入中国市场的正确策略”。

　　其中声势最为浩大的，瑞士顶级户外品牌猛犸象（MAMMUT）算其中之一，ISPO BEIJING2013首日，在国家会议中心的入口处，一个充气的大猛犸象招摇屹立，紧接着该品牌在2月27日晚召开新闻发布会，正式宣布登陆中国，ISPO BEIJING就是他们登陆中国的首次大规模亮相，这个从前被中国小众户外人群称为“亮骚”的大牌终于开始进入普通户外市场，据猛犸象品牌全球CEO Rolf Schmid强调，猛犸象并非一个时尚品牌，而是注重功能性的开发，它进入中国的渠道从户外专业店开始，将在今年4月6日正式进入三夫户外店，然后进入商场柜台，最后将适时开设自己的品牌专卖店。

　　同样首次参展ISPO BEIJING的还有瑞典最大的户外品牌haglofs以及从运动拓展到户外领域的Adidas。在国家会议中心的地下一层，因为有阿迪达斯、vibram等品牌，以及ISPO大奖展示区，让以往人气不太旺的B1也人头攒动，令ISPO BEIJING的观展内涵更充实，因为传统体育品牌近两年集体向户外运动市场扩张，因此Adidas和李宁的首次参展令未来的户外市场充满了新的竞争元素，Adidas称自己是最运动的户外品牌，并邀请签约的中国五位攀岩运动员来到现场进行互动，ISPO BEIJING期间，Adidas现场展示了其全天候的户外产品，阿迪达斯大中华区运动表现品牌副总裁Jens Meyer表示，2012年，Adidas开始在中国的一些城市建立户外专卖店，这是其在中国户外市场全面发展的关键步骤。

　　■ 数读ISPO BEIJING2013

　　本次展会从2月28日持续到3月2日，共有22个国家和地区的567个户外、滑雪、极限运动和街头潮流品牌参展，其中有273个本土品牌、294个国际品牌，品牌总数增加了10%，展会净面积较上届增长了15%，展示面积超过40000平方米，占据国家会议中心两层展馆。

　　（下转D11版）