打造一场不眠的节日

　　各地的旅游节庆很多，印象深刻的有几个？2012年中国旅游总评榜（北京分榜），北京郁金香文化节、大兴西瓜节、海淀区中关村科教旅游节荣获最具品牌价值旅游节。几位节日缔造者畅谈如何锻造一个节日的品牌价值，将文化活化，营造一场不眠的节日。

　　节庆主题载体的文化演绎

　　香山的红叶、平谷的大桃、大兴的西瓜、昌平的苹果……这些经过文学渲染传诵的观赏物、历史地理形成的地方特产，都变成了节庆主题的载体。节庆一般都被统一纳入“旅游”的行列，希望有人来看来玩，但是又不仅仅限于观赏玩乐。

　　香山红叶文化节、昌平苹果文化节，这些节庆后缀加上了“文化”的字样，香山红叶文化节这个名称，历经金秋游园会、香山红叶节直至香山红叶文化节的变迁，就说明了这个问题。在旅游的初级阶段，有具体的可供游览的项目即可；但是，随着旅游的深入，人们往往追求旅游活动的主题；进一步，主题需要一定的文化包装，这与旅游向深度发展的趋势一致。如今的红叶文化节，不仅仅是单纯的登高赏秋看红叶，每年突出一个主题，举办多种特色文化活动，红叶传情、红叶驿站等。

　　大兴西瓜节，永定河冲积平原留下肥沃的沙地，大兴也成了“西瓜之乡”。西瓜节到2013年已经有25年历史，这么多年西瓜节的办节宗旨一直都是“以瓜为媒，广交朋友、宣传大兴，发展经济”。大兴西瓜节，这个来自于生活的节日，本身就是最有味道的文化。现在大兴有了西瓜博物馆，在这里能够看到千姿百态的西瓜，西瓜节期间还增加了公益性内容。

　　旅游节庆持续的生命动力

　　如果没有历史地理的旅游符号，如何举办一个崭新的节庆？2009年的中国花卉博览会结束之后，作为花卉博览会功能组团之一的北京顺义国际鲜花港，从荷兰进口了300万株郁金香种球，希望将鲜花港打造成为中国的“库肯霍夫”，着力打造产业聚集、科技示范、旅游休闲功能的产业园区，这也就有了北京郁金香文化节。同时，郁金香文化节，也为顺义这个崛起的国际空港城注入了灵动的休闲气息。

　　节庆是短暂的，不少节庆活动在热闹之后只留下一片狼藉，也经常陷入后继无力的境地。海淀区旅游委副主任冯军对此有所感触，“节庆资源要能产生节庆效益，一定要找到文化与市场的结合点。节庆活动必须有根，这就是文化，有根才能根深叶茂；同时，节庆活动也必须和市场结合，要有造血机制和输血功能，不和市场需求对接，节庆活动不能保持下去，二者缺一不可。”文化和市场结合，形成节庆的品牌效应，才会有持续的生命力量。

　　（下转D13版）